{"id":26145,"date":"2026-11-05T00:55:51","date_gmt":"2026-11-05T00:55:51","guid":{"rendered":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/una-presentacion-de-catalogo-tiene-mas-de-una-via-de-conversion\/"},"modified":"2026-11-05T03:40:40","modified_gmt":"2026-11-05T03:40:40","slug":"una-presentacion-de-catalogo-tiene-mas-de-una-via-de-conversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/es\/una-presentacion-de-catalogo-tiene-mas-de-una-via-de-conversion\/","title":{"rendered":"Una presentaci\u00f3n de cat\u00e1logo tiene m\u00e1s de una v\u00eda de conversi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/qobuz-and-warp-records-partner-to-spotlight-label-catalog\/\">Qobuz destacar\u00e1 el cat\u00e1logo de Warp Records en su aplicaci\u00f3n de streaming, revista, tienda de descargas y canales de marketing<\/a>. Esos cuatro espacios ofrecen distintas rutas desde la atenci\u00f3n hasta los ingresos. Un sello independiente que eval\u00fae una ubicaci\u00f3n similar debe identificar qu\u00e9 ruta sirve cada espacio y luego medir qu\u00e9 hacen los oyentes despu\u00e9s de encontrarse con la m\u00fasica.<\/p>\n<h2>Asigna una funci\u00f3n a cada espacio<\/h2>\n<p>Una presentaci\u00f3n en una aplicaci\u00f3n de streaming puede llevar directamente a escuchar m\u00fasica. Una presentaci\u00f3n en una tienda de descargas acerca la decisi\u00f3n de compra al momento del descubrimiento. La cobertura en una revista y los canales de marketing pueden presentar el cat\u00e1logo antes de que el oyente llegue a cualquiera de esos destinos. Contabilizar los cuatro como un solo resultado de campa\u00f1a ocultar\u00eda qu\u00e9 espacio produjo una acci\u00f3n que el sello puede valorar.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/es\/playbook-de-chartmetric-and-base-for-music-para-la-captacion-de-fans-en-lanzamientos-musicales\/\">La gu\u00eda de adquisici\u00f3n de fans de Chartmetric and Base for Music propone usar datos de audiencia para planificar, medir y ajustar campa\u00f1as de marketing musical<\/a>. Aplicado a una presentaci\u00f3n de cat\u00e1logo, esto significa definir un prop\u00f3sito para cada ubicaci\u00f3n antes de que comience. As\u00ed, el sello puede comparar la audiencia alcanzada con las escuchas o compras que buscaba generar, en vez de tratar la exposici\u00f3n en s\u00ed como el resultado.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aplicaci\u00f3n de streaming:<\/strong> Haz un seguimiento para saber si los t\u00edtulos destacados aumentan sus escuchas durante la presentaci\u00f3n y si estas contin\u00faan despu\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Tienda de descargas:<\/strong> Haz un seguimiento de las compras de los t\u00edtulos destacados por separado de las reproducciones en streaming. Una compra es una transacci\u00f3n distinta y debe tener su propio resultado.<\/li>\n<li><strong>Revista:<\/strong> Haz un seguimiento del paso de la presentaci\u00f3n editorial al cat\u00e1logo. La pregunta \u00fatil es si los lectores dan el siguiente paso.<\/li>\n<li><strong>Canales de marketing:<\/strong> Haz un seguimiento de qu\u00e9 mensajes llevan a las personas a escuchar o comprar, y luego ajusta la campa\u00f1a seg\u00fan la respuesta.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta tambi\u00e9n es una forma de contabilizar los costos. Si un sello paga para apoyar una presentaci\u00f3n con su propio marketing, debe asociar ese gasto con las reproducciones o compras resultantes, no con la cantidad total de espacios en los que apareci\u00f3 el cat\u00e1logo. Una ubicaci\u00f3n con varios espacios puede generar varios resultados \u00fatiles, pero la misma acci\u00f3n de un oyente no debe atribuirse a todos los espacios.<\/p>\n<h2>Separa el descubrimiento de la demanda<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/spotify-playlist-discovery-draws-scrutiny-amid-spam-filter-rollout\/\">El fundador de 11A, Austin Staubus, dice que el crecimiento de seguidores se desaceler\u00f3 en 50 playlists de usuarios durante la implementaci\u00f3n del filtro antispam de Spotify<\/a>. Esa observaci\u00f3n se refiere a una v\u00eda de descubrimiento: la facilidad con que el p\u00fablico encuentra playlists y las sigue. Por s\u00ed sola, no establece qu\u00e9 ocurri\u00f3 con las escuchas o los ingresos. Una presentaci\u00f3n de cat\u00e1logo plantea el mismo problema de medici\u00f3n. Estar en un lugar destacado demuestra que la m\u00fasica estuvo disponible para que la descubrieran, pero no demuestra que el p\u00fablico eligiera escucharla o comprarla.<\/p>\n<p>Para un sello independiente, la comparaci\u00f3n pr\u00e1ctica es antes, durante y despu\u00e9s de la presentaci\u00f3n. Registra las escuchas y compras del cat\u00e1logo destacado antes de que comience la ubicaci\u00f3n. Observa c\u00f3mo cambian mientras est\u00e1 activo cada canal y luego comprueba si el cambio se mantiene. Esa secuencia ayuda a distinguir un breve pico de atenci\u00f3n de un p\u00fablico que regresa. Tambi\u00e9n le da al sello una base para decidir si otra ubicaci\u00f3n justifica el mismo gasto promocional.<\/p>\n<p>La comparaci\u00f3n debe centrarse en la acci\u00f3n que propone cada canal. Un lector que pasa de un art\u00edculo a una aplicaci\u00f3n de streaming ha dado un paso de descubrimiento. Un oyente que vuelve al cat\u00e1logo ha mostrado una respuesta distinta. Un comprador ha completado una transacci\u00f3n. Agruparlos en un solo total de audiencia dificultar\u00eda usar el resultado para planificar la pr\u00f3xima campa\u00f1a.<\/p>\n<h2>Relaciona la pregunta sobre ingresos con la acci\u00f3n de los fans<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/goldman-sachs-raises-music-forecast-citing-superfan-spending\/\">Goldman Sachs elev\u00f3 su pron\u00f3stico a largo plazo para la industria musical y revis\u00f3 sus supuestos sobre el gasto de los superfans<\/a>. Ese pron\u00f3stico se refiere al gasto, as\u00ed que un sello que eval\u00fae la demanda de sus fans m\u00e1s comprometidos necesita medir las compras u otras acciones pagadas adem\u00e1s de las escuchas. Una presentaci\u00f3n en streaming puede ampliar la audiencia, mientras que una en una tienda de descargas le ofrece a esa audiencia una forma de comprar. Los dos resultados deben ir en columnas separadas, aunque provengan de la misma campa\u00f1a de cat\u00e1logo.<\/p>\n<p>Los ingresos por derechos a\u00f1aden otra distinci\u00f3n. Las escuchas pueden generar ingresos mediante los derechos asociados a una grabaci\u00f3n y una composici\u00f3n; la compra de una descarga sigue una ruta de compra. El sello necesita llevar su propia contabilidad para cada resultado antes de poder comparar los ingresos con el costo de la campa\u00f1a. Un aumento de la atenci\u00f3n sirve para evaluar el descubrimiento, pero no puede contabilizarse como ingreso.<\/p>\n<p>Esa distinci\u00f3n cambia la siguiente decisi\u00f3n. Si aumenta la actividad de streaming y las compras no, el sello habr\u00e1 aprendido qu\u00e9 acci\u00f3n produjo la ubicaci\u00f3n y podr\u00e1 ajustar el pr\u00f3ximo mensaje o destino. Si aumentan las compras, el sello podr\u00e1 comparar el dinero recibido con lo que gast\u00f3 para apoyar la presentaci\u00f3n. Cualquiera de los dos resultados es m\u00e1s \u00fatil que una sola afirmaci\u00f3n de que el cat\u00e1logo obtuvo exposici\u00f3n.<\/p>\n<h2>Haz que la pr\u00f3xima ubicaci\u00f3n se pueda medir<\/h2>\n<p>Antes de comprometer recursos en una presentaci\u00f3n multicanal, un equipo independiente puede anotar los t\u00edtulos destacados, los espacios involucrados, las fechas de actividad de cada uno, el costo de su propio apoyo y la acci\u00f3n esperada de cada espacio. Esos datos crean un registro de campa\u00f1a que puede compararse con las escuchas, las compras y los ingresos despu\u00e9s de la ubicaci\u00f3n.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/qobuz-and-warp-records-partner-to-spotlight-label-catalog\/\">La combinaci\u00f3n prevista por Qobuz de ubicaciones en streaming, editoriales, tiendas y canales de marketing<\/a> muestra por qu\u00e9 el registro necesita l\u00edneas separadas. Cada canal puede ayudar al p\u00fablico a llegar al cat\u00e1logo, pero cada uno propone una acci\u00f3n siguiente distinta. Mide esas acciones por separado, compara los resultados pagados con el costo del apoyo y usa esa comparaci\u00f3n para decidir d\u00f3nde ubicar la pr\u00f3xima campa\u00f1a de cat\u00e1logo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Una presentaci\u00f3n de cat\u00e1logo puede mostrar la misma m\u00fasica al p\u00fablico a trav\u00e9s de varios canales. 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