TikTok đã triển khai hai trung tâm trong ứng dụng mới xoay quanh các album sắp ra mắt của Tyla và Charli XCX, mở rộng chuỗi hoạt động tập trung vào nghệ sĩ. Các chiến dịch có tên lần lượt là ‘A*POP’ và ‘Music, Fashion, Film’, theo khuôn mẫu đã được thiết lập của nền tảng cho các trung tâm phát hành album.
Người dùng tìm kiếm một trong hai nghệ sĩ sẽ thấy một không gian riêng với các video độc quyền, thử thách cộng đồng và khung hồ sơ có thể mở khóa, cùng với các bài đăng của người hâm mộ được tuyển chọn. TikTok cho biết Tyla đã thu hút hơn 17 triệu người theo dõi trên nền tảng, với đĩa đơn đột phá năm 2024 ‘Water‘ đã khơi mào trào lưu nhảy lan truyền #WaterChallenge.
Đối với Charli XCX, nền tảng nhấn mạnh tác động văn hóa của ‘Brat Summer’ năm 2024 và điệu nhảy ‘Apple’ đi kèm, trở thành một trong những khoảnh khắc âm nhạc định hình TikTok năm đó. Ngoài trải nghiệm trong ứng dụng, TikTok còn hỗ trợ đợt phát hành mới của Charli XCX bằng hoạt động tiếp thị bên ngoài, bao gồm một bảng quảng cáo tại Quảng trường Thời đại New York.
