{"id":22265,"date":"2026-10-17T00:10:59","date_gmt":"2026-10-17T00:10:59","guid":{"rendered":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/la-musique-se-developpe-lai-change-ce-qui-merite-detre-detenu\/"},"modified":"2026-10-17T00:12:40","modified_gmt":"2026-10-17T00:12:40","slug":"la-musique-se-developpe-lai-change-ce-qui-merite-detre-detenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/fr\/la-musique-se-developpe-lai-change-ce-qui-merite-detre-detenu\/","title":{"rendered":"La musique se d\u00e9veloppe. L\u2019AI change ce qui m\u00e9rite d\u2019\u00eatre d\u00e9tenu."},"content":{"rendered":"

Le nouveau r\u00e9cit de l\u2019investissement dans la musique r\u00e9v\u00e8le un d\u00e9calage inconfortable : la confiance dans la croissance du secteur c\u00f4toie les doutes sur les entreprises qui en b\u00e9n\u00e9ficieront. Cette semaine, le th\u00e8me le plus marquant est celui d\u2019une possible r\u00e9\u00e9valuation de la propri\u00e9t\u00e9 des cr\u00e9ations, alors que l\u2019intelligence artificielle complique l\u2019appr\u00e9ciation de la valeur des \u0153uvres enregistr\u00e9es et que le spectacle vivant offre une proposition commerciale diff\u00e9rente.<\/p>\n

Pour les artistes et les professionnels de la musique nig\u00e9rians, cela soul\u00e8ve une question plus pr\u00e9cise que celle de l\u2019expansion du march\u00e9 mondial : pour quelles composantes du travail d\u2019un artiste le public restera-t-il dispos\u00e9 \u00e0 payer, et qui les contr\u00f4lera ?<\/p>\n

\n
<\/div>\n<\/figure>\n

La croissance ne r\u00e8gle pas la question de la propri\u00e9t\u00e9<\/h2>\n

Goldman Sachs a relev\u00e9 ses pr\u00e9visions pour la musique enregistr\u00e9e tout en privil\u00e9giant les distributeurs et les entreprises du spectacle vivant par rapport aux d\u00e9tenteurs de droits musicaux<\/a>. Ces positions peuvent coexister, mais leur combinaison m\u00e9rite davantage d\u2019attention qu\u2019un simple titre optimiste.<\/p>\n

Un march\u00e9 en croissance ne garantit pas que chaque actif qui le compose prendra de la valeur. Il faut distinguer l\u2019anticipation d\u2019un afflux d\u2019argent dans la musique de l\u2019id\u00e9e selon laquelle la propri\u00e9t\u00e9 des enregistrements restera le moyen le plus int\u00e9ressant d\u2019en b\u00e9n\u00e9ficier.<\/p>\n

La perspective \u00e0 plus long terme renforce cette distinction. Goldman Sachs a relev\u00e9 ses pr\u00e9visions de revenus musicaux \u00e0 long terme \u00e0 $198.1 milliards pour 2035, sa premi\u00e8re r\u00e9vision \u00e0 la hausse depuis 2022<\/a>, en d\u00e9signant les augmentations du prix des abonnements, les ventes directes des artistes aux fans et les activit\u00e9s de spectacle vivant comme les moteurs attendus de la croissance.<\/p>\n

Il s\u2019agit d\u2019une pr\u00e9vision, pas de revenus d\u00e9j\u00e0 encaiss\u00e9s. Son utilit\u00e9 tient en partie aux diff\u00e9rents m\u00e9canismes commerciaux qu\u2019elle rassemble : faire payer davantage l\u2019acc\u00e8s, vendre quelque chose directement \u00e0 une personne qui soutient l\u2019artiste et convaincre quelqu\u2019un d\u2019assister \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

Ces m\u00e9canismes exigent des choses diff\u00e9rentes d\u2019un artiste. Un enregistrement peut \u00eatre disponible sans que son cr\u00e9ateur ait une proposition sc\u00e9nique convaincante, tandis qu\u2019un public fid\u00e8le aux concerts ne garantit pas automatiquement une demande pour chaque produit portant le nom de l\u2019artiste.<\/p>\n

Les risques de l\u2019AI musicale commencent par la substitution<\/h2>\n

L\u2019actualit\u00e9 connexe la plus r\u00e9v\u00e9latrice vient de l\u2019humour. Des humoristes affirment que des interpr\u00e8tes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par AI sur Instagram reproduisent leurs sketches<\/a>, mettant en lumi\u00e8re la question de la substitution cr\u00e9ative avec une nettet\u00e9 inhabituelle.<\/p>\n

Il s\u2019agit d\u2019all\u00e9gations, qui doivent continuer \u00e0 \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9es comme telles. Les r\u00e9sum\u00e9s ne font \u00e9tat ni d\u2019une conclusion juridique ni d\u2019un incident comparable impliquant un musicien.<\/p>\n

Pourtant, l\u2019enseignement \u00e9ditorial est difficile \u00e0 ignorer : si un public d\u00e9couvre le travail cr\u00e9atif de quelqu\u2019un par l\u2019interm\u00e9diaire d\u2019un interpr\u00e8te de substitution, le cr\u00e9ateur d\u2019origine peut perdre l\u2019occasion de transformer cette d\u00e9couverte en reconnaissance ou en revenus. L\u2019\u0153uvre et la personne qui en est \u00e0 l\u2019origine peuvent se retrouver dissoci\u00e9es sur le plan commercial.<\/p>\n

Pour la musique, la question pertinente d\u00e9passe donc celle de savoir si un morceau g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par AI para\u00eet convaincant. Il s\u2019agit de savoir si les auditeurs reconnaissent qui en est l\u2019auteur, si cela compte pour eux et s\u2019ils choisissent de soutenir le cr\u00e9ateur lorsque d\u2019autres possibilit\u00e9s d\u2019\u00e9coute existent.<\/p>\n

Rien de tout cela ne prouve que les enregistrements perdront leur valeur. Cela sugg\u00e8re toutefois que la propri\u00e9t\u00e9 et la singularit\u00e9 m\u00e9ritent d\u2019\u00eatre examin\u00e9es s\u00e9par\u00e9ment : d\u00e9tenir des droits donne un int\u00e9r\u00eat dans une \u0153uvre, tandis que faire en sorte que cette \u0153uvre compte pour un public exige quelque chose de plus.<\/p>\n

Un artiste devrait \u00e9viter de consid\u00e9rer son catalogue comme une preuve \u00e9vidente de demande future. Le travail d\u2019investissement consiste \u00e0 comprendre ce que les auditeurs y appr\u00e9cient, notamment l\u2019\u00e9criture, l\u2019interpr\u00e9tation, la personnalit\u00e9 ou la sp\u00e9cificit\u00e9 culturelle qui donne \u00e0 un cr\u00e9ateur particulier son importance.<\/p>\n

Le spectacle vivant offre une proposition diff\u00e9rente<\/h2>\n

Les r\u00e9sultats de Shakira<\/a> illustrent l\u2019ampleur que peut atteindre la fr\u00e9quentation physique : elle a achev\u00e9 une r\u00e9sidence de 13 concerts \u00e0 Madrid qui ont accueilli plus de 700,000 fans, tandis que sa tourn\u00e9e mondiale a atteint $534 millions de recettes de billetterie d\u00e9clar\u00e9es<\/a>. Ces chiffres d\u00e9crivent la fr\u00e9quentation et les recettes de billetterie, pas le b\u00e9n\u00e9fice de l\u2019artiste.<\/p>\n

Ils ne peuvent pas non plus servir de mod\u00e8le budg\u00e9taire raisonnable \u00e0 un artiste ind\u00e9pendant. Leur int\u00e9r\u00eat analytique tient au fait qu\u2019un concert vend un moment particulier, avec un interpr\u00e8te, un lieu et un public r\u00e9unis autour du m\u00eame \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

Cela donne au spectacle vivant un rapport diff\u00e9rent \u00e0 l\u2019abondance. La disponibilit\u00e9 d\u2019un autre enregistrement ne recr\u00e9e pas l\u2019exp\u00e9rience d\u2019assister \u00e0 un concert choisi, m\u00eame si une exp\u00e9rience attractive n\u00e9cessite toujours un prix et un budget de production coh\u00e9rents.<\/p>\n

Les op\u00e9rations des entreprises vont dans une direction voisine. AEG Presents a acquis Auguri Productions, une entreprise fran\u00e7aise de production et de d\u00e9veloppement d\u2019artistes, dans le cadre de son expansion en France<\/a>, \u00e9tendant ainsi ses activit\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 une entreprise impliqu\u00e9e dans le d\u00e9veloppement et la production d\u2019artistes.<\/p>\n

Une acquisition ne suffit pas \u00e0 \u00e9tablir une strat\u00e9gie d\u2019investissement universelle. Rapproch\u00e9e des pr\u00e9visions et des chiffres des tourn\u00e9es, elle \u00e9taye toutefois une interpr\u00e9tation raisonnable : la capacit\u00e9 \u00e0 transformer la demande pour un artiste en \u00e9v\u00e9nement organis\u00e9 m\u00e9rite d\u2019\u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme un actif \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie nig\u00e9riane doit trouver sa propre \u00e9chelle<\/h2>\n

La mauvaise r\u00e9ponse serait de dire \u00e0 chaque artiste nig\u00e9rian de multiplier les tourn\u00e9es. Des recettes brutes \u00e9lev\u00e9es annonc\u00e9es ailleurs ne prouvent en rien qu\u2019un concert local donn\u00e9 couvrira ses co\u00fbts, et l\u2019enthousiasme pour la musique en direct ne peut remplacer un budget viable.<\/p>\n

La r\u00e9ponse la plus utile consiste \u00e0 dissocier l\u2019ambition cr\u00e9ative des pr\u00e9suppos\u00e9s sur sa forme commerciale. Une chanson peut justifier un spectacle soigneusement produit, une s\u00e9ance d\u2019\u00e9coute plus intimiste ou une offre directe aux personnes qui soutiennent d\u00e9j\u00e0 l\u2019artiste, mais chaque proposition doit \u00eatre \u00e9valu\u00e9e selon ses propres param\u00e8tres.<\/p>\n

Pour un artiste ind\u00e9pendant qui doit d\u00e9cider comment d\u00e9penser un budget limit\u00e9, cela change la r\u00e9flexion pr\u00e9paratoire. Au-del\u00e0 de l\u2019enregistrement lui-m\u00eame, r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 ce qui donnerait \u00e0 quelqu\u2019un une raison de venir vous voir sur sc\u00e8ne ou d\u2019acheter quelque chose directement aupr\u00e8s de vous.<\/p>\n

C\u2019est aussi un d\u00e9fi pour les managers et les autres professionnels de la musique. Si vous proposez un \u00e9v\u00e9nement, un partenariat ou une campagne de sortie, expliquez quelle d\u00e9cision vous attendez du public et sur quels \u00e9l\u00e9ments repose cette attente.<\/p>\n

Le point de vue africain devrait inciter \u00e0 examiner plus rigoureusement les pr\u00e9visions mondiales. Avant de faire d\u2019un r\u00e9cit de croissance du secteur votre propre plan d\u2019affaires, demandez-vous quelles hypoth\u00e8ses s\u2019appliquent \u00e0 votre public, \u00e0 vos prix et \u00e0 vos co\u00fbts.<\/p>\n

Ce que cela signifie pour les artistes<\/h2>\n

Commencez par examiner votre prochain projet comme plusieurs d\u00e9cisions de d\u00e9penses distinctes. Attribuez \u00e0 l\u2019enregistrement, \u00e0 la promotion et \u00e0 toute activit\u00e9 sc\u00e9nique leurs propres budgets, r\u00e9sultats attendus et conditions de lancement, afin que l\u2019enthousiasme pour l\u2019un ne masque pas la fragilit\u00e9 \u00e9conomique d\u2019un autre.<\/p>\n

Avant de vous engager sur un concert, calculez combien de spectateurs payants sont n\u00e9cessaires, \u00e0 un prix de billet r\u00e9aliste, pour couvrir les co\u00fbts pr\u00e9vus. Testez l\u2019int\u00e9r\u00eat avant d\u2019augmenter l\u2019ampleur du projet et distinguez les personnes qui expriment leur soutien de celles qui sont pr\u00eates \u00e0 acheter.<\/p>\n

Examinez la mani\u00e8re dont les accords traitent les enregistrements, l\u2019image, la voix et la r\u00e9utilisation du contenu cr\u00e9atif. Lorsque les formulations manquent de clart\u00e9, demandez une explication \u00e9crite des autorisations propos\u00e9es avant de d\u00e9cider si elles correspondent \u00e0 vos intentions.<\/p>\n

Enfin, d\u00e9terminez ce que les personnes qui vous soutiennent choisissent lorsqu\u2019elles vous choisissent. Construisez la prochaine sortie ou le prochain spectacle autour de cette r\u00e9ponse, puis \u00e9valuez si les d\u00e9penses ont suscit\u00e9 la r\u00e9action attendue. Un march\u00e9 musical plus vaste constitue un contexte prometteur ; votre prochain engagement doit encore avoir sa propre justification.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Des pr\u00e9visions plus favorables pour la musique et des inqui\u00e9tudes croissantes autour de l\u2019AI sugg\u00e8rent que la croissance du secteur pourrait profiter \u00e0 des actifs tr\u00e8s diff\u00e9rents de ceux que les artistes ont appris \u00e0 privil\u00e9gier.","protected":false},"author":6,"featured_media":22263,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[6952],"tags":[],"class_list":["post-22265","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-industry-trends-fr","cs-entry","cs-video-wrap"],"yoast_head":"\nLa musique se d\u00e9veloppe. 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