Se prevé que la publicidad política en el ciclo electoral 2025–2026 alcance un total récord de $11.6 mil millones, según la empresa de inteligencia publicitaria AdImpact.
Los grupos republicanos están aumentando sus compromisos de inversión publicitaria de cara a las elecciones de medio término de noviembre de 2026, incluso en estados donde el partido ha tenido una ventaja histórica.
Los republicanos amplían sus compromisos de inversión publicitaria
Según se informa, Elon Musk ha destinado aproximadamente $366 millones a iniciativas políticas durante el ciclo actual, incluidos $276 millones desde julio.
Gran parte de ese gasto ha respaldado los esfuerzos para preservar el control republicano del Congreso. Sus aportaciones incluyen $158 millones al Senate Leadership Fund.
Las organizaciones republicanas sumaron $434 millones a sus compromisos de inversión publicitaria para el Senado y la Cámara de Representantes en tres semanas, a medida que las contiendas se volvían reñidas en Kansas, Texas, Iowa y Florida.
Las preocupaciones económicas marcan las contiendas
Las encuestas recientes muestran que la economía y los gastos del hogar figuran entre las principales preocupaciones electorales de los votantes:
- El 85% identifica la economía como uno de los temas electorales más importantes.
- El 84% dice lo mismo sobre el costo de vida.
- El 79% desaprueba la gestión del President Donald Trump en materia del costo de vida.
- El 74% desaprueba su gestión de la economía.
En Kansas, donde Trump ganó por aproximadamente 16 puntos porcentuales en 2024, el Senator republicano Roger Marshall se enfrenta al demócrata Adam Hamilton en una contienda por la reelección que, según las encuestas recientes, está reñida.
Kansas no ha elegido a un senador demócrata en más de 90 años. Las encuestas no permiten determinar el resultado final de las elecciones, pero esta contienda figura entre las que están atrayendo recursos republicanos.
El gasto en Wisconsin no aseguró la victoria
En abril de 2025, Musk y organizaciones vinculadas gastaron aproximadamente $21 millones para apoyar al candidato conservador Brad Schimel en las elecciones para la Corte Suprema de Wisconsin.
El gasto combinado de ambos bandos superó los $100 millones, lo que convirtió esta elección judicial en la más costosa de la historia de Estados Unidos. Susan Crawford derrotó a Schimel por aproximadamente 10 puntos porcentuales.
El resultado por sí solo no permite determinar cómo influyó el gasto de Musk en el apoyo electoral o en la participación. También gastó grandes sumas durante las elecciones presidenciales de 2024, que ganó Trump.
Las primarias de Maryland ofrecen otro ejemplo
En 2024, el Congressman de Maryland David Trone, co-founder de Total Wine & More, destinó aproximadamente $62 millones de su propio dinero a su campaña por la nominación demócrata al Senado.
Su rival, Prince George’s County Executive Angela Alsobrooks, contaba con recursos financieros considerablemente menores. También tenía importantes respaldos, una red política consolidada y apoyo externo.
La publicidad de Trone llegó a los votantes a través de la televisión, anuncios en línea y correo postal. Entró en la contienda como congressman en funciones con experiencia en campañas electorales.
El Maryland State Board of Elections registró un 53.37% de los votos para Alsobrooks y un 42.80% para Trone, una diferencia de más de 10 puntos porcentuales.
