La aplicación se llama House of Carmen y paga a influenciadores para que publiquen sobre artistas de UMG en TikTok e Instagram
Universal Music Group (UMG) ha hecho una entrada oficial en el espacio de marketing de influenciadores con su nueva aplicación para creadores, House of Carmen. El equipo de Reino Unido de UMG desarrolló la aplicación.
La aplicación:
- UMG aparentemente consideró comprar una aplicación de terceros, pero optó por crear una nueva internamente.
- House of Carmen crea una línea directa entre UMG y creadores de redes sociales para todas las necesidades comerciales, incluyendo pagos y aprobación de contenido.
- Los creadores de la red necesitan al menos 1,000 seguidores.
- La aplicación también puede incorporar rosters de creadores de agencias completas.
- UMG puede pasar asignaciones específicas para contenido con pagos garantizados u organizar competiciones donde los creadores ganan más dinero por posts con mejor desempeño.
- La aplicación ha estado disponible en Reino Unido desde septiembre de 2024, con Alemania próximamente, y una posible entrada en Estados Unidos según registros de marcas.
Lo que dijeron:
- Janey Stride, Directora de Innovación Comercial y Creativa en Universal Music UK: “A medida que el marketing de creadores ha continuado su trayectoria de crecimiento, nos dimos cuenta de que había una verdadera necesidad de internalizarlo: un lugar donde pudiéramos albergar una base de datos global de creadores, categorizar adecuadamente a los creadores, comunicarnos con ellos de manera efectiva y directa, entregar pagos rápidos por actividad e integrar todas nuestras fuentes de datos para permitir análisis efectivos y oportunos de campañas. House of Carmen es nuestra respuesta a esto.”
