Como marca, \u00bfpor qu\u00e9 quieres reclamar un dominio? El panorama medi\u00e1tico actual saturado est\u00e1 haciendo que sea cada vez m\u00e1s dif\u00edcil que tu audiencia objetivo te vea. YouTube puede ayudarte con<\/p>\n\n\n\n
esto. YouTube es el dominio m\u00e1s visible dentro de Google Search. Adem\u00e1s, Google est\u00e1 mostrando cada vez m\u00e1s videos en los resultados de b\u00fasqueda porque Google quiere ofrecerle al usuario la mejor respuesta y cada vez m\u00e1s frecuentemente esa respuesta es en forma de video. \u00bfY qu\u00e9 tipo de video? \u00a1Contenido de ayuda! Con el contenido de ayuda respondes a la pregunta espec\u00edfica del consumidor y por lo tanto, como marca, respondes a su motivaci\u00f3n intr\u00ednseca. Y lo haces justo en el momento correcto: cuando los consumidores mismos est\u00e1n buscando. De esta manera construyes una relaci\u00f3n duradera con tus clientes a trav\u00e9s de tu contenido de video mientras creas una experiencia de marca positiva. El impacto de YouTube va mucho m\u00e1s all\u00e1 de solo visualizaciones, tiempo de visualizaci\u00f3n y suscripciones.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo reclamas un dominio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Comenzar\u00edas con una delimitaci\u00f3n clara de los l\u00edmites de tu dominio con una regla muy importante: cuanto m\u00e1s espec\u00edfico, mejor. La trampa aqu\u00ed es que la mayor\u00eda de las personas intentan reclamar un dominio demasiado general que probablemente contiene muchos subtemas dentro de ese dominio. Un dominio que es demasiado grande simplemente contiene demasiadas b\u00fasquedas posibles, lo que hace que compitas con un rango muy amplio de contenido. Determinar un buen dominio espec\u00edfico es por lo tanto crucial si tu objetivo es dominar YouTube con tu contenido.<\/p>\n\n\n\n Comienza con investigaci\u00f3n de datos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para obtener informaci\u00f3n sobre hacia d\u00f3nde se orienta el consumidor dentro de este dominio, necesitas investigaci\u00f3n de datos.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s de informaci\u00f3n basada en datos, luego necesitas mapear qu\u00e9 estructura de contenido es la m\u00e1s adecuada para tu dominio espec\u00edfico. Con esto creas videos que son atractivos para tu consumidor y que tienen un alto ranking tanto en YouTube como en Google.<\/p>\n\n\n\n 1) Tutoriales instructivos y videos de c\u00f3mo hacer<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00bfQui\u00e9n no ha buscado y visto un video instructivo en YouTube? Una de cada diez b\u00fasquedas en YouTube es de un video de c\u00f3mo hacer. La investigaci\u00f3n realizada por Google e Ipsos revel\u00f3 que de todas las categor\u00edas de videos, los videos de c\u00f3mo hacer generan la mayor\u00eda de la atenci\u00f3n. Por ejemplo: las visualizaciones de tutoriales de belleza y videos con la variaci\u00f3n ‘para principiantes’ aumentaron un 50% en 2021.<\/p>\n\n\n\n 2) Asesoramiento sobre compras y ayuda en la toma de decisiones<\/strong><\/p>\n\n\n\n YouTube tambi\u00e9n es ampliamente utilizado por personas que quieren aprender m\u00e1s sobre productos y marcas que est\u00e1n interesadas en comprar. La investigaci\u00f3n mencionada anteriormente descubri\u00f3 que el 55% de los compradores en l\u00ednea<\/p>\n\n\n\n primero buscan el producto en Google, luego van a YouTube para aprender m\u00e1s sobre \u00e9l antes de comprarlo.<\/p>\n\n\n\n 3) Inspiraci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s de instrucciones y asesoramiento sobre compras, las personas tambi\u00e9n usan YouTube para inspirarse. De hecho, el n\u00famero de b\u00fasquedas en YouTube que contienen ‘ideas’ se ha triplicado en los \u00faltimos tres a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n Para la mayor\u00eda de las marcas, esta atenci\u00f3n al contenido educativo y perenne ofrece las mejores posibilidades de \u00e9xito. La mayor ventaja de estos tipos de videos es que casi nunca caducan y permanecen relevantes y populares durante mucho tiempo. De hecho, hemos visto esto con muchos de nuestros clientes, donde estos tipos de videos instructivos contin\u00faan generando miles de visualizaciones y horas de tiempo de visualizaci\u00f3n a\u00f1o tras a\u00f1o. Esto es algo que es casi imposible en otras plataformas de medios sociales donde la vida \u00fatil de un video suele ser de solo unas pocas horas.<\/p>\n\n\n\n Crea contenido basado en datos, no en intuici\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cuando las marcas deciden invertir en contenido de video, demasiadas veces deciden sobre temas basados en opiniones o intuiciones. Pero esto te deja con una lista interminable de temas posibles y cualquier marca aleatoria puede elegir entre docenas o cientos de temas posibles.<\/p>\n\n\n\n Pero, \u00bfy si pudieras estimar mejor qu\u00e9 contenido tiene el mayor potencial de \u00e9xito? \u00bfY si supieras exactamente cu\u00e1ntos videos crear y los mejores momentos para publicarlos? Puedes hacer esto permitiendo que los datos e informaci\u00f3n te gu\u00eden. En InterSpace ofrecemos recomendaciones s\u00f3lidas sobre qu\u00e9 contenido de video tiene el mayor potencial para generar visualizaciones y tiempo de visualizaci\u00f3n. Este consejo se basa en investigaci\u00f3n exhaustiva de datos y nuestra propia metodolog\u00eda patentada que llamamos ‘Creaci\u00f3n de contenido basada en datos’.<\/p>\n\n\n\n Recomendaciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las recomendaciones o videos sugeridos juegan un papel importante en el crecimiento de las visualizaciones de tu contenido en YouTube. El algoritmo de YouTube se enfoca en ‘la satisfacci\u00f3n del usuario’, por lo tanto todas las<\/p>\n\n\n\n recomendaciones dentro de YouTube est\u00e1n personalizadas y dirigidas espec\u00edficamente al espectador. Para hacer buenas recomendaciones,<\/p>\n\n\n\n YouTube utiliza tres componentes principales:<\/p>\n\n\n\n 1) Contexto: \u00bfde qu\u00e9 trata exactamente el<\/p>\n\n\n\n video?<\/p>\n\n\n\n 2) Presentaci\u00f3n: \u00bfcu\u00e1ntos clics,<\/p>\n\n\n\n visualizaciones y tiempo de visualizaci\u00f3n genera<\/p>\n\n\n\n el video?<\/p>\n\n\n\n 3) Personalizaci\u00f3n: basado en<\/p>\n\n\n\n el comportamiento de visualizaci\u00f3n anterior<\/p>\n\n\n\n El algoritmo funciona de la misma manera que lo hace para contenido de pago. YouTube recomienda anuncios que generan m\u00e1s clics, visualizaciones y tiempo de visualizaci\u00f3n con m\u00e1s frecuencia y a costos m\u00e1s bajos. Con demasiada frecuencia, la mayor\u00eda de las marcas fallan con el primer componente: contexto. Sin t\u00edtulos, descripciones, subt\u00edtulos y organizaci\u00f3n de listas de reproducci\u00f3n adecuados, YouTube no tiene suficiente contexto para determinar adecuadamente de qu\u00e9 trata el video. Y si los videos carecen de miniaturas atractivas, el segundo componente (clics, visualizaciones, tiempo de visualizaci\u00f3n) se ver\u00e1 afectado negativamente. Para videos que ya puede haber publicado, es recomendable proporcionar m\u00e1s contexto y un mejor dise\u00f1o para estos videos.<\/p>\n\n\n\n Distribuci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aun as\u00ed, tener un buen video no es suficiente. Incluso en YouTube el contenido puede desaparecer r\u00e1pidamente. De hecho, el 80,2% de todos los videos holandeses en YouTube reciben menos de 5.000 visualizaciones. \u00bfC\u00f3mo aseguras que est\u00e9s en el 19,8%? La respuesta es distribuci\u00f3n inteligente. La distribuci\u00f3n es un componente que<\/p>\n\n\n\n la mayor\u00eda de las marcas olvidan. Y es una l\u00e1stima porque la distribuci\u00f3n es lo que proporciona visibilidad. Adem\u00e1s de todas las oportunidades de optimizaci\u00f3n en la plataforma misma, la gesti\u00f3n comunitaria y la promoci\u00f3n cruzada desde\/hacia otros canales y plataformas tambi\u00e9n son esenciales para tu estrategia de distribuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n No solo esta construcci\u00f3n de enlaces proporciona visibilidad, sino que tambi\u00e9n resulta en una autoridad de canal m\u00e1s alta, ya que YouTube te promueve m\u00e1s dentro de la plataforma. Cuando combinas todas las opciones de distribuci\u00f3n org\u00e1nica<\/p>\n\n\n\n con distribuci\u00f3n de pago, puedes lograr el m\u00e1ximo \u00e9xito. \u00bfC\u00f3mo? Combinando el contenido correcto con segmentaci\u00f3n precisa. No todos pueden ser alcanzados con contenido org\u00e1nico. Pero con distribuci\u00f3n de pago, creas m\u00e1xima visibilidad dentro del grupo objetivo perfecto. En resumen: distribuir contenido tanto org\u00e1nica como pagadamente conducir\u00e1 al mayor impacto.<\/p>\n\n\n\n Para obtener informaci\u00f3n sobre el impacto que YouTube puede tener en tu marca, realizamos mediciones del efecto de marca<\/p>\n\n\n\n basadas en la preferencia de tu marca y otros KPI de marca. Con esto, medimos la efectividad de tu contenido de video. Los resultados mostrar\u00e1n no solo si tu contenido aumenta la preferencia de marca, sino que tambi\u00e9n tendr\u00e1s informaci\u00f3n que te ayudar\u00e1 a aumentar la preferencia de marca en el futuro. Un ejemplo de esto es la investigaci\u00f3n que realizamos sobre el efecto que los videos de YouTube del IONIQ 5 de Hyundai tuvieron en los KPI de marca clave, incluida el reconocimiento de marca, la preferencia de marca e intenci\u00f3n de compra. Nuestra investigaci\u00f3n mostr\u00f3 que en todos los KPI de marca hubo una diferencia significativa entre el grupo objetivo que hab\u00eda visto los videos y el grupo objetivo que no hab\u00eda visto ning\u00fan video. Los resultados de esto se pueden encontrar en la siguiente p\u00e1gina. Realizar mediciones del efecto de marca te permite cuantificar resultados de KPI de marca como preferencia de marca para YouTube como un canal, y compararlos con los resultados de tus otros canales de medios. Esto hace que YouTube sea un canal de pleno derecho dentro de tu mezcla medi\u00e1tica total.<\/p>\n\n\n\n Reconsidera tu definici\u00f3n de un anuncio de video<\/strong><\/p>\n\n\n\n YouTube es m\u00e1s que solo contenido org\u00e1nico para marcas; la publicidad es otro elemento importante del arsenal para ayudar a lograr el \u00e9xito en YouTube. Pero como marca, \u00bfc\u00f3mo puedes publicar anuncios de forma m\u00e1s exitosa en YouTube? Para responder esta pregunta compartiremos tres recomendaciones.<\/p>\n\n\n\n La idea tradicional de anuncios de video es que deben ser un spot de 30, 15 o 6 segundos, con sus altos costos de producci\u00f3n. Aunque muchos grandes anunciantes usan YouTube de esta manera, esta ‘mentalidad de TV lineal’ simplemente no se aplica aqu\u00ed. Los anuncios efectivos pueden tomar muchas formas.<\/p>\n\n\n\n Siempre y cuando:<\/p>\n\n\n\n 1) destaquen<\/strong><\/p>\n\n\n\n 2) generen atenci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n 3) impacten la memoria del espectador<\/strong><\/p>\n\n\n\n Esta suma deja mucho espacio para la interpretaci\u00f3n creativa. Craig Davis, antiguo creativo destacado<\/p>\n\n\n\n en JWT alguna vez dijo, “Necesitamos dejar de interrumpir lo que la gente est\u00e1 interesada y ser lo que la gente est\u00e1 interesada”. Este es un excelente punto de partida para la publicidad efectiva en YouTube.<\/p>\n\n\n\n Optimiza tu contenido creativo<\/strong><\/p>\n\n\n\n El contenido creativo tiene el mayor impacto en la efectividad de las campa\u00f1as de anuncios. La investigaci\u00f3n muestra que el 55% de la efectividad de las campa\u00f1as digitales est\u00e1 determinado por el contenido creativo implementado. Generar atenci\u00f3n y emoci\u00f3n son esenciales para que los anuncios sean efectivos. Hasta hace poco, para medir esto adecuadamente necesitar\u00edas un laboratorio de escaneos cerebrales, equipos de medici\u00f3n o usar paneles de consumidores costosos, pero con el avance de la inteligencia artificial y tecnolog\u00edas de vanguardia, ahora es mucho m\u00e1s asequible. Por lo tanto, recomendamos reservar una parte (peque\u00f1a) de tu presupuesto de publicidad para pruebas previas y optimizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n En InterSpace usamos una combinaci\u00f3n de an\u00e1lisis de datos de tiempo de visualizaci\u00f3n a nivel de segundo (\u00bfd\u00f3nde se desertan o no se desertan los espectadores?), rastreo ocular basado en IA (\u00bfd\u00f3nde va la atenci\u00f3n del espectador?) e investigaci\u00f3n de neuromarketing (\u00bfqu\u00e9 emociones genera el contenido?). Esto es para probar y optimizar contenido creativo de manera r\u00e1pida y escalable.<\/p>\n\n\n\n M\u00e1s all\u00e1 de la segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica<\/strong><\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s de anuncios efectivos, tambi\u00e9n quieres mostrarlos al grupo objetivo correcto en el momento correcto: \u00bfpero c\u00f3mo y d\u00f3nde encuentras el grupo objetivo correcto? El Ecosistema de Google es una<\/p>\n\n\n\n base de datos masiva con informaci\u00f3n sobre tu grupo objetivo y futuros consumidores a tu alcance. Esta perspectiva te permite publicar anuncios basados en intereses de consumidores y usar estrat\u00e9gicamente las intenciones de los consumidores y lo que les gustar\u00eda ver. \u00a1Combina las se\u00f1ales de YouTube, Google Search, Google Chrome y Google Play! Enfatiza al consumidor. Al responder a lo que realmente interesa al espectador y combinarlo con la informaci\u00f3n de entidades en el Ecosistema de Google, puedes crear segmentaci\u00f3n que sea s\u00f3lida. \u00bfEl resultado? \u00a1Segmentaci\u00f3n cualitativa con desperdicio presupuestario m\u00ednimo!<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"YouTube tiene mucho potencial y posibilidades. Pero \u00bfc\u00f3mo utilizas realmente YouTube para tu marca? Cada marca tiene objetivos \u00fanicos y diferentes, y por lo tanto desaf\u00edos diferentes.","protected":false},"author":1,"featured_media":4240,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[15702],"tags":[22237,15091,24201,14910],"class_list":["post-15774","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-best-practices-es","tag-branding-es","tag-creators-es","tag-marketing-es","tag-youtube-es","cs-entry","cs-video-wrap"],"yoast_head":"\n\u00bfQu\u00e9 contenido debo crear?<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo puedo generar m\u00e1s visualizaciones para mi contenido existente?<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo puedo aumentar el impacto de mi marca?<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo puedo publicar anuncios de forma efectiva en YouTube?<\/h2>\n\n\n\n