YouTube 在周二(9月16日)举办的 Made on YouTube 活动上宣布推出一系列新工具，帮助艺术家更好地与其最忠实的粉丝建立连接并从中获利。
“今天你们看到我们如何构建工具来将创作者和他们热情的社区联系在一起……当我们谈论热情时，没有社区比音乐社区更强大，” YouTube 全球音乐主管 Lyor Cohen 在活动中表示。
新功能包括 YouTube Music 上的新发行倒计时和专辑预存，以及为顶级粉丝提供的独家视频和商品发售。
新的发行倒计时和预存功能允许艺术家在专辑发行周期中创建对即将发行的作品的期待。
当艺术家发布高级音乐视频或可视化音乐时，粉丝可以点击预存即将发行的专辑，在发行当天触发自动通知。
“我们想让新发行成为一个事件，” YouTube 音乐/播客产品管理高级总监 T. Jay Fowler 在宣布后接受 MBW 独家采访时解释道。
“目前，当他们宣布发行时，我们在他们的官方艺术家频道上启动倒计时。用户可以看到确切的发布时间。”
参与这些倒计时时刻的粉丝将获得徽章，他们可以在自己的个人资料上显示并在平台外分享，以承认他们作为早期支持者的身份。
YouTube 也在尝试为顶级观众提供独家商品优惠，以扩展其现有的商品整合。该功能允许艺术家在首映和派对后等直播时刻安排特定的商品发售。
“艺术家告诉我们的一件事是，如果我们能在这些时刻的中间进行商品发售，那不是很好吗？” Fowler 说。
“在一个共享的文化时刻中一起聆听某些新内容的共享时刻，这是音乐领域长期以来一直缺少的东西。”
该公司正在测试如何跨不同艺术家规模定义”顶级观众”。”一些艺术家的受众很小，所以我们不想让他们无法识别他们的顶级粉丝，” Fowler 指出。”我们从非常小的计算开始，所以这是一个相对独特的群体。”
此外，YouTube 推出了”仅供粉丝的视频发售”功能，允许艺术家通过分享特殊信息来奖励他们最忠实的支持者专属视频内容。
这些功能目前正在与精选艺术家、他们的经纪人和唱片公司进行测试，YouTube 称之为”受信赖的测试人员”阶段，然后再进行更广泛的推出。
商品试点最初仅在美国推出，预计明年某时扩展到其他英语国家，然后全球扩展。
YouTube Music 上的新发行倒计时和预存将在未来几周内推出，而仅供粉丝的视频发售将在明年早期为艺术家推出。YouTube 今年早些时候开始测试为顶级观众提供独家商品优惠，并计划扩大该计划。
“YouTube 是一个整体生态系统。虽然我们正在构建特定于音乐的粉丝功能，但我们也在为音乐艺术家提供 YouTube 在创作者对粉丝和粉丝对创作者的工具和体验方面的广泛投资。”
T. Jay Fowler，YouTube
此次推出适逢音乐行业越来越关注将超级粉丝货币化，流媒体服务和唱片公司寻求超越标准订阅费的新收入流。
YouTube 在周二透露，它已在过去四年中向创作者、艺术家和媒体公司分配了超过 1000 亿美元，正在定位自己以更直接地与 Spotify 等平台竞争，以培养艺术家粉丝关系。
当被问及 YouTube 的方法与市场上已大力投资于自身超级粉丝计划的竞争对手有何不同时，Fowler 强调了 YouTube 的更广泛生态系统优势。
“YouTube 是一个整体生态系统。虽然我们正在构建特定于音乐的粉丝功能，但我们也在为音乐艺术家提供 YouTube 在创作者对粉丝和粉丝对创作者的工具和体验方面的广泛投资，” 他解释道。
“这些功能包括文章、粉丝社区、评论等功能。这些体验也深深融入移动设备、桌面和客厅的各个表面，并适用于从 Shorts 到长视频再到音频的所有格式。”
展望未来，Fowler 表示该公司专注于在进一步扩展之前完善当前的服务。”现在我们专注于微调这些最新的粉丝功能，然后我们将扩展与艺术家和他们的团队的合作，以扩大参与度，” 他说。
“这些新产品的推出实际上应该被视为粉丝功能不断增长的集合，将随着时间的推移而继续扩展。
“例如，一个事件化的专辑发行可能包括预存、启动倒计时计时器、粉丝聚集在一起首次体验发行的计划 YouTube 首映。”
