Zing MP3 và NhacCuaTui là hai dịch vụ phát nhạc trực tuyến chủ đạo được tạo ra tại Việt Nam. Spotify, Apple Music, và YouTube Music đều hoạt động trên thị trường nhưng cặp nền tảng địa phương vẫn giữ được thị phần đáng kể, đặc biệt là đối với nội dung tiếng Việt và cảnh V-pop.
Đối với bất kỳ nghệ sĩ nào có khán giả ở Việt Nam hoặc cộng đồng người Việt kiều, bỏ qua Zing MP3 và NhacCuaTui có nghĩa là bỏ lỡ nguồn nghe nhạc tiếng Việt bản địa lớn nhất trên internet.
Zing MP3 và NhacCuaTui là gì?
Zing MP3
Zing MP3 được vận hành bởi Tập đoàn VNG, công ty công nghệ lớn nhất Việt Nam (cũng là chủ sở hữu ứng dụng nhắn tin chủ đạo của Việt Nam Zalo). Zing MP3 ra mắt năm 2007 và phát triển cùng với sự mở rộng về băng thông rộng và dữ liệu di động của Việt Nam. Nó cung cấp dịch vụ nghe nhạc có hỗ trợ quảng cáo miễn phí cùng với tầng VIP trả phí với tính năng nghe ngoại tuyến và âm thanh chất lượng cao hơn.
Danh mục nhạc được tập trung vào V-pop, với độ phủ sâu rộng của nhạc ballad Việt, bolero, Vọng cổ, rap Việt, indie/bedroom, và nhạc pop phương Tây. Nội dung biên tập được tổ chức xung quanh những khoảnh khắc văn hóa Việt Nam (Tết, các chương trình biểu diễn xếp hạng hàng tuần, các ngày lễ quốc gia Việt Nam).
NhacCuaTui
NhacCuaTui (có nghĩa là “Nhạc của tôi”) cũng ra mắt năm 2007, được vận hành bởi Công ty NCT. Nó chạy một mô hình miễn phí/trả phí tương tự và trong lịch sử đã cạnh tranh trực tiếp với Zing MP3 để chiếm lấy người nghe Việt Nam. Danh mục nhạc của NhacCuaTui trùng lặp nhiều với Zing MP3 ở phía tiếng Việt, với một hướng biên tập hơi khác nhau.
Hai nền tảng cùng nhau bao quát phần lớn phát trực tuyến tiếng Việt. Spotify và Apple Music đã phát triển thị phần đáng kể ở Việt Nam kể từ khi ra mắt lần lượt nhưng nền tảng chủ đạo địa phương vẫn còn cần thiết để có độ tiếp cận đầy đủ.
Tại sao Zing MP3 và NhacCuaTui lại quan trọng?
Ba lý do:
- Trải nghiệm tiếng Việt bản địa: Giao diện người dùng, tìm kiếm, khám phá, và biên tập là tiếng Việt-trước tiên. Hành vi tìm kiếm các nghệ sĩ Việt Nam có xu hướng mặc định đối với các nền tảng này giữa những người dùng bản địa.
- Tích hợp thanh toán địa phương: hỗ trợ thanh toán qua nhà mạng Việt Nam (Viettel, Vinaphone, MobiFone) và các phương thức thanh toán địa phương (Momo, ZaloPay) mà các DSP quốc tế xử lý không nhất quán.
- Khả năng nhìn thấy biểu đồ và biên tập: Ngành công nghiệp nhạc pop Việt Nam theo dõi vị trí biểu đồ Zing và xếp hạng hàng tuần NhacCuaTui như các điểm chuẩn hiệu suất cùng với dữ liệu Spotify Việt Nam.
Zing MP3 và NhacCuaTui trả tiền cho nghệ sĩ như thế nào?
Cả hai nền tảng hoạt động theo các mô hình hoàng gia mỗi lần phát với báo cáo DSR hàng tháng cho các nhà phân phối. Tỷ lệ mỗi lần phát thấp hơn đáng kể so với mức bình quân của DSP phương Tây, phản ánh kinh tế doanh thu trên mỗi người dùng thấp hơn nhiều ở Việt Nam. Khối lượng có thể cao đủ trong không gian V-pop để làm cho các nền tảng trở thành những người đóng góp doanh thu có ý nghĩa mặc dù tỷ lệ thấp hơn.
Thanh toán cho các nhà phân phối thường là USD. Thanh toán nghệ sĩ xuôi dòng tính bằng VND phụ thuộc vào khả năng tiền tệ địa phương của nhà phân phối. Các nghệ sĩ Việt Nam rút tiền vào các tài khoản ngân hàng địa phương thường gặp phí tỷ giá hối đoái và ngân hàng trung gian có ý nghĩa khi nhà phân phối của họ chỉ thanh toán bằng USD.
Làm cách nào để bạn có mặt trên Zing MP3 và NhacCuaTui?
Thông qua một nhà phân phối có quá trình nhập trực tiếp cho mỗi nền tảng. Cả hai đều không chấp nhận tải lên của các nghệ sĩ cá nhân. Giao hàng sử dụng DDEX ERN thông qua quy trình nhà cung cấp nội dung tiêu chuẩn.
Cả hai nền tảng đều có các chi tiết nhập cụ thể:
- Tập lệnh Việt Nam và dấu phụ: tên nghệ sĩ và tiêu đề bằng tiếng Việt với các dấu diacritical thích hợp (ă, â, đ, ê, ô, ơ, ư và dấu tone) rất quan trọng đối với tìm kiếm và khám phá. Các phiên bản Latinh không có diacritical không tương đương.
- Gắn thẻ ngôn ngữ: Mã ngôn ngữ ISO
vicho nội dung tiếng Việt. - Phân loại thể loại: Các thẻ thể loại Việt Nam (V-pop, Nhạc Trẻ, Bolero, Vọng Cổ, Rap Việt, Indie Việt) thúc đẩy bề mặt biên tập hiệu quả hơn các thẻ toàn cầu chung chung.
- Quyền lãnh thổ: bao gồm rõ ràng Việt Nam và xem xét các thị trường kiều dân (Mỹ, Úc, Đức, Cộng hòa Séc, Canada nơi có cộng đồng người Việt kiều đáng kể).
- Tác phẩm nghệ thuật: JPG tiêu chuẩn DDEX 3000×3000, hồ sơ màu sRGB.
Điều này có ý nghĩa gì đối với các nghệ sĩ độc lập Việt Nam và toàn cầu
Ba quy tắc làm việc.
1. Siêu dữ liệu tiếng Việt với diacritics là cần thiết. “Vu” và “Vũ.” là các nghệ sĩ khác nhau trong tìm kiếm tiếng Việt. “Cá Hồi Hoang” có diacritics được xếp hạng nơi “Ca Hoi Hoang” không có chúng. Yêu cầu chính xác diacritical từ nhà phân phối của bạn.
2. Tết và các chu kỳ văn hóa Việt Nam khác thúc đẩy thời gian phát hành. Tết Nguyên Đán (Năm mới Âm lịch) là khoảnh khắc văn hóa Việt Nam lớn nhất trong năm và thúc đẩy các chu kỳ biên tập đáng kể trên Zing MP3 và NhacCuaTui. Các bản phát hành tiếng Việt lớn được lên lịch cho cửa sổ Tết nhận được sự chú ý biên tập theo hệ thống nhiều hơn các bản phát hành ngoài chu kỳ.
3. Cảnh indie V-pop có các con đường biên tập riêng của nó. Các bản ballad V-pop chính thống thống trị các biểu đồ tiêu đề. Các cảnh indie, bedroom-pop, và rap Việt Việt Nam có bề mặt biên tập riêng của họ dễ tiếp cận hơn cho các nghệ sĩ mới. Hãy đề xuất cho nhà phân phối của bạn để cắm các bản nhạc này cho các đội biên tập thích hợp.
Sai lầm phổ biến và điểm hạn chế của Zing MP3 và NhacCuaTui
- Siêu dữ liệu chỉ dành cho Latin mà không có diacritics. Sai lầm phổ biến nhất duy nhất. Tìm kiếm tiếng Việt sẽ không khớp chính xác.
- Mã ngôn ngữ sai. Các bài hát được hát bằng tiếng Việt được gắn thẻ là tiếng Anh. Các bề mặt khám phá không bao giờ nhận chúng.
- Các thẻ thể loại toàn cầu chung chung. “Pop” quá mơ hồ cho bản phát hành V-pop hoặc Nhạc Trẻ.
- Tác phẩm nghệ thuật không báo hiệu nội dung Việt Nam. Một bìa hình ảnh chung được chuyển vào bối cảnh biên tập tiếng Việt.
- Quên NhacCuaTui. Nhiều nhà phân phối giao hàng đến Zing MP3 chỉ và bỏ qua NhacCuaTui, để lại khoảng nửa khán giả địa phương không được bao phủ. Xác nhận cả hai.
- Bỏ qua người Việt kiều. Các thị trường kiều dân Việt Nam chính (Westminster CA, Houston TX, Sydney AU, Berlin DE, Prague CZ) duy trì các mô hình sử dụng Zing và NhacCuaTui. Các bản phát hành nhắm mục tiêu kiều dân được hưởng lợi từ liệt kê thị trường kiều dân rõ ràng.
Bức tranh cạnh tranh ở Việt Nam
Thị trường phát nhạc trực tuyến Việt Nam là độc đáo đa nền tảng. Một bản phát hành nghiêm túc ở Việt Nam bao gồm:
- Zing MP3 và NhacCuaTui: cặp địa phương, cần thiết cho khán giả tiếng Việt bản địa.
- Spotify Việt Nam: ra mắt năm 2018, phát triển nhanh chóng đặc biệt là giữa những người nghe trẻ ở thành thị.
- Apple Music Việt Nam: thị phần có ý nghĩa trong phân khúc cao cấp.
- YouTube Music và YouTube: có chủ đạo cho khám phá dẫn đầu bởi âm nhạc-video, đặc biệt là đối với nội dung hình ảnh và MV tiếng Việt.
- Boomplay Việt Nam: có mặt, thị phần nhỏ hơn.
Khán giả Việt Nam chia tách trên tất cả những cái này. Phân phối chỉ đến các nền tảng quốc tế để lại thị phần địa phương đáng kể không được bao phủ.
Cách InterSpace Distribution xử lý điều này
InterSpace Distribution gửi các bản giao hàng DDEX đến cả Zing MP3 và NhacCuaTui như một phần của quy trình DSP 220+, với siêu dữ liệu diacritical tiếng Việt bắt buộc khi tải lên, ánh xạ thể loại cụ thể Việt Nam, và liệt kê lãnh thổ Việt Nam và kiều dân rõ ràng. Phân tích DSR bao gồm báo cáo hàng tháng của cả hai nền tảng, và các đường thanh toán nhận thức VND có sẵn cho các nghệ sĩ Việt Nam muốn thanh toán tính bằng tiền tệ địa phương thay vì USD.