{"id":11397,"date":"2026-08-05T17:29:47","date_gmt":"2026-08-05T17:29:47","guid":{"rendered":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/le-marche-de-la-musique-thailandais-a-atteint-101-millions-de-dollars-et-repose-a-92-sur-le-streaming-la-decouverte-se-fait-toujours-sur-joox\/"},"modified":"2026-08-05T17:29:47","modified_gmt":"2026-08-05T17:29:47","slug":"le-marche-de-la-musique-thailandais-a-atteint-101-millions-de-dollars-et-repose-a-92-sur-le-streaming-la-decouverte-se-fait-toujours-sur-joox","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/fr\/le-marche-de-la-musique-thailandais-a-atteint-101-millions-de-dollars-et-repose-a-92-sur-le-streaming-la-decouverte-se-fait-toujours-sur-joox\/","title":{"rendered":"Le march\u00e9 de la musique tha\u00eflandais a atteint 101 millions de dollars et repose \u00e0 92 % sur le streaming. La d\u00e9couverte se fait toujours sur JOOX."},"content":{"rendered":"<p>La Tha\u00eflande fait rarement la une des pr\u00e9sentations sur le march\u00e9 mondial de la musique. En 2024, elle aurait d\u00fb. Le march\u00e9 de la musique enregistr\u00e9e du pays a atteint 100,9 millions de dollars, en hausse de pr\u00e8s de 13 % sur un an, et 91,9 % de ces revenus proviennent du streaming, selon les chiffres issus du <a href=\"https:\/\/www.ifpi.org\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/GMR2025_SOTI.pdf\">Rapport mondial sur la musique 2025 de l&#8217;IFPI<\/a> et r\u00e9sum\u00e9s par le distributeur <a href=\"https:\/\/www.believe.com\/newsroom\/5-things-know-about-thai-music-market\">Believe<\/a>.<\/p>\n<p>C&#8217;est un march\u00e9 \u00e0 peu pr\u00e8s de la taille de celui de la Colombie, et il fonctionne sur une couche de d\u00e9couverte que de nombreux distributeurs occidentaux ne couvrent jamais.<\/p>\n<h2>Les chiffres derri\u00e8re un march\u00e9 du streaming \u00e0 92 %<\/h2>\n<p>Les auditeurs tha\u00eflandais sont en ligne presque constamment. Believe cite un taux de p\u00e9n\u00e9tration des smartphones de 98,1 % et une moyenne de pr\u00e8s de 1,49 heure par jour pass\u00e9e sur les services de streaming musical. Le streaming musical hebdomadaire touche la majeure partie de la population connect\u00e9e.<\/p>\n<p>Mais les d\u00e9penses par utilisateur restent faibles. La majorit\u00e9 de l&#8217;\u00e9coute se fait encore sur les offres gratuites et freemium, et l&#8217;audio premium est le segment qui cro\u00eet le plus vite, sans \u00eatre dominant. Cet \u00e9cart entre l&#8217;audience et la conversion payante r\u00e9sume toute l&#8217;histoire tha\u00eflandaise : une attention \u00e9norme, une mon\u00e9tisation qui rattrape son retard.<\/p>\n<p>Voici ce que ce march\u00e9 r\u00e9compense :<\/p>\n<ul>\n<li>Le volume et la profondeur du catalogue, car les \u00e9coutes sur les offres gratuites s&#8217;accumulent lentement.<\/li>\n<li>Le r\u00e9pertoire en langue locale, qui domine les classements.<\/li>\n<li>La pr\u00e9sence sur les plateformes o\u00f9 la d\u00e9couverte a r\u00e9ellement lieu, pas seulement sur Spotify.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>JOOX et YouTube, ma\u00eetres de la d\u00e9couverte<\/h2>\n<p>JOOX, c&#8217;est l&#8217;application de streaming d\u00e9tenue par Tencent qui est solidement implant\u00e9e en Tha\u00eflande depuis des ann\u00e9es. Elle propose le contenu le plus localis\u00e9 de toutes les plateformes du pays, y compris le luk thung et le mor lam, les traditions country et folk qui ancrent la r\u00e9gion du nord-est, l&#8217;Isan.<\/p>\n<p>YouTube est l&#8217;autre moteur de d\u00e9couverte. Dans les classements musicaux tha\u00eflandais de YouTube, le luk thung et la country tha\u00eflandaise occupent r\u00e9guli\u00e8rement les premi\u00e8res places, suivis de pr\u00e8s par le hip-hop. C&#8217;est le courant dominant, et cela contourne les pr\u00e9suppos\u00e9s centr\u00e9s sur Spotify que l&#8217;on retrouve dans la plupart des configurations de distribution mondiales.<\/p>\n<p>Un distributeur qui livre sur Spotify et Apple Music mais ignore JOOX est invisible pour une grande partie du public tha\u00eflandais. C&#8217;est la lacune la plus fr\u00e9quente que nous constatons dans les catalogues qui arrivent dans le pays.<\/p>\n<h2>Le pari de GMM et Tencent sur la T-pop<\/h2>\n<p>Le secteur musical s&#8217;accorde \u00e0 dire que la Tha\u00eflande est sous-\u00e9valu\u00e9e. En juin 2024, Tencent et Tencent Music Entertainment ont pris une participation de 10 % dans GMM Music, la soci\u00e9t\u00e9 tha\u00eflandaise, pour 70 millions de dollars, une op\u00e9ration qui valorisait GMM \u00e0 700 millions de dollars, selon <a href=\"https:\/\/www.musicbusinessworldwide.com\/tencent-tencent-music-to-buy-10-stake-in-thailands-ipo-bound-gmm-music-for-70m\/\">Music Business Worldwide<\/a>. La transaction comprenait des liquidit\u00e9s ainsi que le transfert d&#8217;une partie de la participation de TME dans JOOX Tha\u00eflande \u00e0 GMM Grammy.<\/p>\n<p>C&#8217;est un g\u00e9ant chinois du streaming et la plus grande entreprise musicale tha\u00eflandaise qui s&#8217;alignent autour d&#8217;une m\u00eame th\u00e8se : la T-pop est le prochain format d&#8217;exportation de l&#8217;Asie du Sud-Est. Des groupes comme 4EVE et BUS, et des artistes crossover comme Jeff Satur, Tilly Birds, F.HERO et SARAN, en sont la preuve. L&#8217;IFPI publie d\u00e9sormais un classement officiel tha\u00eflandais, et SARAN est devenu l&#8217;artiste le plus stream\u00e9 sur Spotify en Tha\u00eflande en 2024 apr\u00e8s un partenariat de distribution.<\/p>\n<h2>Des superfans, pas des streams passifs<\/h2>\n<p>L&#8217;\u00e9conomie de la T-pop ressemble davantage \u00e0 celle de la K-pop qu&#8217;\u00e0 celle de la pop occidentale. Les donn\u00e9es de <a href=\"https:\/\/www.midiaresearch.com\/\">MIDiA Research<\/a> cit\u00e9es dans l&#8217;industrie montrent que les superfans peuvent ne repr\u00e9senter que 1,9 % de la base d&#8217;auditeurs d&#8217;un artiste tout en g\u00e9n\u00e9rant jusqu&#8217;\u00e0 42 % de ses revenus via le financement participatif, les produits d\u00e9riv\u00e9s et les \u00e9v\u00e9nements.<\/p>\n<p>Le calendrier des concerts en Tha\u00eflande le refl\u00e8te. Les grandes tourn\u00e9es de concerts T-pop sont pass\u00e9es de 37 en 2024 \u00e0 51 en 2025, dans le cadre d&#8217;un boom du spectacle vivant que le <a href=\"https:\/\/www.nationthailand.com\/business\/economy\/40056608\">Nation<\/a> a chiffr\u00e9 en centaines d&#8217;\u00e9v\u00e9nements. Le produit enregistr\u00e9 devient de plus en plus la rampe d&#8217;acc\u00e8s \u00e0 une relation de superfan qui se mon\u00e9tise en live et en merchandising.<\/p>\n<h2>Ce que cela signifie pour une sortie en Tha\u00eflande<\/h2>\n<p>Un artiste ou un label qui travaille la Tha\u00eflande a besoin de trois choses : une distribution compl\u00e8te sur JOOX en plus des DSP mondiales, une strat\u00e9gie YouTube qui traite la plateforme comme un outil de classement et non comme un simple d\u00e9p\u00f4t de vid\u00e9os, et une comptabilit\u00e9 claire des redevances pour les revenus des superfans qui proviennent de sources multiples.<\/p>\n<p>C&#8217;est l\u00e0 que la couverture des DSP r\u00e9gionales cesse d&#8217;\u00eatre une case \u00e0 cocher et devient la diff\u00e9rence entre figurer dans les charts locaux et n&#8217;\u00eatre class\u00e9 qu&#8217;\u00e0 l&#8217;\u00e9tranger. InterSpace Distribution livre en natif DDEX, c&#8217;est-\u00e0-dire Digital Data Exchange, le format de m\u00e9tadonn\u00e9es standard utilis\u00e9 par les DSP pour ing\u00e9rer les sorties, sur les plateformes que les fans tha\u00eflandais ouvrent r\u00e9ellement, avec des r\u00e9partitions transparentes.<\/p>\n<p>La Tha\u00eflande n&#8217;est plus un march\u00e9 uniquement domestique. Comme l&#8217;a confi\u00e9 un dirigeant de GMM \u00e0 MBW, le pays compte des auteurs-compositeurs au v\u00e9ritable potentiel mondial. Les catalogues qui y r\u00e9ussiront seront ceux livr\u00e9s l\u00e0 o\u00f9 l&#8217;\u00e9coute se trouve.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le march\u00e9 de la musique tha\u00eflandais a atteint 100,9 millions de dollars en 2024, en hausse de pr\u00e8s de 13 % et avec 92 % de streaming, mais la d\u00e9couverte se fait toujours sur JOOX et les classements luk thung de YouTube. Plong\u00e9e dans le pari T-pop de GMM et Tencent, l&#8217;\u00e9conomie des superfans, et pourquoi la distribution sur les DSP r\u00e9gionales d\u00e9termine qui figure dans les charts locaux.","protected":false},"author":1,"featured_media":7685,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[6952],"tags":[19884,6666,6672,18270,18273,14901],"class_list":["post-11397","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-industry-trends-fr","tag-joox-fr","tag-music-en-fr","tag-spotify-en-fr","tag-t-pop-fr","tag-thailand-fr","tag-youtube-fr","cs-entry","cs-video-wrap"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Le march\u00e9 de la musique tha\u00eflandais a atteint 101 millions de dollars et repose \u00e0 92 % sur le streaming. 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