YouTube具有很大的潜力和可能性。但您如何才能真正为品牌利用YouTube？每个品牌都有不同且独特的目标，因此面临不同的挑战。我们汇总了品牌最常见的问题，希望帮助您通过YouTube实现品牌的关键性能指标目标。
我如何在YouTube上认领域名？
作为品牌，您为什么想在YouTube上认领域名？如今拥挤的媒体环境使您的目标受众越来越难以看到您。YouTube可以帮助您
实现这一目标。YouTube是Google搜索中最可见的域名。此外，Google在搜索结果中显示的视频越来越多，因为Google希望为用户提供最佳答案，在越来越多的情况下，这个答案是以视频形式呈现的。什么样的视频？帮助内容！通过帮助内容，您可以回答消费者的具体问题，因此作为品牌，您会在合适的时刻做出回应：当消费者自己寻找时。通过这种方式，您可以使用视频内容与消费者建立持久的客户关系，同时创造积极的品牌体验。YouTube的影响力远不止浏览量、观看时间和订阅量。
您如何认领域名？
您首先要明确划定您域名的边界，并遵守一条非常重要的规则：越具体越好。这里的陷阱是大多数人试图认领过于宽泛的域名，其中可能包含许多子主题。过大的域名简单地包含过多可能的搜索查询，导致您与过于广泛的内容相竞争。因此，如果您的目标是在YouTube上主导您的内容，确定一个好的、具体的域名至关重要。
从数据研究开始
要深入了解消费者在此域名中的取向，您需要进行数据研究。
除了数据驱动的见解外，您还需要规划哪种内容结构最适合您的特定域名。通过这一步，您可以创建对消费者具有吸引力的视频，并在YouTube和Google中排名靠前。
我应该制作什么内容？
1) 教学教程和操作视频
谁没有在YouTube上查看和观看过教学视频？YouTube上每十次搜索中就有一次是针对操作视频的。Google和Ipsos进行的研究显示，在所有视频类别中，操作视频获得最多关注。例如：美妆教程和带有”初学者”变体的视频的观看次数在2021年增加了50%。
2) 购买建议和决策帮助
YouTube也被那些想要了解他们感兴趣的产品和品牌的人广泛使用。上述研究发现，55%的在线
购物者首先在Google上搜索产品，然后在购买前访问YouTube了解更多信息。
3) 灵感
除了说明和购买建议外，人们还使用YouTube寻求灵感。实际上，过去三年中包含”想法”的YouTube搜索数量增加了三倍。
对于大多数品牌来说，这种对教育和长期内容的关注为成功提供了最好的可能性。这些类型视频的最大优势是它们几乎永不过期，并且长期保持相关性和受欢迎。我们实际上在许多客户身上看到过这一点，这些类型的教学视频继续在多年内产生数千次观看和小时级别的观看时间。这在其他社交媒体平台上几乎是不可能的，因为视频的生命周期通常只有几个小时。
根据数据创建内容，而不是凭直觉
当品牌确实决定投资视频内容时，他们通常根据意见或直觉决定主题。但这留下了无尽的可能主题列表，任何随机品牌都可以从数十或数百个可能的主题中选择。
但如果您能够更好地估计哪些内容具有最大的成功潜力呢？如果您确切知道要创建多少个视频以及发布的最佳时间呢？您可以通过让数据和见解指导您来做到这一点。在InterSpace，我们对哪些视频内容具有最大的生成浏览次数和观看时间潜力提供了可靠的建议。这些建议基于彻底的数据研究和我们称为”数据驱动内容创建”的专有方法。
我如何为现有内容生成更多浏览量？
推荐
推荐（或建议视频）在增加您的YouTube内容浏览量中起着重要作用。YouTube算法专注于”用户满意度”，因此YouTube内的所有
推荐都是个性化的，专门针对观看者。为了做出良好的推荐，
YouTube使用三个主要组件：
1) 上下文：视频
具体是什么内容？
2) 呈现方式：视频
生成多少次点击、
浏览次数和观看时间？
3) 个性化：基于
之前的观看行为
该算法的工作方式与付费内容的工作方式非常相似。YouTube推荐生成更多点击、浏览次数和观看时间更频繁且成本更低的广告。太多时候，大多数品牌在第一个组件上失败：上下文。没有充分的标题、描述、字幕和播放列表安排，YouTube没有足够的上下文来正确确定视频的内容。如果视频缺少吸引人的缩略图，第二个组件（点击、浏览次数、观看时间）将受到负面影响。对于您可能已经发布的视频，建议为这些视频提供更多上下文和更好的设计。
分发
但仅有好视频是不够的。即使在YouTube上，内容也可能很快消失。实际上，YouTube上82.2%的荷兰视频获得少于5,000次浏览。您如何确保自己处于19.8%中？答案是聪明的分发。分发是一个
大多数品牌忽略的组件。这很不幸，因为分发是提供可见性的原因。除了平台本身的所有优化机会外，社区管理和与其他渠道和平台的交叉推广对您的分发策略也至关重要。
这种链接构建不仅提供可见性，而且提高了频道权威，因为YouTube在平台内更多地推广您。当您将所有有机分发
选项与付费分发相结合时，您可以实现最大成功。怎样做？通过组合正确的
内容与精确的定位。并非所有人都可以通过有机内容接触到。但通过付费
分发，您可以在完美目标群体中创建最大可见性。简而言之：有机和付费方式分发内容将导致最大的影响。
我如何增加品牌影响力？
为了深入了解YouTube可能对您的品牌产生的影响，我们根据您的品牌偏好和其他品牌关键绩效指标进行品牌效果
测量。通过这个，我们测量您的视频内容的有效性。结果不仅会显示您的内容是否增加了品牌偏好，而且您还会获得有助于在未来增加品牌偏好的见解。其中一个例子是我们进行的关于现代汽车IONIQ 5 YouTube视频对关键品牌关键绩效指标的影响的研究，包括品牌认知度、品牌偏好和购买意图。我们的研究显示，对所有品牌关键绩效指标，看过视频的目标群体与没有看过任何视频的目标群体之间存在显著差异。这个结果可以在下一页找到。进行品牌效果测量允许您量化品牌关键绩效指标结果（例如品牌偏好）作为一个频道的YouTube，并将其与您其他媒体频道的结果进行比较。这使YouTube成为您总体媒体组合中的完整频道。
我如何在YouTube上有效地进行广告投放？
重新思考视频广告的定义
YouTube不仅仅是品牌的有机内容；广告是帮助在YouTube上取得成功的工具库中的另一个重要因素。但作为品牌，您如何在YouTube上更成功地进行广告投放？为了回答这个问题，我们将分享三个建议。
视频广告的传统观念是它们应该是30秒、15秒或6秒的片段，随之而来的是高制作成本。尽管许多大型广告商以这种方式使用YouTube，但这种”线性电视思维”在这里根本不适用。有效的广告可以采取许多形式。
只要它们：
1) 脱颖而出
2) 吸引注意
3) 影响观看者的记忆
这个总结为创意解释留下了很大的空间。JWT的前资深创意总监Craig Davis曾说过，”我们需要停止打断人们感兴趣的东西，成为人们感兴趣的东西。”这是在YouTube上进行有效广告的极好起点。
优化您的创意
创意对广告活动的有效性影响最大。研究表明，数字活动有效性的55%由所部署的创意决定。产生注意力和情感对于广告有效性至关重要。直到最近，为了充分测量这一点，您需要一个脑扫描实验室、测量设备或使用昂贵的消费者小组，但随着人工智能和尖端技术的进步，这现在变得更加实惠。因此，我们建议为预测试和优化预留您的广告预算的一部分（较小）。
在InterSpace，我们使用秒级观看时间数据分析（观众在何处放弃或继续观看？）、基于人工智能的眼动追踪（观看者的注意力在何处？）和神经营销研究（内容产生什么情感？）的组合。这是为了快速和可扩展地测试和优化创意。
超越人口统计学定位
除了有效的广告外，您还想在正确的时间向正确的目标群体展示它们：但您如何以及在何处找到正确的目标群体？Google生态系统是一个
庞大的数据库，拥有关于您的目标群体和未来消费者的信息。这个见解使您能够根据消费者兴趣进行广告投放，并战略性地利用消费者的意图和他们想看到的内容。结合来自YouTube、Google搜索、Google Chrome和Google Play的信号！把重点放在消费者身上。通过响应观看者真正感兴趣的内容，并将其与Google生态系统中的实体信息相结合，您可以创建坚如磐石的定位。结果呢？高质量的定位，预算浪费最少！
