En tant que marque, pourquoi voulez-vous revendiquer un domaine? Le paysage m\u00e9diatique encombr\u00e9 d’aujourd’hui rend de plus en plus difficile pour votre public cible de vous voir. YouTube peut vous aider avec<\/p>\n\n\n\n
cela. Comme YouTube est le domaine le plus visible au sein de la recherche Google. De plus, Google affiche de plus en plus de vid\u00e9os dans les r\u00e9sultats de recherche car Google souhaite donner \u00e0 l’utilisateur la meilleure r\u00e9ponse et dans de plus en plus de cas, cette r\u00e9ponse se pr\u00e9sente sous la forme d’une vid\u00e9o. Et quel type de vid\u00e9o? Du contenu d’aide! Avec du contenu d’aide, vous r\u00e9pondez \u00e0 la question sp\u00e9cifique du consommateur et, en tant que marque, vous r\u00e9pondez \u00e0 sa motivation intrins\u00e8que. Et vous le faites au bon moment: quand les consommateurs recherchent eux-m\u00eames. De cette fa\u00e7on, vous construisez une relation client durable avec votre contenu vid\u00e9o tout en cr\u00e9ant une exp\u00e9rience de marque positive. L’impact de YouTube va bien au-del\u00e0 des vues, du temps de visionnage et des abonnements.<\/p>\n\n\n\n
Comment revendiquez-vous un domaine?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Vous commencez par une d\u00e9limitation claire des limites de votre domaine avec une r\u00e8gle tr\u00e8s importante: plus c’est sp\u00e9cifique, mieux c’est. Le pi\u00e8ge ici est que la plupart des gens essaient de revendiquer un domaine trop g\u00e9n\u00e9ral qui contient probablement de nombreux sous-th\u00e8mes au sein de ce domaine. Un domaine trop large contient tout simplement trop de requ\u00eates de recherche possibles, ce qui vous oblige \u00e0 concourir avec une tr\u00e8s large gamme de contenu. D\u00e9terminer un bon domaine sp\u00e9cifique est donc crucial si votre objectif est de dominer YouTube avec votre contenu.<\/p>\n\n\n\n Commencez par la recherche de donn\u00e9es<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pour mieux comprendre l’orientation du consommateur au sein de ce domaine, vous avez besoin d’une recherche de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n En plus des perspectives bas\u00e9es sur les donn\u00e9es, vous devez ensuite d\u00e9terminer quelle structure de contenu convient le mieux \u00e0 votre domaine sp\u00e9cifique. Avec cela, vous cr\u00e9ez des vid\u00e9os attrayantes pour votre consommateur et qui se classent bien sur YouTube et Google.<\/p>\n\n\n\n 1) Tutoriels instructifs et vid\u00e9os pratiques<\/strong><\/p>\n\n\n\n Qui n’a pas recherch\u00e9 et regard\u00e9 une vid\u00e9o instructive sur YouTube? Une recherche sur dix sur YouTube concerne une vid\u00e9o pratique. La recherche men\u00e9e par Google et Ipsos a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que de toutes les cat\u00e9gories de vid\u00e9os, les vid\u00e9os pratiques g\u00e9n\u00e8rent le plus d’attention. Par exemple: les vues pour les tutoriels beaut\u00e9 et les vid\u00e9os avec la variation \u00abpour les d\u00e9butants\u00bb ont augment\u00e9 de 50% en 2021.<\/p>\n\n\n\n 2) Conseils d’achat et aide \u00e0 la prise de d\u00e9cision<\/strong><\/p>\n\n\n\n YouTube est \u00e9galement largement utilis\u00e9 par les personnes qui souhaitent en savoir plus sur les produits et les marques qu’elles envisagent d’acheter. La recherche susmentionn\u00e9e a d\u00e9couvert que 55% des<\/p>\n\n\n\n acheteurs en ligne recherchent d’abord un produit sur Google, puis vont sur YouTube pour en savoir plus \u00e0 ce sujet avant de l’acheter.<\/p>\n\n\n\n 3) Inspiration<\/strong><\/p>\n\n\n\n En plus des instructions et des conseils d’achat, les gens utilisent \u00e9galement YouTube pour s’inspirer. En fait, le nombre de recherches YouTube contenant \u00abid\u00e9es\u00bb a tripl\u00e9 au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Pour la plupart des marques, cette attention au contenu \u00e9ducatif et intemporel offre les meilleures possibilit\u00e9s de succ\u00e8s. Le plus grand avantage de ces types de vid\u00e9os est qu’elles n’expirent presque jamais et qu’elles restent pertinentes et populaires pendant longtemps. Nous avons en fait vu cela avec de nombreux de nos clients, o\u00f9 ces types de vid\u00e9os instructives continuent \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des milliers de vues et d’heures de temps de visionnage ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e. C’est quelque chose qui est presque impossible sur les autres plateformes de m\u00e9dias sociaux o\u00f9 la dur\u00e9e de vie d’une vid\u00e9o n’est souvent que de quelques heures.<\/p>\n\n\n\n Cr\u00e9er du contenu bas\u00e9 sur des donn\u00e9es, pas sur l’intuition<\/strong><\/p>\n\n\n\n Lorsque les marques d\u00e9cident d’investir dans du contenu vid\u00e9o, trop souvent elles d\u00e9cident des sujets en fonction d’opinions ou d’intuitions. Mais cela vous laisse avec une liste sans fin de sujets possibles et n’importe quelle marque al\u00e9atoire peut choisir parmi des dizaines ou des centaines de sujets possibles.<\/p>\n\n\n\n Mais et si vous pouviez mieux estimer quel contenu a le plus grand potentiel de succ\u00e8s? Et si vous saviez exactement combien de vid\u00e9os cr\u00e9er et les meilleurs moments pour les publier? Vous pouvez le faire en permettant aux donn\u00e9es et aux perspectives de vous guider. Chez InterSpace, nous donnons des recommandations solides sur le contenu vid\u00e9o qui a le plus grand potentiel pour g\u00e9n\u00e9rer des vues et du temps de visionnage. Ces conseils sont bas\u00e9s sur une recherche de donn\u00e9es approfondie et notre propre m\u00e9thodologie propri\u00e9taire que nous appelons \u00abData-Driven Content Creation\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Recommandations<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les recommandations ou vid\u00e9os sugg\u00e9r\u00e9es jouent un r\u00f4le important dans la croissance des vues de votre contenu sur YouTube. L’algorithme YouTube se concentre sur la \u00absatisfaction de l’utilisateur\u00bb, d’o\u00f9 toutes les<\/p>\n\n\n\n recommandations dans YouTube sont personnalis\u00e9es et cibl\u00e9es sp\u00e9cifiquement sur le spectateur. Pour faire de bonnes recommandations,<\/p>\n\n\n\n YouTube utilise trois composants principaux:<\/p>\n\n\n\n 1) Contexte: de quoi parle exactement la<\/p>\n\n\n\n vid\u00e9o?<\/p>\n\n\n\n 2) Pr\u00e9sentation: combien de clics,<\/p>\n\n\n\n de vues et de temps de visionnage la<\/p>\n\n\n\n vid\u00e9o g\u00e9n\u00e8re-t-elle?<\/p>\n\n\n\n 3) Personnalisation: bas\u00e9e sur<\/p>\n\n\n\n le comportement de visionnage ant\u00e9rieur<\/p>\n\n\n\n L’algorithme fonctionne de la m\u00eame fa\u00e7on que pour le contenu payant. YouTube recommande les publicit\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent plus de clics, de vues et de temps de visionnage plus souvent et \u00e0 des co\u00fbts plus bas. Trop souvent, la plupart des marques \u00e9chouent avec le premier composant: le contexte. Sans titres, descriptions, sous-titres et organisation de listes de lecture ad\u00e9quats, YouTube n’a pas assez de contexte pour d\u00e9terminer correctement de quoi parle la vid\u00e9o. Et si les vid\u00e9os manquent de vignettes attrayantes, le deuxi\u00e8me composant (clics, vues, temps de visionnage) en souffrira. Pour les vid\u00e9os que vous avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9es, il est conseill\u00e9 de fournir plus de contexte et une meilleure conception pour ces vid\u00e9os.<\/p>\n\n\n\n Distribution<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cependant, avoir une bonne vid\u00e9o seule ne suffit pas. M\u00eame sur YouTube, le contenu peut dispara\u00eetre rapidement. En fait, 80,2% de toutes les vid\u00e9os n\u00e9erlandaises sur YouTube re\u00e7oivent moins de 5 000 vues. Comment assurez-vous d’\u00eatre dans les 19,8%? La r\u00e9ponse est une distribution intelligente. La distribution est un composant que<\/p>\n\n\n\n la plupart des marques oublient. Et c’est dommage puisque la distribution est ce qui fournit la visibilit\u00e9. En plus de toutes les opportunit\u00e9s d’optimisation sur la plateforme elle-m\u00eame, la gestion communautaire et la promotion crois\u00e9e vers\/depuis d’autres canaux et plateformes sont \u00e9galement essentielles \u00e0 votre strat\u00e9gie de distribution.<\/p>\n\n\n\n Non seulement ce renforcement de lien fournit de la visibilit\u00e9, mais il en r\u00e9sulte \u00e9galement une plus grande autorit\u00e9 de cha\u00eene car YouTube vous promeut davantage au sein de la plateforme. Lorsque vous combinez toutes les options de distribution<\/p>\n\n\n\n organiques avec la distribution payante, vous pouvez r\u00e9aliser le succ\u00e8s maximum. Comment? En combinant le bon<\/p>\n\n\n\n contenu avec un ciblage pr\u00e9cis. Tout le monde ne peut pas \u00eatre atteint avec du contenu organique. Mais avec la distribution<\/p>\n\n\n\n payante, vous cr\u00e9ez une visibilit\u00e9 maximale au sein du groupe cible parfait. Bref: distribuer le contenu \u00e0 la fois organiquement et de mani\u00e8re payante m\u00e8nera au plus grand impact.<\/p>\n\n\n\n Pour avoir des informations sur l’impact que YouTube peut avoir sur votre marque, nous effectuons des mesures d’effet de<\/p>\n\n\n\n marque bas\u00e9es sur la pr\u00e9f\u00e9rence de votre marque et d’autres KPI de marque. Avec cela, nous mesurons l’efficacit\u00e9 de votre contenu vid\u00e9o. Les r\u00e9sultats montreront non seulement si votre contenu augmente la pr\u00e9f\u00e9rence de marque, mais vous aurez \u00e9galement des informations qui vous aideront \u00e0 augmenter la pr\u00e9f\u00e9rence de marque \u00e0 l’avenir. Un exemple de cela est la recherche que nous avons men\u00e9e sur l’effet que les vid\u00e9os IONIQ 5 de Hyundai sur YouTube ont eu sur les KPI de marque cl\u00e9s, notamment la reconnaissance de marque, la pr\u00e9f\u00e9rence de marque et l’intention d’achat. Notre recherche a montr\u00e9 que sur tous les KPI de marque, il y avait une diff\u00e9rence significative entre le groupe cible qui avait vu les vid\u00e9os et le groupe cible qui n’avait vu aucune vid\u00e9o. Les r\u00e9sultats de cela se trouvent \u00e0 la page suivante. La r\u00e9alisation de mesures d’effet de marque vous permet de quantifier les r\u00e9sultats des KPI de marque, comme la pr\u00e9f\u00e9rence de marque, pour YouTube comme un seul canal, et de les comparer aux r\u00e9sultats de vos autres canaux m\u00e9diatiques. Cela fait de YouTube un canal \u00e0 part enti\u00e8re dans votre mix m\u00e9diatique total.<\/p>\n\n\n\n Repensez votre d\u00e9finition d’une annonce vid\u00e9o<\/strong><\/p>\n\n\n\n YouTube est plus que du simple contenu organique pour les marques; la publicit\u00e9 est un autre \u00e9l\u00e9ment important de l’arsenal pour aider \u00e0 atteindre le succ\u00e8s sur YouTube. Mais en tant que marque, comment pouvez-vous faire de la publicit\u00e9 plus efficacement sur YouTube? Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question, nous partagerons trois recommandations.<\/p>\n\n\n\n L’id\u00e9e traditionnelle des annonces vid\u00e9o est qu’elles doivent \u00eatre un spot de 30, 15 ou 6 secondes avec des co\u00fbts de production \u00e9lev\u00e9s. Bien que de nombreux grands annonceurs utilisent YouTube de cette fa\u00e7on, cette \u00abmentalit\u00e9 lin\u00e9aire de la t\u00e9l\u00e9vision\u00bb ne s’applique tout simplement pas ici. Les annonces efficaces peuvent prendre de nombreuses formes.<\/p>\n\n\n\n Tant que:<\/p>\n\n\n\n 1) ressortir<\/strong><\/p>\n\n\n\n 2) g\u00e9n\u00e9rer de l’attention<\/strong><\/p>\n\n\n\n 3) impacter la m\u00e9moire du spectateur<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cette sommation laisse beaucoup d’espace pour l’interpr\u00e9tation cr\u00e9ative. Craig Davis, ancien cr\u00e9atif de haut niveau chez<\/p>\n\n\n\n JWT a un jour dit: \u00abNous devons arr\u00eater d’interrompre ce qui int\u00e9resse les gens et \u00eatre ce que les gens trouvent int\u00e9ressant.\u00bb C’est un excellent point de d\u00e9part pour la publicit\u00e9 efficace sur YouTube.<\/p>\n\n\n\n Optimisez votre cr\u00e9atif<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les cr\u00e9atifs ont le plus grand impact sur l’efficacit\u00e9 des campagnes publicitaires. La recherche montre que 55% de l’efficacit\u00e9 des campagnes num\u00e9riques est d\u00e9termin\u00e9e par les cr\u00e9atifs d\u00e9ploy\u00e9s. G\u00e9n\u00e9rer de l’attention et de l’\u00e9motion sont essentiels pour que les annonces soient efficaces. Jusqu’\u00e0 r\u00e9cemment, pour mesurer ad\u00e9quatement cela, vous auriez besoin d’un laboratoire avec des scans du cerveau, de l’\u00e9quipement de mesure ou d’utiliser des panels de consommateurs co\u00fbteux, mais avec l’avanc\u00e9e de l’intelligence artificielle et des technologies de pointe, c’est maintenant beaucoup plus abordable. Nous recommandons donc de r\u00e9server une (petite) partie de votre budget publicitaire pour les pr\u00e9-tests et l’optimisation.<\/p>\n\n\n\n Chez InterSpace, nous utilisons une combinaison d’analyse des donn\u00e9es de temps de visionnage au niveau de la seconde (o\u00f9 les spectateurs se d\u00e9crochent-ils ou non?), de suivi des yeux bas\u00e9 sur l’IA (o\u00f9 va l’attention du spectateur?) et de recherche en neuromarketing (quelles \u00e9motions le contenu g\u00e9n\u00e8re-t-il?). C’est pour tester et optimiser les cr\u00e9atifs rapidement et de mani\u00e8re scalable.<\/p>\n\n\n\n Allez au-del\u00e0 du ciblage d\u00e9mographique<\/strong><\/p>\n\n\n\n En plus de publicit\u00e9s efficaces, vous voulez aussi les montrer au bon public au bon moment: mais comment et o\u00f9 trouvez-vous le bon public cible? L’\u00e9cosyst\u00e8me Google est une<\/p>\n\n\n\n \u00e9norme base de donn\u00e9es avec des informations sur votre groupe cible et les futurs consommateurs \u00e0 port\u00e9e de main. Cette perspective vous permet de faire de la publicit\u00e9 en fonction des int\u00e9r\u00eats des consommateurs et d’utiliser strat\u00e9giquement les intentions des consommateurs et ce qu’ils aimeraient voir. Combinez les signaux de YouTube, Google Search, Google Chrome et Google Play! Mettez l’accent sur le consommateur. En r\u00e9pondant \u00e0 ce qui int\u00e9resse vraiment le spectateur et en combinant cela avec les informations des entit\u00e9s dans l’\u00e9cosyst\u00e8me Google, vous pouvez cr\u00e9er un ciblage qui est tr\u00e8s solide. Le r\u00e9sultat? Un ciblage qualitatif avec un gaspillage budg\u00e9taire minimal!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"YouTube a beaucoup de potentiel et de possibilit\u00e9s. Mais comment utiliser r\u00e9ellement YouTube pour votre marque? 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Comment puis-je g\u00e9n\u00e9rer plus de vues pour mon contenu existant?<\/h2>\n\n\n\n
Comment puis-je augmenter l’impact de la marque?<\/h2>\n\n\n\n
Comment puis-je faire de la publicit\u00e9 efficacement sur YouTube?<\/h2>\n\n\n\n