{"id":11398,"date":"2026-08-05T17:29:47","date_gmt":"2026-08-05T17:29:47","guid":{"rendered":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/el-mercado-musical-de-tailandia-alcanza-los-101-millones-de-dolares-y-funciona-en-un-92-con-streaming-el-descubrimiento-sigue-vivo-en-joox\/"},"modified":"2026-08-05T17:29:47","modified_gmt":"2026-08-05T17:29:47","slug":"el-mercado-musical-de-tailandia-alcanza-los-101-millones-de-dolares-y-funciona-en-un-92-con-streaming-el-descubrimiento-sigue-vivo-en-joox","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/es\/el-mercado-musical-de-tailandia-alcanza-los-101-millones-de-dolares-y-funciona-en-un-92-con-streaming-el-descubrimiento-sigue-vivo-en-joox\/","title":{"rendered":"El mercado musical de Tailandia alcanza los 101 millones de d\u00f3lares y funciona en un 92% con streaming. El descubrimiento sigue vivo en JOOX."},"content":{"rendered":"<p>Tailandia rara vez aparece en las diapositivas principales de un informe global de m\u00fasica. En 2024 deber\u00eda haberlo hecho. El mercado de la m\u00fasica grabada del pa\u00eds alcanz\u00f3 los 100,9 millones de d\u00f3lares, un aumento interanual de casi el 13%, y el 91,9% de esos ingresos provino del streaming, seg\u00fan cifras extra\u00eddas del <a href=\"https:\/\/www.ifpi.org\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/GMR2025_SOTI.pdf\">IFPI Global Music Report 2025<\/a> y resumidas por el distribuidor <a href=\"https:\/\/www.believe.com\/newsroom\/5-things-know-about-thai-music-market\">Believe<\/a>.<\/p>\n<p>Es un mercado aproximadamente del tama\u00f1o del de Colombia, y funciona con una capa de descubrimiento a la que muchos distribuidores occidentales nunca entregan.<\/p>\n<h2>Las cifras detr\u00e1s de un mercado 92% streaming<\/h2>\n<p>Los oyentes tailandeses est\u00e1n en l\u00ednea casi constantemente. Believe cita una penetraci\u00f3n de smartphones del 98,1% y un promedio de casi 1,49 horas al d\u00eda dedicadas a servicios de streaming musical. El streaming semanal de m\u00fasica llega a la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n que usa internet.<\/p>\n<p>Pero el gasto por usuario es bajo. La mayor parte de la escucha todav\u00eda ocurre en niveles gratuitos y freemium, y el audio premium es el segmento de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento, no el dominante. Esa brecha entre alcance y conversi\u00f3n de pago es toda la historia tailandesa: enorme atenci\u00f3n, monetizaci\u00f3n a\u00fan poni\u00e9ndose al d\u00eda.<\/p>\n<p>Esto es lo que ese mercado recompensa:<\/p>\n<ul>\n<li>Volumen y profundidad de cat\u00e1logo, porque las reproducciones en el nivel gratuito suman lentamente.<\/li>\n<li>Repertorio en idioma local, que domina las listas.<\/li>\n<li>Presencia en las plataformas donde realmente ocurre el descubrimiento, no solo en Spotify.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>JOOX y YouTube dominan el descubrimiento<\/h2>\n<p>JOOX es la aplicaci\u00f3n de streaming propiedad de Tencent que ha mantenido una fuerte presencia en Tailandia durante a\u00f1os. Ofrece el contenido m\u00e1s localizado de cualquier plataforma en el pa\u00eds, incluyendo luk thung y mor lam, las tradiciones de m\u00fasica country y folk que anclan la regi\u00f3n nororiental de Isan.<\/p>\n<p>YouTube es el otro motor de descubrimiento. En las listas musicales tailandesas de YouTube, el luk thung y la m\u00fasica country tailandesa suelen ocupar los primeros puestos, con el hip-hop muy cerca. Estos son los g\u00e9neros dominantes, y pasan por alto la mentalidad de &#8220;primero Spotify&#8221; que predomina en la mayor\u00eda de las configuraciones de distribuci\u00f3n global.<\/p>\n<p>Un distribuidor que entrega a Spotify y Apple Music pero omite JOOX es invisible para una gran parte de la audiencia tailandesa. Esa es la brecha m\u00e1s com\u00fan que vemos en los cat\u00e1logos que llegan al pa\u00eds.<\/p>\n<h2>La apuesta de GMM y Tencent por el T-pop<\/h2>\n<p>El dinero de la industria coincide en que Tailandia est\u00e1 infravalorada. En junio de 2024, Tencent y Tencent Music Entertainment adquirieron una participaci\u00f3n del 10% en GMM Music de Tailandia por 70 millones de d\u00f3lares, un acuerdo que valor\u00f3 a GMM en 700 millones de d\u00f3lares, seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.musicbusinessworldwide.com\/tencent-tencent-music-to-buy-10-stake-in-thailands-ipo-bound-gmm-music-for-70m\/\">Music Business Worldwide<\/a>. La estructura incluy\u00f3 efectivo m\u00e1s la transferencia de parte de la participaci\u00f3n de TME en JOOX Tailandia de vuelta a GMM Grammy.<\/p>\n<p>Esto es un gigante chino del streaming y la mayor compa\u00f1\u00eda musical de Tailandia aline\u00e1ndose en torno a una tesis: el T-pop es el pr\u00f3ximo formato de exportaci\u00f3n del sudeste asi\u00e1tico. Grupos como 4EVE y BUS, y artistas crossover como Jeff Satur, Tilly Birds y F.HERO son la prueba. IFPI ahora gestiona una lista oficial de Tailandia, y SARAN se convirti\u00f3 en el artista m\u00e1s escuchado en Spotify Tailandia en 2024 tras un acuerdo de distribuci\u00f3n.<\/p>\n<h2>Superfans, no streams pasivos<\/h2>\n<p>La econom\u00eda del T-pop se parece m\u00e1s a la del K-pop que a la del pop occidental. Datos de <a href=\"https:\/\/www.midiaresearch.com\/\">MIDiA Research<\/a> citados en toda la industria indican que los superfans pueden representar tan solo el 1,9% de la base de oyentes de un artista, pero generar hasta el 42% de sus ingresos a trav\u00e9s de financiaci\u00f3n de fans, merchandising y eventos.<\/p>\n<p>El calendario de conciertos de Tailandia lo refleja. Las grandes giras de conciertos de T-pop pasaron de 37 en 2024 a 51 en 2025, parte de un auge en vivo m\u00e1s amplio que el peri\u00f3dico <a href=\"https:\/\/www.nationthailand.com\/business\/economy\/40056608\">The Nation<\/a> contabiliz\u00f3 en cientos de eventos. El producto grabado es cada vez m\u00e1s la puerta de entrada a una relaci\u00f3n de superfan que se monetiza en directo y en merchandising.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 significa esto para un lanzamiento tailand\u00e9s<\/h2>\n<p>Un artista o sello que trabaje en Tailandia necesita tres cosas: entrega completa a JOOX junto con los DSP globales, una estrategia de YouTube que lo trate como una plataforma de listas y no como un vertedero de videos, y una contabilidad de regal\u00edas limpia para los ingresos de superfans que llegan de m\u00faltiples fuentes.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed es donde la cobertura de DSP regionales deja de ser una casilla de verificaci\u00f3n y se convierte en la diferencia entre triunfar en casa y triunfar solo en el extranjero. InterSpace Distribution entrega de forma nativa en DDEX, que significa Digital Data Exchange, el formato est\u00e1ndar de metadatos que los DSP utilizan para ingerir lanzamientos, a las plataformas que los fans tailandeses realmente abren, con divisiones transparentes enrutadas.<\/p>\n<p>Tailandia ya no es un mercado solo dom\u00e9stico. Como dijo un ejecutivo de GMM a MBW, el pa\u00eds tiene compositores con verdadero potencial global. Los cat\u00e1logos que triunfen all\u00ed ser\u00e1n los que se entreguen donde vive la escucha.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El mercado musical de Tailandia alcanz\u00f3 los 100,9 millones de d\u00f3lares en 2024, un aumento de casi el 13% interanual, y el 91,9% de esos ingresos provino del streaming, pero el descubrimiento sigue funcionando en JOOX y en las listas de luk thung de YouTube. Dentro de la apuesta de GMM y Tencent por el T-pop, la econom\u00eda de los superfans y por qu\u00e9 la distribuci\u00f3n en DSP regionales decide qui\u00e9n triunfa en casa.","protected":false},"author":1,"featured_media":7685,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[7464],"tags":[19890,6686,6692,18276,18279,14910],"class_list":["post-11398","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-industry-trends-es","tag-joox-es","tag-music-en-es","tag-spotify-en-es","tag-t-pop-es","tag-thailand-es","tag-youtube-es","cs-entry","cs-video-wrap"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El mercado musical de Tailandia alcanza los 101 millones de d\u00f3lares y funciona en un 92% con streaming. 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