该应用名为Carmen之家,通过在TikTok和Instagram上支付网红宣传UMG旗下艺人
环球音乐集团(UMG)通过推出新的创作者应用Carmen之家,正式进入网红营销领域。该应用由UMG英国团队开发。
应用介绍:
- 据报道,UMG曾考虑收购第三方应用,但最终决定自主开发新应用。
- Carmen之家在UMG与社交媒体创作者之间建立了直接联系,涵盖所有业务需求,包括支付和内容审批。
- 网络中的创作者需要至少拥有1,000名粉丝。
- 该应用还可以整合整个代理机构的创作者资源库。
- UMG可以向创作者分配具体任务,提供保障报酬,或举办竞赛,让创作者因较好表现的帖子获得更多报酬。
- 该应用自2024年9月起在英国上线,德国即将推出,根据商标申请信息,可能会进入美国市场。
业界评价:
- 英国环球音乐商业与创意创新总监詹妮·施特赖德:“随着创作者营销的持续增长,我们意识到需要将其纳入内部运营:建立一个全球创作者数据库所在地,适当分类创作者,有效直接地与他们沟通,及时支付报酬,整合所有数据源以实现有效且及时的活动分析。Carmen之家就是我们对这一需求的答案。”
