Les auditeurs mensuels de Spotify indiquent combien de personnes un artiste touche, mais ils ne donnent qu’un aperçu limité de celles qui achèteront un billet de concert ou resteront engagées. Le compositeur et producteur Michael Whalen et la DJ Luisa Houseworks décrivent différentes façons pour les artistes de tisser ces liens.
Écoutes et ventes de billets
Whalen, double lauréat d’un Emmy et professeur ayant travaillé avec Stephen Sondheim, Fiona Apple, Brian Wilson et Carole King, qualifie les auditeurs mensuels de « l’un des chiffres les plus mal compris de la musique ». Il anime également une chaîne YouTube consacrée au développement des artistes.
En septembre 2026, Post Malone comptait environ 7 millions d’auditeurs mensuels de plus que Olivia Rodrigo. Malone a annulé six concerts prévus aux US ainsi que ses dates en Asie, en Australie et en Nouvelle-Zélande, en précisant qu’il enregistrait un album. Rodrigo avait affiché complet pour les 85 dates de The Unraveled Tour.
Whalen a expliqué que le streaming peut faire découvrir un artiste, mais que l’auditeur doit ensuite choisir de passer à une autre action. Il a aussi reconnu l’ampleur du travail auquel les artistes doivent faire face, de la création musicale et vidéo à la promotion, la distribution et la réponse aux messages.
Différentes façons de créer du lien
Houseworks, DJ et animatrice du podcast female:pressure, a déclaré que les artistes n’étaient pas tenus de suivre une seule approche. Certains partagent régulièrement des mixes, leurs apparitions, leurs concerts et des étapes de leur processus créatif, tandis que d’autres restent plus discrets.
Elle a cité le duo électronique Autechre, qui maintient un site web épuré et échange avec ses fans principalement lors des concerts. La chanteuse et autrice-compositrice irlandaise indépendante Síomha a récemment retiré sa musique de Spotify et supprimé ses profils sur les réseaux sociaux grand public, choisissant de se concentrer sur Patreon et Bandcamp.
L’artiste électronique du UK Logic1000, également connue sous le nom de Samantha Poulter, utilise plusieurs plateformes. Son album Confirmation! comprend « The Only One », avec Christine and the Queens, qui a attiré l’attention sur TikTok. Poulter utilise aussi des récits au long cours pour créer des liens avec les auditeurs.
