{"id":20189,"date":"2026-09-15T17:31:33","date_gmt":"2026-09-15T17:31:33","guid":{"rendered":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/informe-de-live-nation-las-entradas-para-conciertos-son-las-nuevas-millas-aereas\/"},"modified":"2026-09-15T17:31:33","modified_gmt":"2026-09-15T17:31:33","slug":"informe-de-live-nation-las-entradas-para-conciertos-son-las-nuevas-millas-aereas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/es\/informe-de-live-nation-las-entradas-para-conciertos-son-las-nuevas-millas-aereas\/","title":{"rendered":"Informe de Live Nation: Las entradas para conciertos son las nuevas millas a\u00e9reas"},"content":{"rendered":"<p>El nuevo informe <strong>Return to Real<\/strong> de <strong><a href=\"https:\/\/www.livenationentertainment.com\">Live Nation<\/a><\/strong> sostiene que el acceso a la m\u00fasica en vivo se est\u00e1 convirtiendo en una moneda de lealtad, con las marcas utilizando el inventario de entradas y los beneficios en recintos para atraer y retener clientes.<\/p>\n<h2>Resultados de la encuesta<\/h2>\n<p>El informe se basa en una encuesta global de 40,000 encuestados de entre 18 y 54 a\u00f1os en 15 pa\u00edses. Concluye que la m\u00fasica en vivo ocupa el primer lugar como la forma de entretenimiento favorita del mundo, por encima de los deportes y el sexo.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p>Entre los fans de la m\u00fasica, el 93% dice que anhela experiencias reales m\u00e1s que la escucha digital, y el 80% dice que prefiere gastar dinero en experiencias que en objetos.<\/p>\n<h2>Los programas de lealtad se orientan hacia el acceso<\/h2>\n<p>Los programas de lealtad tradicionales se han construido en torno a transacciones, como acumular puntos por compras que pueden canjearse por art\u00edculos con un valor en d\u00f3lares. La investigaci\u00f3n de Live Nation encontr\u00f3 que el 66% de los encuestados participa en programas de lealtad m\u00e1s que hace un a\u00f1o, mientras que el 64% se siente menos leal a marcas individuales y el 71% dice que la mayor\u00eda de los programas se sienten iguales.<\/p>\n<p>Las marcas han descubierto que ayudar a los clientes a acercarse a un artista puede ser m\u00e1s efectivo que otro incentivo de compra. Las alianzas actuales incluyen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mastercard<\/strong> ofrece a los titulares de tarjetas preventas de conciertos, entradas premium y experiencias VIP a trav\u00e9s de su alianza Priceless con Live Nation.<\/li>\n<li><strong>Lowe&#8217;s<\/strong> proporciona a los miembros de su programa de recompensas beneficios en 20 <a href=\"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/live-nation-names-3000-capacity-singapore-venue-grange-house\/\">anfiteatros de Live Nation<\/a>, incluyendo entradas infantiles con descuento, sillas de c\u00e9sped gratuitas y sorteos.<\/li>\n<li><strong>DoorDash<\/strong> tiene una alianza de tres a\u00f1os en Australia y Nueva Zelanda que abarca conciertos, festivales y recintos de Live Nation.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ninguna de esas empresas vende principalmente m\u00fasica. El valor que ofrecen es acceso a los artistas.<\/p>\n<h2>Los fans viajan y cambian por acceso<\/h2>\n<p>Hubo un tiempo en que ver a un artista favorito depend\u00eda de si una gira pasaba por la ciudad. Live Nation dice que los fans viajaron colectivamente m\u00e1s de 40 mil millones de millas para conciertos en un a\u00f1o. Ahora los fans viajan a <a href=\"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/spotify-and-live-nation-plan-first-standalone-rb-festival-in-dallas\/\">festivales de destino<\/a>, residencias de varias noches, shows de reencuentro y paradas importantes de giras. Comparan la disponibilidad de entradas entre ciudades y a veces descubren que volar a otro lugar es m\u00e1s f\u00e1cil o m\u00e1s barato que comprar entradas de reventa en casa. Viajar por un concierto convierte el show en el principio organizador de unas vacaciones.<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n tambi\u00e9n encontr\u00f3 que el 85% asiste a m\u00fasica en vivo para sentirse parte de algo m\u00e1s grande, y m\u00e1s de nueve de cada diez encuestados considerar\u00edan unirse a programas de lealtad o cambiar de programa por beneficios de m\u00fasica en vivo.<\/p>\n<h2>Spotify Reserved y datos de fandom<\/h2>\n<p>El programa Reserved de <strong><a href=\"https:\/\/www.spotify.com\">Spotify<\/a><\/strong> utiliza reproducciones, guardados, compartidos, ubicaci\u00f3n y otra actividad para identificar a los oyentes m\u00e1s comprometidos de un artista, y luego reserva dos entradas para que los suscriptores elegibles de Premium las compren antes de la venta general. Spotify dijo que casi 100,000 entradas hab\u00edan sido reservadas a trav\u00e9s del programa hasta agosto.<\/p>\n<p>Esto desplaza el acceso a entradas del historial de compras hacia el fandom conductual. Puede recompensar a los oyentes comprometidos en lugar de a los revendedores profesionales, pero tambi\u00e9n significa que el <a href=\"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/live-music-updates-ticketmaster-app-ticketing-bills-venue-bans\/\">inventario de entradas<\/a> puede dividirse entre membres\u00edas, tarjetas, suscripciones y se\u00f1ales de datos antes de una venta general. El viejo obst\u00e1culo era un show agotado. El nuevo obst\u00e1culo puede ser que demasiadas porciones del recinto se pongan a disposici\u00f3n primero para diferentes categor\u00edas de insiders.<\/p>\n<h2>Lo que los artistas deber\u00edan monitorear<\/h2>\n<p>Las alianzas de marcas pueden ayudar a financiar giras, subsidiar servicios y crear experiencias para fans. Los artistas crean la m\u00fasica, la comunidad, la escasez y la conexi\u00f3n emocional que hacen valiosas esas recompensas, mientras que las marcas participantes pueden recibir nuevos miembros, datos de clientes, mayor gasto y negocio continuo.<\/p>\n<p>Si el acceso a conciertos se convierte en una herramienta de adquisici\u00f3n de clientes, los artistas deber\u00edan preguntarse cu\u00e1nto inventario de entradas est\u00e1 involucrado, qui\u00e9n controla los datos resultantes y c\u00f3mo se est\u00e1 compartiendo el valor creado por sus relaciones con los fans.<\/p>\n<p>El informe de Live Nation se basa en una encuesta de 2025 con 42,000 encuestados en 15 pa\u00edses y un estudio de lealtad de 2026 con 3,450 encuestados en 12 pa\u00edses. El informe proporciona informaci\u00f3n limitada sobre el reclutamiento, la ponderaci\u00f3n y los tama\u00f1os de muestra por pa\u00eds, y sus hallazgos deben entenderse como investigaci\u00f3n de marca encargada por Live Nation.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El informe Return to Real de Live Nation revela que el acceso a la m\u00fasica en vivo se est\u00e1 convirtiendo en una moneda de fidelizaci\u00f3n para las marcas, con fans dispuestos a cambiar de programas por beneficios en 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