Influur 表示，在其付费合作过的创作者中，粉丝数量与每美元带来的播放量没有相关性，这对将粉丝数量作为音乐营销预算分配依据的做法提出了质疑。在其对唱片公司营销活动的分析中，创作者的选择解释了单次播放成本差异的 62%。
该公司曾为音乐、美妆及消费品牌开展数千场创作者营销活动，此次回顾了过去两年承接的每一场唱片公司音乐营销活动，包括相关创作者帖子的每日播放记录。
哪些因素能预测营销活动的效率
Influur 按单次播放成本，将效率最高的 10% 唱片公司营销活动与效率最低的 10% 进行了比较。该公司表示，两组活动的创作简报没有明显区别，但单次播放成本的差距却超过了 20 倍。
在粉丝超过一百万的创作者中，效率最高的 10% 每千次播放的成本约为 $1，而效率最低的 10% 每千次播放的成本超过 $20。粉丝数量在 100,000 至 500,000 之间的创作者，其成本差距达到 15 倍。
创作者层级、音乐流派、市场和预算共同解释了创作者选择未能解释的其余差异。该公司表示，在其付费合作过的所有创作者中，粉丝数量与每美元带来的播放量之间的相关性为零。
播放量除以粉丝数量的比值更有参考价值：这一比值位居前四分之一的创作者，其触达成本约为后四分之一创作者的五分之一。Influur 表示，这一关系在每个创作者层级中都成立。
在该数据集中，单条帖子费用低于 $300 的价格区间效率最低。效率最高的区间是每条帖子 $1,200 至 $2,000。
创作者选择与预算分配
Influur 会评估创作者四周内的持续表现，而非依赖某一条爆款帖子。它还会查看创作者在此前 20 天内未经付费合作而使用的音乐，以评估其与音乐流派的契合度。该公司表示，大多数创作者会经常使用两到三种流派的音乐。
该公司建议向创作者提供歌曲、相关音乐片段和预算，将具体执行交给他们。在一场最初面向单一类别生活方式创作者的营销活动中，母亲与孩子一起拍摄的视频为该音频带来了最多播放量，因此预算转向了这类创作者。
播放量集中在少数帖子和营销活动中：
- 被追踪帖子中的 1% 贡献了总播放量的 41%。
- 10% 的帖子贡献了 75% 的播放量。
- 排名前 10% 的营销活动贡献了总播放量的一半。
Influur 数据集中效率最高的营销活动使用了六到十名创作者。
何时衡量，以及衡量什么
在被追踪的帖子中，播放量按以下时间进程累积：
- 第一天：达到最终播放量的 16%。
- 第二天：74%。
- 第七天：91%。
- 第 14 天：97%。
- 第 21 天：播放活动已结束。
Influur 建议在第 14 天评估营销活动成果，并利用第二天的表现为预算调整提供依据。
在营销活动层面，互动率与每美元带来的播放量没有相关性。在帖子层面，两者呈负相关。Influur 用四种爆款定义检验了其历史帖子，只有一条帖子同时符合全部四种定义，而按播放量被归类为爆款的帖子中，只有 7.5% 按互动表现衡量也符合爆款标准。
该公司还建议，在帖子发布后的两周内，追踪流媒体播放量、收藏量和 Shazams，以及使用该音频的非付费内容。
营销活动案例与新产品
今年早些时候，Influur 参与了 Temper City 首支单曲 Self Aware 的推广，该曲由独立唱片公司 Thirty Knots 发行。这场营销活动使用了 17 名创作者，其中没有人被描述为知名人物，预算为 $5,100，带来了 30.7 百万次自然播放，据报告，每千次展示成本（CPM）为 $0.17。
这首歌随后进入了 Billboard Hot 100，登上 Spotify 的 Global Viral 榜第 1 名，并在 Spotify 上获得了超过 150 百万次播放。
Influur 表示，其 Pulse 产品利用分析中列出的信号，自动完成创作者选择。用户上传歌曲并设定预算后，智能体会生成创作者名单，识别当前表现强劲的创作者，并在第二天提供预算分配指导。该公司表示，这一流程耗时四分钟，而此前需要 48 小时。
