{"id":22716,"date":"2026-10-20T15:25:53","date_gmt":"2026-10-20T15:25:53","guid":{"rendered":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/une-analyse-dinfluur-remet-en-question-la-selection-des-createurs-selon-leur-nombre-dabonnes\/"},"modified":"2026-10-20T15:25:53","modified_gmt":"2026-10-20T15:25:53","slug":"une-analyse-dinfluur-remet-en-question-la-selection-des-createurs-selon-leur-nombre-dabonnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/fr\/une-analyse-dinfluur-remet-en-question-la-selection-des-createurs-selon-leur-nombre-dabonnes\/","title":{"rendered":"Une analyse d\u2019Influur remet en question la s\u00e9lection des cr\u00e9ateurs selon leur nombre d\u2019abonn\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Influur<\/a><\/strong> affirme que le nombre d\u2019abonn\u00e9s ne pr\u00e9sentait aucune corr\u00e9lation avec les vues par dollar d\u00e9pens\u00e9 parmi les cr\u00e9ateurs que l\u2019entreprise a r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s, remettant en question son utilisation comme crit\u00e8re d\u2019allocation des budgets de marketing musical. Dans son analyse des campagnes de labels, la s\u00e9lection des cr\u00e9ateurs expliquait 62%<\/strong> des variations du co\u00fbt par vue.<\/p>\n

L\u2019entreprise, qui a men\u00e9 des milliers de campagnes avec des cr\u00e9ateurs dans les secteurs de la musique, de la beaut\u00e9 et des marques grand public, a examin\u00e9 toutes les campagnes musicales de labels qu\u2019elle a r\u00e9alis\u00e9es au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, y compris l\u2019historique quotidien des vues des publications de leurs cr\u00e9ateurs.<\/p>\n

Les facteurs pr\u00e9dictifs de l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes<\/h2>\n

Influur a compar\u00e9 les 10% de campagnes de labels les plus efficaces en mati\u00e8re de co\u00fbt par vue aux 10% les moins efficaces. L\u2019entreprise n\u2019a relev\u00e9 aucune diff\u00e9rence caract\u00e9ristique dans leurs briefs, malgr\u00e9 un \u00e9cart de co\u00fbt par vue de plus de 20 fois<\/strong>.<\/p>\n

Parmi les cr\u00e9ateurs comptant plus d\u2019un million d\u2019abonn\u00e9s, les 10% les plus efficaces g\u00e9n\u00e9raient des vues pour environ $1 les mille, tandis que les 10% les moins efficaces co\u00fbtaient plus de $20 les mille. Chez les cr\u00e9ateurs comptant de 100,000 \u00e0 500,000 abonn\u00e9s, le co\u00fbt variait d\u2019un facteur 15.<\/p>\n

La cat\u00e9gorie de cr\u00e9ateurs, le genre musical, le march\u00e9 et le budget expliquaient ensemble les variations que la s\u00e9lection des cr\u00e9ateurs n\u2019expliquait pas. Sur l\u2019ensemble des cr\u00e9ateurs qu\u2019elle a r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s, l\u2019entreprise a constat\u00e9 une corr\u00e9lation nulle entre le nombre d\u2019abonn\u00e9s et les vues par dollar d\u00e9pens\u00e9.<\/p>\n

Le nombre de vues divis\u00e9 par le nombre d\u2019abonn\u00e9s s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 plus utile : les cr\u00e9ateurs situ\u00e9s dans le quart sup\u00e9rieur pour ce ratio obtenaient une port\u00e9e \u00e0 un co\u00fbt repr\u00e9sentant environ un cinqui\u00e8me de celui des cr\u00e9ateurs du quart inf\u00e9rieur. Influur indique que cette relation se v\u00e9rifiait dans toutes les cat\u00e9gories de cr\u00e9ateurs.<\/p>\n

Les publications co\u00fbtant moins de $300 constituaient la tranche tarifaire la moins efficace du jeu de donn\u00e9es. La tranche la plus efficace \u00e9tait celle de $1,200 \u00e0 $2,000 par publication<\/strong>.<\/p>\n

S\u00e9lection et allocation du budget<\/h2>\n

Influur \u00e9value la r\u00e9gularit\u00e9 des performances sur quatre semaines plut\u00f4t que de se fier \u00e0 une seule publication virale. L\u2019entreprise examine \u00e9galement les sons que les cr\u00e9ateurs ont utilis\u00e9s sans r\u00e9mun\u00e9ration au cours des 20 jours pr\u00e9c\u00e9dents pour \u00e9valuer leur ad\u00e9quation avec le genre musical, pr\u00e9cisant que la plupart des cr\u00e9ateurs utilisent r\u00e9guli\u00e8rement deux ou trois genres.<\/p>\n

L\u2019entreprise recommande de fournir aux cr\u00e9ateurs le morceau, le passage musical pertinent et le budget, tout en leur laissant la libert\u00e9 de r\u00e9alisation. Lors d\u2019une campagne ciblant initialement des cr\u00e9ateurs lifestyle dans une seule cat\u00e9gorie, des m\u00e8res se filmant avec leurs enfants ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de vues avec le son, ce qui a conduit \u00e0 r\u00e9orienter le budget vers ces cr\u00e9atrices.<\/p>\n

Les vues se concentraient sur une faible proportion des publications et des campagnes :<\/p>\n