Influur 表示，在其付费合作过的创作者中，粉丝数与每美元带来的观看量毫无相关性，这对以粉丝数作为音乐营销预算分配依据的做法提出了质疑。在其对唱片公司营销活动的分析中，创作者筛选解释了单次观看成本差异的 62%。
该公司曾为音乐、美妆和消费品牌开展数千场创作者营销活动，此次回顾了过去两年执行的每一场唱片公司音乐营销活动，包括相关创作者帖子的每日观看记录。
哪些因素能够预测营销活动的效率
Influur 按单次观看成本，将效率最高的 10% 唱片公司营销活动与效率最低的 10% 进行了比较。公司表示，两组活动的创作要求没有明显差异，但单次观看成本相差超过 20 倍。
在粉丝数超过一百万的创作者中，效率最高的 10% 每千次观看成本约为 $1，而效率最低的 10% 每千次观看成本超过 $20。粉丝数在 100,000 至 500,000 之间的创作者，成本差距达到 15 倍。
创作者层级、音乐流派、市场和预算共同解释了创作者筛选未能解释的其余差异。公司表示，在其付费合作过的所有创作者中，粉丝数与每美元带来的观看量之间的相关性为零。
观看量除以粉丝数所得的比值更有参考价值：这一比值处于最高四分之一区间的创作者，实现受众触达的成本约为最低四分之一区间创作者的五分之一。Influur 表示，这一关系在各个创作者层级中均成立。
在该数据集中，单帖费用低于 $300 的价格区间效率最低。效率最高的区间为每帖 $1,200 至 $2,000。
创作者筛选与预算分配
Influur 会评估四周内的持续表现，而非依赖单条爆款帖子。公司还会查看创作者在此前 20 天内未经付费合作而使用的音乐，以评估流派契合度，并表示大多数创作者经常使用的音乐集中在两到三种流派。
公司建议向创作者提供歌曲、相关音乐片段和预算，并将具体执行交给他们。在一场最初面向单一类别生活方式创作者的营销活动中，与孩子一起拍摄视频的母亲为该音乐带来了最多观看量，因此预算随后向这些创作者倾斜。
观看活动集中在少数帖子和营销活动中：
- 受追踪帖子中的 1% 贡献了全部观看量的 41%。
- 10% 的帖子贡献了 75% 的观看量。
- 排名前 10% 的营销活动贡献了全部观看量的一半。
在 Influur 的数据集中，效率最高的营销活动使用了六至十位创作者。
何时衡量，以及衡量什么
受追踪帖子的观看量按以下时间进度累积：
- 第一天：达到最终观看量的 16%。
- 第二天：74%。
- 第七天：91%。
- 第 14 天：97%。
- 第 21 天：观看活动已结束。
Influur 建议在第 14 天评估营销活动结果，并利用第二天的表现为预算调整提供依据。
在营销活动层面，互动率与每美元带来的观看量毫无相关性。在帖子层面，两者呈负相关。Influur 使用四种爆款定义检验了其历史帖子，只有一条帖子同时满足全部四种定义，而按观看量被归类为爆款的帖子中，仅有 7.5% 同时符合互动指标的标准。
公司还建议，在发帖后的两周内追踪流媒体播放量、收藏量和 Shazams，同时追踪使用该音频的非付费内容。
营销活动案例与新产品
今年早些时候，Influur 参与了 Temper City 首支单曲 Self Aware 的营销，该单曲由独立唱片公司 Thirty Knots 发行。这场营销活动使用了 17 位创作者，均未被描述为知名创作者，预算为 $5,100，带来了 30.7 百万次自然观看，据报告，每千次展示成本（CPM）为 $0.17。
这首歌随后进入了 Billboard Hot 100，登上 Spotify Global Viral 榜单第 1 名，并在 Spotify 上获得超过 150 百万次播放。
Influur 表示，其 Pulse 产品利用分析中概述的信号，自动完成创作者筛选。用户上传歌曲并设定预算后，该智能体会生成创作者名单，识别当前表现强劲的创作者，并在第二天提供预算分配建议。公司表示，这一流程耗时四分钟，而此前需要 48 小时。
