环球音乐集团（UMG）通过推出Universal Music Live在直播策略上迈出了重大一步，这是一个新的官方Twitch频道，旨在通过沉浸式的实时体验将粉丝与艺术家联系在一起。
该频道由UMG的内部创意部门°1824主导，将于2月1日星期日太平洋时间下午9点正式首次亮相，直播来自UMG格莱美奖后派对红毯的内容。此次推出标志着UMG对数字优先粉丝互动和超越传统舞台的现场内容的持续承诺。
根据UMG的说法，Universal Music Live将提供广泛的编程，包括艺术家Twitch频道首次亮相、现场表演直播、超级粉丝专项直播以及互动活动，如聆听派对、品牌激活和新音乐首发。该频道还将举办远程艺术家采访以及在位于圣莫尼卡的°1824工作室进行的录音室表演和对话课程，并计划在纽约和纳什维尔增设额外的工作室场所。
除了美国业务外，Universal Music Live还将与附属国际频道合作，包括加拿大环球音乐的Nightvision和德国环球音乐的STOKED，强化了UMG在全球现场数字内容中的方法。
“Universal Music Live将把我们的现场活动影响力扩展到其物理位置之外，为世界各地的粉丝提供与他们喜爱的艺术家互动的新机会，”UMG文化营销与创意策略高级副总裁兼°1824主管Todd Goodwin表示。”这一举措旨在通过提供前所未有的访问权限和在全球范围内奖励我们艺术家最忠实的支持者，来提升粉丝体验。”
随着直播成为艺术家推广和粉丝互动越来越重要的一部分，Universal Music Live使UMG站在音乐与游戏文化融合的最前沿，利用Twitch的互动生态系统来加深粉丝关系，并为全球艺术家创造新的货币化和互动机会。
