{"id":22714,"date":"2026-10-20T15:10:52","date_gmt":"2026-10-20T15:10:52","guid":{"rendered":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/lanalyse-dinfluur-remet-en-question-la-selection-des-createurs-selon-leur-nombre-dabonnes\/"},"modified":"2026-10-20T15:10:52","modified_gmt":"2026-10-20T15:10:52","slug":"lanalyse-dinfluur-remet-en-question-la-selection-des-createurs-selon-leur-nombre-dabonnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/fr\/lanalyse-dinfluur-remet-en-question-la-selection-des-createurs-selon-leur-nombre-dabonnes\/","title":{"rendered":"L\u2019analyse d\u2019Influur remet en question la s\u00e9lection des cr\u00e9ateurs selon leur nombre d\u2019abonn\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Influur<\/a><\/strong> affirme que le nombre d\u2019abonn\u00e9s n\u2019avait aucune corr\u00e9lation avec les vues par dollar chez les cr\u00e9ateurs qu\u2019elle a r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s, remettant en question son utilisation comme crit\u00e8re d\u2019allocation des budgets de marketing musical. Dans son analyse des campagnes de labels, la s\u00e9lection des cr\u00e9ateurs expliquait 62%<\/strong> de la variation du co\u00fbt par vue.<\/p>\n

L\u2019entreprise, qui a men\u00e9 des milliers de campagnes avec des cr\u00e9ateurs pour des acteurs de la musique, de la beaut\u00e9 et des marques grand public, a examin\u00e9 toutes les campagnes musicales de labels qu\u2019elle a r\u00e9alis\u00e9es au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, y compris l\u2019historique quotidien des vues des publications des cr\u00e9ateurs.<\/p>\n

Les facteurs pr\u00e9dictifs de la rentabilit\u00e9 des campagnes<\/h2>\n

Influur a compar\u00e9 les 10% de campagnes de labels les plus rentables en mati\u00e8re de co\u00fbt par vue aux 10% les moins rentables. Elle n\u2019a relev\u00e9 aucune diff\u00e9rence notable dans leurs briefs, malgr\u00e9 un \u00e9cart de co\u00fbt par vue sup\u00e9rieur \u00e0 20 fois<\/strong>.<\/p>\n

Parmi les cr\u00e9ateurs comptant plus d\u2019un million d\u2019abonn\u00e9s, les 10% les plus rentables g\u00e9n\u00e9raient des vues \u00e0 environ $1 pour mille, tandis que les 10% les moins rentables co\u00fbtaient plus de $20 pour mille. Chez les cr\u00e9ateurs comptant entre 100,000 et 500,000 abonn\u00e9s, l\u2019\u00e9cart allait du simple \u00e0 15 fois ce montant.<\/p>\n

La cat\u00e9gorie des cr\u00e9ateurs selon leur audience, le genre musical, le march\u00e9 et le budget expliquaient ensemble la variation que la s\u00e9lection des cr\u00e9ateurs n\u2019expliquait pas. Sur l\u2019ensemble des cr\u00e9ateurs qu\u2019elle a r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s, l\u2019entreprise a constat\u00e9 une corr\u00e9lation nulle entre le nombre d\u2019abonn\u00e9s et les vues par dollar.<\/p>\n

Le nombre de vues divis\u00e9 par le nombre d\u2019abonn\u00e9s s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 plus utile : les cr\u00e9ateurs du quart sup\u00e9rieur pour ce ratio obtenaient une port\u00e9e \u00e0 un co\u00fbt \u00e9quivalant \u00e0 environ un cinqui\u00e8me de celui des cr\u00e9ateurs du quart inf\u00e9rieur. Selon Influur, cette relation se v\u00e9rifiait dans toutes les cat\u00e9gories de cr\u00e9ateurs.<\/p>\n

Les publications co\u00fbtant moins de $300 constituaient la tranche tarifaire la moins rentable du jeu de donn\u00e9es. La tranche la plus rentable \u00e9tait celle de $1,200 \u00e0 $2,000 par publication<\/strong>.<\/p>\n

S\u00e9lection et allocation du budget<\/h2>\n

Influur \u00e9value la performance dans la dur\u00e9e, sur quatre semaines, au lieu de se fonder sur une seule publication virale. Elle examine \u00e9galement les sons que les cr\u00e9ateurs ont utilis\u00e9s sans r\u00e9mun\u00e9ration au cours des 20 jours pr\u00e9c\u00e9dents pour \u00e9valuer leur ad\u00e9quation avec le genre musical, pr\u00e9cisant que la plupart des cr\u00e9ateurs utilisent r\u00e9guli\u00e8rement deux ou trois genres.<\/p>\n

L\u2019entreprise recommande de fournir aux cr\u00e9ateurs le titre, le passage musical pertinent et le budget, tout en leur laissant la r\u00e9alisation. Dans une campagne ciblant initialement des cr\u00e9ateurs lifestyle au sein d\u2019une seule cat\u00e9gorie, les m\u00e8res se filmant avec leurs enfants ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de vues avec le son, ce qui a entra\u00een\u00e9 une r\u00e9allocation du budget vers ces cr\u00e9atrices.<\/p>\n

Les vues se concentraient sur une petite proportion des publications et des campagnes :<\/p>\n