Buenos Aires hiện là thủ đô cumbia của thế giới. Spotify cho biết cứ mười người dùng tại thành phố này thì có bảy người nghe thể loại này, và không khu vực đô thị nào khác trên nền tảng phát trực tuyến nhiều cumbia hơn. Đây không phải là hoài niệm. Đó là âm thanh của thị trường nội địa lớn nhất Argentina đang rời xa những nghệ sĩ đã đưa đất nước này lên bản đồ toàn cầu.
Lượt stream cumbia tại Argentina đã tăng 237% kể từ năm 2020, theo báo cáo tháng 11 năm 2025 của Spotify. Reggaeton tăng 79% trong cùng kỳ. Bachata tăng 155%. Cumbia đánh bại tất cả, và thành tích đó gần như hoàn toàn đến từ thị trường nội địa.
Hai nền kinh tế âm nhạc, một quốc gia
Argentina vận hành trên hai sân khấu song song, và dòng tiền di chuyển theo hai hướng ngược nhau.
Động cơ nội địa là cumbia. Ke Personajes trở thành nghệ sĩ cumbia đầu tiên đứng đầu danh sách nghệ sĩ được stream nhiều nhất Argentina vào năm 2023. L-Gante, La Joaqui, DJ Tao và Cazzu hiện pha trộn cumbia với trap và RKT. RKT là sự kết hợp nhanh, do DJ dẫn dắt giữa reggaeton và cumbia villera, ra đời ở vùng ngoại ô Buenos Aires. Những lượt stream này chủ yếu đến từ Argentina.
Động cơ xuất khẩu là trap và reggaeton. Các BZRP Music Sessions của Bizarrap, được tạo ra trong một căn phòng ngủ ở Buenos Aires, đã trở thành một trong những định dạng được stream nhiều nhất trong lịch sử Spotify. Duki, Maria Becerra, Trueno và Nicki Nicole lưu diễn khắp châu Âu và Hoa Kỳ. Tiền bản quyền của họ đến từ những thính giả chưa từng đặt chân đến Argentina.
Vấn đề nằm ở chỗ mỗi bên nhận tiền ở đâu
CAPIF là Phòng Các nhà sản xuất bản ghi âm và video Argentina, cơ quan đại diện cho ngành công nghiệp ghi âm nước này. Báo cáo năm 2025 của CAPIF, được Billboard đưa tin, cho thấy streaming hiện chiếm 79% doanh thu âm nhạc ghi âm, riêng đăng ký trả phí đã chiếm 65% doanh thu kỹ thuật số.
Nhưng báo cáo cũng ghi nhận sự sụt giảm trong năm 2024, lần đầu tiên kể từ sau đại dịch. Có hai lý do nổi bật.
- Giá đăng ký tính bằng peso không theo kịp lạm phát, do đó ở giá trị cố định, mỗi lượt stream trả ít hơn trước.
- Sắc lệnh 765/24, ban hành vào tháng 8 năm 2024, đã thay đổi các quy định về tiền bản quyền biểu diễn công cộng tại Argentina, cắt giảm doanh thu vốn được phân phối qua cấp phép tập thể.
Vì vậy, sân khấu nội địa là nơi tăng trưởng nhanh nhất về số lượt phát nhưng cũng giảm nhanh nhất về giá trị mỗi lượt stream. Một nghệ sĩ cumbia với hàng triệu lượt stream trong nước vẫn có thể kiếm ít hơn một nghệ sĩ trap với số lượt phát ít hơn nhưng trải rộng trên các thị trường giàu có hơn.
Nơi những khoản thất thoát ẩn mình
Đối với một nghệ sĩ Argentina xuất khẩu, rủi ro không nằm ở phạm vi tiếp cận. Mà nằm ở khâu hạch toán.
Mô hình BZRP được xây dựng trên sự hợp tác, nghĩa là quyền sở hữu được chia nhỏ trên hầu hết mọi bản phát hành. Khi một session đạt 400 triệu lượt phát trên hàng chục quốc gia, mỗi phần chia tác giả chưa đăng ký, mỗi mã ISRC bị thiếu, và mỗi DSP không nhận được siêu dữ liệu sạch sẽ trở thành khoản tiền bị treo. DSP là nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật số, các nền tảng chi trả tiền bản quyền streaming.
Dữ liệu Loud and Clear Spotify công bố năm 2026 cho thấy khoảng một nửa số lượt stream của một nghệ sĩ trung bình hiện đến từ bên ngoài quốc gia quê nhà. Với trap Argentina, tỷ lệ đó còn cao hơn nhiều, đồng nghĩa với việc siêu dữ liệu phải vượt qua hàng chục khu vực pháp lý về thuế và thanh toán trước khi đến tay nghệ sĩ.
Một nghệ sĩ độc lập nên làm gì
Chiến lược phân chia rõ ràng theo từng sân khấu.
Nếu bạn làm cumbia hoặc RKT cho khán giả trong nước, tăng trưởng của bạn là thật nhưng tỷ lệ trên mỗi lượt stream đang chịu áp lực. Khối lượng và chiều sâu danh mục quan trọng hơn một bản hit lan truyền đơn lẻ, và bạn cần một nhà phân phối báo cáo thu nhập bằng peso Argentina một cách minh bạch thay vì nhập nhằng trong một tỷ lệ toàn cầu hỗn hợp.
Nếu bạn xuất khẩu, việc phân chia bản quyền là tất cả. Đăng ký mọi cộng tác viên trước khi phát hành, khóa mã ISRC và phần chia tác giả khi gửi đi, và sử dụng một nhà phân phối đẩy siêu dữ liệu DDEX sạch sẽ đến mọi thị trường bạn lọt vào bảng xếp hạng. DDEX là Trao đổi Dữ liệu Kỹ thuật số, tiêu chuẩn mang thông tin ghi công và phân chia giữa các nền tảng.
InterSpace Distribution được xây dựng chính xác cho khoảng trống này. Báo cáo minh bạch theo từng lãnh thổ, phân phối gốc DDEX và phân chia bản quyền đăng ký trước có nghĩa là một session kiểu BZRP với chín bên sẽ trả tiền cho chín người thay vì để dư thừa mắc kẹt. Cumbia đang bùng nổ trong nước. Nhiệm vụ là đảm bảo số tiền rời khỏi đất nước thực sự quay trở lại.
