Spotify在12月Wrapped期间为我们带来了一个小礼物——推出了新功能”听歌统计”,它能为你提供一份可分享的、最新的你最常听歌曲的快照。把它想象成Wrapped轻量版:动态更新、每周更新、完美适合展示你最近的执着(或者发现自己连续三天重复听同一首歌)。
它展示什么(快速列表)
- 过去四周的热门艺人和歌曲——每24小时更新一次,让你的”最常播放”反映你最近的实际听歌情况。
- 每周特殊亮点——一个个性化的推荐,可能庆祝一个里程碑、指出新发现,或者捕捉”粉丝时刻”(例如:一位艺人在你的排名中连续第#1的周数,或者你最初发现艺人的时间)。
- 根据你的品味策划的播放列表——Spotify根据你的热门艺人/歌曲推荐播放列表,并建议与你最喜欢的歌曲”类似”的歌曲。
- 可分享的图表和分享选项——你可以将你的周度快照发布到社交媒体,或通过Spotify的消息和其他应用分享。
在哪里以及谁可以获得它
该功能正在全球推出(首次推出超过60个市场),可供免费版和高级版用户使用。在移动应用中找到它:点击你的个人资料图片(左上角)并在菜单或侧边栏中查找听歌统计。如果你还看不到它,请更新应用——推出是分阶段进行的。
Spotify为什么这样做(以及你为什么应该关心)
Spotify的听歌统计一次性实现多个目标:它通过熟悉的、可分享的格式全年保持用户参与;它更快地表现发现(所以你不必等到12月才能感受Wrapped的光彩);它为艺人提供更频繁的与粉丝互动的时刻。公司将其定位为另一种”让你更接近打动你的音乐”的方式。
对于听众来说,回报是立竿见影的:对最近品味的更清晰认知(非常适合创建播放列表、捕捉听歌趋势,或向朋友证明你确实最先发现了那首地下音乐)。对于艺人和营销人员来说,这是另一个可分享的参与单位——每周而不是每年——可以用于粉丝活动、社交帖子和可以将随意听众转化为铁粉的微时刻。
艺人/厂牌行动指南——6个快速动作,将听歌统计转化为动力
- 鼓励粉丝分享——发布简单的号召(社交帖子、故事贴纸)要求粉丝展示他们的周度统计并标记艺人。分享的粉丝时刻=自然覆盖。
- 庆祝粉丝里程碑——当粉丝达到里程碑时公开感谢他们(例如,”感谢所有让我们成为本周第#1的人!”)。
- 制作可发现性内容——创建短视频,强调”如果你喜欢[Whereistoney],试试这首歌”并固定它们,以便从听歌统计→播放进行快速转换。
- 将特殊亮点用作社交素材——如果Spotify标记了粉丝时刻或发现,用你自己的品牌艺术品或幕后剪辑来放大它。
- 与发行时间协调——安静发行+听歌统计热度可以产生意外的上升——使用它来发送播放列表宣传和付费推广。
- 测量周到周的变化——你的歌曲在用户听歌统计中的热度可能是编辑播放列表潜力或广告重点的早期信号。(提示:追踪推广或演出后的峰值。)
这些是低投入、高杠杆的动作——特别适合需要可重复方式来激发参与度的独立艺人和小团队。(是的,即使是来自单个听歌统计截图的单个病毒式粉丝帖子也可以启动微型活动。)
总之,Spotify的听歌统计为听众提供了每周查看他们音乐生活的窗口,并为艺人提供了另一个经常性的、可分享的时刻来吸引粉丝。这是Spotify的聪明举措——更多数据驱动的喜悦、更多可分享的内容,以及更多将随意播放转化为真实社区时刻的机会。如果你是艺人:开始推动粉丝分享他们的快照。如果你是听众:全年享受mini-Wrapped的感觉。
