{"id":27255,"date":"2026-11-11T00:55:47","date_gmt":"2026-11-11T00:55:47","guid":{"rendered":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/calcula-el-costo-de-convertir-la-interaccion-en-vivo-en-un-fan-al-que-puedas-volver-a-llegar\/"},"modified":"2026-11-11T00:55:47","modified_gmt":"2026-11-11T00:55:47","slug":"calcula-el-costo-de-convertir-la-interaccion-en-vivo-en-un-fan-al-que-puedas-volver-a-llegar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/es\/calcula-el-costo-de-convertir-la-interaccion-en-vivo-en-un-fan-al-que-puedas-volver-a-llegar\/","title":{"rendered":"Calcula el costo de convertir la interacci\u00f3n en vivo en un fan al que puedas volver a llegar"},"content":{"rendered":"

Bandsintown and un:hurd conectan la interacci\u00f3n en conciertos en vivo con la comunicaci\u00f3n con fans, la planificaci\u00f3n de lanzamientos y la segmentaci\u00f3n de anuncios.<\/a> Esto plantea una pregunta pr\u00e1ctica para una campa\u00f1a independiente: \u00bfcu\u00e1nto cuesta convertir una interacci\u00f3n observada en un fan al que el artista pueda volver a llegar?<\/p>\n

Separa las se\u00f1ales<\/h2>\n

Una persona que interact\u00faa con un concierto, recibe un mensaje y escucha un lanzamiento ha realizado tres acciones distintas. Cuenta cada acci\u00f3n por separado. Si la campa\u00f1a las trata como un solo total de audiencia, no puede saber si su problema es encontrar personas interesadas, volver a llegar a ellas o convencerlas de escuchar.<\/p>\n

Frenzy permite a los artistas compartir contenido de eventos con grupos de fans seleccionados y consultar datos sobre sus interacciones.<\/a> Esos registros de interacci\u00f3n pueden identificar qu\u00e9 grupos responden al contenido de eventos. No tienen que servir de base para todo el pron\u00f3stico del lanzamiento. Compara los grupos seg\u00fan la acci\u00f3n que quieras generar despu\u00e9s: una respuesta a un mensaje sobre el lanzamiento, la participaci\u00f3n en una sesi\u00f3n de escucha u otra interacci\u00f3n que la campa\u00f1a pueda observar.<\/p>\n

El fundador de Fanaura, Brent Shows, afirma que los datos fragmentados sobre los fans dificultan que los artistas lleguen a quienes quieren recibir novedades sobre lanzamientos y conciertos.<\/a> Para un sello, esa fragmentaci\u00f3n tiene un costo. Si no puede identificar a cu\u00e1les de los fans que interactuaron puede contactar, debe volver a pagar o esforzarse para encontrar a una audiencia con la que ya se hab\u00eda encontrado. Lleva la cuenta de los contactos a los que puedes llegar junto con la cifra m\u00e1s amplia de interacciones. La diferencia entre ambas muestra en qu\u00e9 punto se rompe el camino de regreso al fan.<\/p>\n

Asigna una funci\u00f3n a cada etapa de la campa\u00f1a<\/h2>\n

Los grandes sellos coordinan la promoci\u00f3n durante los meses previos al lanzamiento, la semana de lanzamiento y los meses posteriores.<\/a> Un equipo independiente puede seguir la misma secuencia sin asumir que cada etapa requiere el mismo gasto. Antes del lanzamiento, usa la interacci\u00f3n en conciertos para decidir qu\u00e9 grupos de fans justifican un mensaje o una prueba de anuncios. Durante el lanzamiento, registra cu\u00e1les de esos grupos responden. Despu\u00e9s del lanzamiento, mide si otro contacto genera una nueva acci\u00f3n.<\/p>\n

Asigna un costo a cada paso. Para una prueba de anuncios, divide el monto gastado entre la cantidad de nuevos fans a los que se puede llegar que genera. Para un mensaje a un grupo existente, registra el trabajo y cualquier costo de env\u00edo pagado por separado del gasto en anuncios. Luego compara cada v\u00eda seg\u00fan el mismo resultado deseado. Una interacci\u00f3n barata sirve de poco para el plan de lanzamiento si el equipo no puede contactar a esa persona cuando llegue el lanzamiento.<\/p>\n

La conexi\u00f3n entre Bandsintown and un:hurd incorpora la interacci\u00f3n en conciertos a la segmentaci\u00f3n de anuncios y a la comunicaci\u00f3n con fans.<\/a> Usa ambas como v\u00edas que se puedan poner a prueba. Una pregunta si un mensaje dirigido a un grupo que interactu\u00f3 genera una acci\u00f3n. La otra pregunta cu\u00e1nto cuesta generar la misma acci\u00f3n mediante segmentaci\u00f3n pagada. As\u00ed, un sello puede destinar la siguiente parte de su presupuesto a la v\u00eda con el menor costo por resultado, bas\u00e1ndose en sus propios registros de campa\u00f1a en lugar de una cifra agregada de audiencia.<\/p>\n

Mide lo que ocurre despu\u00e9s del contacto<\/h2>\n

Coda Music\u2019s CodaLive! ofrece sesiones de escucha en vivo dentro de la aplicaci\u00f3n que pueden generar reproducciones y conectar a los artistas con sus fans.<\/a> Una sesi\u00f3n de escucha puede ofrecer a la campa\u00f1a un evento concreto al que invitar a la gente y un resultado que contar. Registra las invitaciones y respuestas seg\u00fan el grupo de fans o la v\u00eda de segmentaci\u00f3n que las gener\u00f3. Lleva las reproducciones por separado. As\u00ed, el equipo puede ver si una v\u00eda sirve para captar atenci\u00f3n, generar escuchas o ambas cosas.<\/p>\n

El registro de seguimiento puede ser breve:<\/p>\n