O playlist RADAR Thailand do Spotify dobrou suas streams entre 2023 e 2024, e o gênero T-pop (pop tailandês) dobrou sua audiência no mesmo período. A exportação está em alta, mas a infraestrutura de pagamentos por trás disso é uma história mais complicada.
T-pop significa pop tailandês, a onda de grupos-ídolo que transformou shows de sobrevivência e trilhas sonoras de boys’ love em um negócio real nos últimos três anos.
A Tailândia é um mercado de US$ 100 milhões baseado quase totalmente em streams
O IFPI (International Federation of the Phonographic Industry), a associação que publica o relatório anual Global Music Report, coloca o mercado de música gravada da Tailândia acima de US$ 100 milhões em seu relatório de 2025, um aumento de quase 13% no ano. É uma das maiores dependências de streaming na região.
A visão geral é positiva. O relatório de 2026 do IFPI, coberto pelo Music Business Worldwide, mostra que a Ásia cresceu 10,9% em 2025 enquanto as receitas globais aumentaram 6,4%, atingindo US$ 31,7 bilhões.
A repertório local está ganhando em casa. A porcentagem de músicas tailandesas nas streams domésticas subiu de 35% em 2021 para 50% em 2024, conforme dados citados pelo Outlook Respawn.
A audiência agora se espalha por quatro mercados exportadores
O crescimento não está ficando dentro da Tailândia. O Spotify destacou clusters de ouvintes na Suécia, França, Alemanha e México, e os rastreadores do mercado adicionam Estados Unidos, Indonésia, Filipinas, Malásia, Singapura e Austrália.
A matemática das turnês confirma isso. Os shows de T-pop cresceram de 37 em 2024 para 51 em 2025, com mais de 30 já realizados na primeira metade de 2026. Um programa do governo tailandês apoiou 70 performances por 48 artistas em 46 festivais internacionais, e o set de MILLI no Coachella de 2022 permanece como referência.
Para uma gravadora independente tailandesa, essa disseminação é a oportunidade e a dor contábil ao mesmo tempo. As receitas chegam em várias moedas, de DSPs (Digital Service Providers) com calendários diferentes de relatórios, contra um público que é pequeno mas intenso.
A concentração de super-fãs é nítida: dados da indústria citados pelo Outlook Respawn sugerem que 1,9% dos ouvintes podem representar até 42% das receitas do artista, com 86% dos fãs fazendo compras recorrentes.
Doze membros, um livro de contabilidade único
Aqui é onde o formato causa problemas. Os grupos-ídolo da T-pop são grandes:
- BUS (because of you i shine), um grupo de 12 membros do programa 789 Survival, que lançou a primeira turnê de fãs asiática.
- 4EVE, o grupo feminino de sete membros frequentemente rotulado como o girl group nacional da Tailândia.
- PROXIE, cujo terceiro show headline está agendado para 2026.
Um lançamento do BUS pode envolver uma dúzia de artistas gravadores, além de produtores e compositores. Multiplique isso por royalties chegando de seis ou mais países, e planilhas manuais de divisão deixam de ser viáveis.
Isto é um problema de entrega e contabilidade, não criativo. O DDEX (Digital Data Exchange) é o padrão de metadados que permite a uma distribuidora passar créditos, divisões e dados de direitos limpos para cada DSP. Quando as divisões são nativas do DDEX desde o primeiro upload, uma divisão de 12 partes em várias moedas se torna um registro na carteira, não um debate mensal.
Os charts regionais finalmente existem e a cobertura é a vantagem
A infraestrutura de descoberta também avançou. O IFPI lançou seus charts oficiais da Sudeste Asiática em janeiro de 2025, um hub de charts semanais para seis países incluindo a Tailândia, operado localmente com a associação tailandesa TECA.
Os charts criam um loop de feedback que recompensa entregas consistentes na região. Um ato que alcança JOOX, YouTube Music e Spotify em todos os seis mercados da ASEAN simultaneamente tem uma vantagem estrutural nos charts sobre aquele que vaza país por país.
Esta é a pergunta de distribuição que as gravadoras T-pop devem estar fazendo agora. A maioria das distribuidoras focadas em majors otimiza para os grandes DSPs ocidentais e trata os plataformas da ASEAN como um segundo pensamento. A InterSpace Distribution constrói o contrário: cobertura completa de DSP regionais, divisões nativas do DDEX e pagamentos transparentes multi-moedas através de uma carteira compartilhada.
O teto da T-pop não é mais a audiência. É se o dinheiro pode ser contado tão rápido quanto os fãs multiplicam.
