{"id":27261,"date":"2026-11-11T01:10:51","date_gmt":"2026-11-11T01:10:51","guid":{"rendered":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/evaluez-le-parcours-de-lengagement-en-concert-jusqua-un-fan-joignable\/"},"modified":"2026-11-11T01:12:22","modified_gmt":"2026-11-11T01:12:22","slug":"evaluez-le-parcours-de-lengagement-en-concert-jusqua-un-fan-joignable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interspacemusic.com\/blog\/fr\/evaluez-le-parcours-de-lengagement-en-concert-jusqua-un-fan-joignable\/","title":{"rendered":"\u00c9valuez le parcours de l\u2019engagement en concert jusqu\u2019\u00e0 un fan joignable"},"content":{"rendered":"

Bandsintown et un:hurd associent l\u2019engagement lors des concerts \u00e0 la communication avec les fans, \u00e0 la planification des sorties et au ciblage publicitaire.<\/a> Cela pose une question concr\u00e8te pour une campagne ind\u00e9pendante : combien co\u00fbte la transformation d\u2019une interaction observ\u00e9e en un fan que l\u2019artiste peut recontacter ?<\/p>\n

Distinguer les signaux<\/h2>\n

Une personne qui interagit avec un concert, re\u00e7oit un message et \u00e9coute une sortie a r\u00e9alis\u00e9 trois actions diff\u00e9rentes. Comptez chacune s\u00e9par\u00e9ment. Si la campagne les regroupe dans un seul total d\u2019audience, elle ne peut pas d\u00e9terminer si son probl\u00e8me consiste \u00e0 trouver des personnes int\u00e9ress\u00e9es, \u00e0 les recontacter ou \u00e0 les inciter \u00e0 \u00e9couter.<\/p>\n

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Frenzy permet aux artistes de partager du contenu \u00e9v\u00e9nementiel avec des groupes de fans s\u00e9lectionn\u00e9s et de consulter les donn\u00e9es issues de leurs interactions.<\/a> Ces donn\u00e9es d\u2019interaction peuvent indiquer quels groupes r\u00e9agissent au contenu \u00e9v\u00e9nementiel. Elles n\u2019ont pas \u00e0 servir de base \u00e0 toute la pr\u00e9vision de sortie. Comparez les groupes selon l\u2019action suivante que vous souhaitez obtenir : une r\u00e9ponse \u00e0 un message sur une sortie, la participation \u00e0 une session d\u2019\u00e9coute ou une autre interaction observable par la campagne.<\/p>\n

Brent Shows, fondateur de Fanaura, affirme que la fragmentation des donn\u00e9es sur les fans complique la prise de contact avec les auditeurs qui souhaitent recevoir des nouvelles des sorties et des concerts.<\/a> Pour un label, cette fragmentation a un co\u00fbt. S\u2019il ne peut pas identifier les fans engag\u00e9s qu\u2019il peut contacter, il doit payer ou travailler \u00e0 plusieurs reprises pour trouver une audience qu\u2019il a d\u00e9j\u00e0 rencontr\u00e9e. Suivez le nombre de contacts joignables en parall\u00e8le du nombre plus large de personnes engag\u00e9es. L\u2019\u00e9cart entre les deux montre o\u00f9 le lien avec le fan se rompt.<\/p>\n

Attribuer un r\u00f4le \u00e0 chaque \u00e9tape de la campagne<\/h2>\n

Les majors coordonnent la promotion plusieurs mois avant, pendant et apr\u00e8s la semaine de sortie.<\/a> Une \u00e9quipe ind\u00e9pendante peut suivre la m\u00eame s\u00e9quence sans supposer que chaque \u00e9tape exige les m\u00eames d\u00e9penses. Avant la sortie, utilisez l\u2019engagement lors des concerts pour d\u00e9cider quels groupes de fans m\u00e9ritent un message ou un test publicitaire. Pendant la sortie, suivez les r\u00e9actions de ces groupes. Apr\u00e8s la sortie, mesurez si une nouvelle prise de contact entra\u00eene une autre action.<\/p>\n

Attribuez un co\u00fbt \u00e0 chaque \u00e9tape. Pour un test publicitaire, divisez le montant d\u00e9pens\u00e9 par le nombre de nouveaux fans joignables obtenus. Pour un message adress\u00e9 \u00e0 un groupe existant, comptabilisez s\u00e9par\u00e9ment le travail et les \u00e9ventuels frais de diffusion payante, sans les confondre avec les d\u00e9penses publicitaires. Comparez ensuite chaque parcours selon le m\u00eame r\u00e9sultat souhait\u00e9. Une interaction bon march\u00e9 est peu utile \u00e0 un plan de sortie si l\u2019\u00e9quipe ne peut pas recontacter cette personne au moment de la sortie.<\/p>\n

L\u2019association de Bandsintown et un:hurd int\u00e8gre l\u2019engagement lors des concerts au ciblage publicitaire ainsi qu\u2019\u00e0 la communication avec les fans.<\/a> Utilisez ces deux approches comme des parcours \u00e0 tester. Le premier consiste \u00e0 v\u00e9rifier si un message envoy\u00e9 \u00e0 un groupe engag\u00e9 suscite une action. Le second vise \u00e0 d\u00e9terminer combien co\u00fbte le ciblage payant pour obtenir la m\u00eame action. Le label peut alors consacrer la prochaine part de son budget au parcours dont le co\u00fbt par r\u00e9sultat est le plus bas, en s\u2019appuyant sur les donn\u00e9es de sa propre campagne plut\u00f4t que sur un total d\u2019audience global.<\/p>\n

Mesurer ce qui se passe apr\u00e8s la prise de contact<\/h2>\n

CodaLive!, le service de Coda Music, propose des sessions d\u2019\u00e9coute en direct dans l\u2019application, qui peuvent g\u00e9n\u00e9rer des streams et rapprocher les artistes de leurs fans.<\/a> Une session d\u2019\u00e9coute peut fournir \u00e0 la campagne un \u00e9v\u00e9nement pr\u00e9cis auquel inviter des personnes et un r\u00e9sultat \u00e0 comptabiliser. Enregistrez les invitations et les r\u00e9ponses selon le groupe de fans ou le parcours de ciblage qui les a g\u00e9n\u00e9r\u00e9es. Suivez les streams s\u00e9par\u00e9ment. L\u2019\u00e9quipe peut ainsi voir si un parcours est efficace pour capter l\u2019attention, g\u00e9n\u00e9rer des \u00e9coutes ou les deux.<\/p>\n

Le registre de suivi peut rester succinct :<\/p>\n