YouTube a beaucoup de potentiel et de possibilités. Mais comment utiliser réellement YouTube pour votre marque? Chaque marque a des objectifs et des défis différents et uniques. Nous avons rassemblé les questions les plus courantes que les marques se posent et nous aimerions vous aider à atteindre vos objectifs de KPI sur YouTube.
Comment revendiquer un domaine sur YouTube?
En tant que marque, pourquoi voulez-vous revendiquer un domaine? Le paysage médiatique encombré d’aujourd’hui rend de plus en plus difficile pour votre public cible de vous voir. YouTube peut vous aider avec
cela. Comme YouTube est le domaine le plus visible au sein de la recherche Google. De plus, Google affiche de plus en plus de vidéos dans les résultats de recherche car Google souhaite donner à l’utilisateur la meilleure réponse et dans de plus en plus de cas, cette réponse se présente sous la forme d’une vidéo. Et quel type de vidéo? Du contenu d’aide! Avec du contenu d’aide, vous répondez à la question spécifique du consommateur et, en tant que marque, vous répondez à sa motivation intrinsèque. Et vous le faites au bon moment: quand les consommateurs recherchent eux-mêmes. De cette façon, vous construisez une relation client durable avec votre contenu vidéo tout en créant une expérience de marque positive. L’impact de YouTube va bien au-delà des vues, du temps de visionnage et des abonnements.
Comment revendiquez-vous un domaine?
Vous commencez par une délimitation claire des limites de votre domaine avec une règle très importante: plus c’est spécifique, mieux c’est. Le piège ici est que la plupart des gens essaient de revendiquer un domaine trop général qui contient probablement de nombreux sous-thèmes au sein de ce domaine. Un domaine trop large contient tout simplement trop de requêtes de recherche possibles, ce qui vous oblige à concourir avec une très large gamme de contenu. Déterminer un bon domaine spécifique est donc crucial si votre objectif est de dominer YouTube avec votre contenu.
Commencez par la recherche de données
Pour mieux comprendre l’orientation du consommateur au sein de ce domaine, vous avez besoin d’une recherche de données.
En plus des perspectives basées sur les données, vous devez ensuite déterminer quelle structure de contenu convient le mieux à votre domaine spécifique. Avec cela, vous créez des vidéos attrayantes pour votre consommateur et qui se classent bien sur YouTube et Google.
Quel contenu dois-je créer?
1) Tutoriels instructifs et vidéos pratiques
Qui n’a pas recherché et regardé une vidéo instructive sur YouTube? Une recherche sur dix sur YouTube concerne une vidéo pratique. La recherche menée par Google et Ipsos a révélé que de toutes les catégories de vidéos, les vidéos pratiques génèrent le plus d’attention. Par exemple: les vues pour les tutoriels beauté et les vidéos avec la variation «pour les débutants» ont augmenté de 50% en 2021.
2) Conseils d’achat et aide à la prise de décision
YouTube est également largement utilisé par les personnes qui souhaitent en savoir plus sur les produits et les marques qu’elles envisagent d’acheter. La recherche susmentionnée a découvert que 55% des
acheteurs en ligne recherchent d’abord un produit sur Google, puis vont sur YouTube pour en savoir plus à ce sujet avant de l’acheter.
3) Inspiration
En plus des instructions et des conseils d’achat, les gens utilisent également YouTube pour s’inspirer. En fait, le nombre de recherches YouTube contenant «idées» a triplé au cours des trois dernières années.
Pour la plupart des marques, cette attention au contenu éducatif et intemporel offre les meilleures possibilités de succès. Le plus grand avantage de ces types de vidéos est qu’elles n’expirent presque jamais et qu’elles restent pertinentes et populaires pendant longtemps. Nous avons en fait vu cela avec de nombreux de nos clients, où ces types de vidéos instructives continuent à générer des milliers de vues et d’heures de temps de visionnage année après année. C’est quelque chose qui est presque impossible sur les autres plateformes de médias sociaux où la durée de vie d’une vidéo n’est souvent que de quelques heures.
Créer du contenu basé sur des données, pas sur l’intuition
Lorsque les marques décident d’investir dans du contenu vidéo, trop souvent elles décident des sujets en fonction d’opinions ou d’intuitions. Mais cela vous laisse avec une liste sans fin de sujets possibles et n’importe quelle marque aléatoire peut choisir parmi des dizaines ou des centaines de sujets possibles.
Mais et si vous pouviez mieux estimer quel contenu a le plus grand potentiel de succès? Et si vous saviez exactement combien de vidéos créer et les meilleurs moments pour les publier? Vous pouvez le faire en permettant aux données et aux perspectives de vous guider. Chez InterSpace, nous donnons des recommandations solides sur le contenu vidéo qui a le plus grand potentiel pour générer des vues et du temps de visionnage. Ces conseils sont basés sur une recherche de données approfondie et notre propre méthodologie propriétaire que nous appelons «Data-Driven Content Creation».
Comment puis-je générer plus de vues pour mon contenu existant?
Recommandations
Les recommandations ou vidéos suggérées jouent un rôle important dans la croissance des vues de votre contenu sur YouTube. L’algorithme YouTube se concentre sur la «satisfaction de l’utilisateur», d’où toutes les
recommandations dans YouTube sont personnalisées et ciblées spécifiquement sur le spectateur. Pour faire de bonnes recommandations,
YouTube utilise trois composants principaux:
1) Contexte: de quoi parle exactement la
vidéo?
2) Présentation: combien de clics,
de vues et de temps de visionnage la
vidéo génère-t-elle?
3) Personnalisation: basée sur
le comportement de visionnage antérieur
L’algorithme fonctionne de la même façon que pour le contenu payant. YouTube recommande les publicités qui génèrent plus de clics, de vues et de temps de visionnage plus souvent et à des coûts plus bas. Trop souvent, la plupart des marques échouent avec le premier composant: le contexte. Sans titres, descriptions, sous-titres et organisation de listes de lecture adéquats, YouTube n’a pas assez de contexte pour déterminer correctement de quoi parle la vidéo. Et si les vidéos manquent de vignettes attrayantes, le deuxième composant (clics, vues, temps de visionnage) en souffrira. Pour les vidéos que vous avez peut-être déjà publiées, il est conseillé de fournir plus de contexte et une meilleure conception pour ces vidéos.
Distribution
Cependant, avoir une bonne vidéo seule ne suffit pas. Même sur YouTube, le contenu peut disparaître rapidement. En fait, 80,2% de toutes les vidéos néerlandaises sur YouTube reçoivent moins de 5 000 vues. Comment assurez-vous d’être dans les 19,8%? La réponse est une distribution intelligente. La distribution est un composant que
la plupart des marques oublient. Et c’est dommage puisque la distribution est ce qui fournit la visibilité. En plus de toutes les opportunités d’optimisation sur la plateforme elle-même, la gestion communautaire et la promotion croisée vers/depuis d’autres canaux et plateformes sont également essentielles à votre stratégie de distribution.
Non seulement ce renforcement de lien fournit de la visibilité, mais il en résulte également une plus grande autorité de chaîne car YouTube vous promeut davantage au sein de la plateforme. Lorsque vous combinez toutes les options de distribution
organiques avec la distribution payante, vous pouvez réaliser le succès maximum. Comment? En combinant le bon
contenu avec un ciblage précis. Tout le monde ne peut pas être atteint avec du contenu organique. Mais avec la distribution
payante, vous créez une visibilité maximale au sein du groupe cible parfait. Bref: distribuer le contenu à la fois organiquement et de manière payante mènera au plus grand impact.
Comment puis-je augmenter l’impact de la marque?
Pour avoir des informations sur l’impact que YouTube peut avoir sur votre marque, nous effectuons des mesures d’effet de
marque basées sur la préférence de votre marque et d’autres KPI de marque. Avec cela, nous mesurons l’efficacité de votre contenu vidéo. Les résultats montreront non seulement si votre contenu augmente la préférence de marque, mais vous aurez également des informations qui vous aideront à augmenter la préférence de marque à l’avenir. Un exemple de cela est la recherche que nous avons menée sur l’effet que les vidéos IONIQ 5 de Hyundai sur YouTube ont eu sur les KPI de marque clés, notamment la reconnaissance de marque, la préférence de marque et l’intention d’achat. Notre recherche a montré que sur tous les KPI de marque, il y avait une différence significative entre le groupe cible qui avait vu les vidéos et le groupe cible qui n’avait vu aucune vidéo. Les résultats de cela se trouvent à la page suivante. La réalisation de mesures d’effet de marque vous permet de quantifier les résultats des KPI de marque, comme la préférence de marque, pour YouTube comme un seul canal, et de les comparer aux résultats de vos autres canaux médiatiques. Cela fait de YouTube un canal à part entière dans votre mix médiatique total.
Comment puis-je faire de la publicité efficacement sur YouTube?
Repensez votre définition d’une annonce vidéo
YouTube est plus que du simple contenu organique pour les marques; la publicité est un autre élément important de l’arsenal pour aider à atteindre le succès sur YouTube. Mais en tant que marque, comment pouvez-vous faire de la publicité plus efficacement sur YouTube? Pour répondre à cette question, nous partagerons trois recommandations.
L’idée traditionnelle des annonces vidéo est qu’elles doivent être un spot de 30, 15 ou 6 secondes avec des coûts de production élevés. Bien que de nombreux grands annonceurs utilisent YouTube de cette façon, cette «mentalité linéaire de la télévision» ne s’applique tout simplement pas ici. Les annonces efficaces peuvent prendre de nombreuses formes.
Tant que:
1) ressortir
2) générer de l’attention
3) impacter la mémoire du spectateur
Cette sommation laisse beaucoup d’espace pour l’interprétation créative. Craig Davis, ancien créatif de haut niveau chez
JWT a un jour dit: «Nous devons arrêter d’interrompre ce qui intéresse les gens et être ce que les gens trouvent intéressant.» C’est un excellent point de départ pour la publicité efficace sur YouTube.
Optimisez votre créatif
Les créatifs ont le plus grand impact sur l’efficacité des campagnes publicitaires. La recherche montre que 55% de l’efficacité des campagnes numériques est déterminée par les créatifs déployés. Générer de l’attention et de l’émotion sont essentiels pour que les annonces soient efficaces. Jusqu’à récemment, pour mesurer adéquatement cela, vous auriez besoin d’un laboratoire avec des scans du cerveau, de l’équipement de mesure ou d’utiliser des panels de consommateurs coûteux, mais avec l’avancée de l’intelligence artificielle et des technologies de pointe, c’est maintenant beaucoup plus abordable. Nous recommandons donc de réserver une (petite) partie de votre budget publicitaire pour les pré-tests et l’optimisation.
Chez InterSpace, nous utilisons une combinaison d’analyse des données de temps de visionnage au niveau de la seconde (où les spectateurs se décrochent-ils ou non?), de suivi des yeux basé sur l’IA (où va l’attention du spectateur?) et de recherche en neuromarketing (quelles émotions le contenu génère-t-il?). C’est pour tester et optimiser les créatifs rapidement et de manière scalable.
Allez au-delà du ciblage démographique
En plus de publicités efficaces, vous voulez aussi les montrer au bon public au bon moment: mais comment et où trouvez-vous le bon public cible? L’écosystème Google est une
énorme base de données avec des informations sur votre groupe cible et les futurs consommateurs à portée de main. Cette perspective vous permet de faire de la publicité en fonction des intérêts des consommateurs et d’utiliser stratégiquement les intentions des consommateurs et ce qu’ils aimeraient voir. Combinez les signaux de YouTube, Google Search, Google Chrome et Google Play! Mettez l’accent sur le consommateur. En répondant à ce qui intéresse vraiment le spectateur et en combinant cela avec les informations des entités dans l’écosystème Google, vous pouvez créer un ciblage qui est très solide. Le résultat? Un ciblage qualitatif avec un gaspillage budgétaire minimal!
