Lượt nghe hàng tháng trên Spotify cho thấy một nghệ sĩ tiếp cận được bao nhiêu người, nhưng chỉ phản ánh hạn chế về những ai sẽ mua vé hòa nhạc hoặc tiếp tục gắn bó. Nhà soạn nhạc kiêm nhà sản xuất Michael Whalen và DJ Luisa Houseworks mô tả những cách khác nhau để nghệ sĩ xây dựng các kết nối đó.
Lượt phát trực tuyến và doanh số vé
Whalen, người từng hai lần đoạt Emmy và là giáo sư từng làm việc với Stephen Sondheim, Fiona Apple, Brian Wilson và Carole King, gọi lượng người nghe hàng tháng là “một trong những con số bị hiểu lầm nhiều nhất trong âm nhạc”. Ông cũng điều hành một kênh YouTube về phát triển nghệ sĩ.
Vào tháng 9 năm 2026, Post Malone có nhiều hơn khoảng 7 triệu lượt nghe hàng tháng so với Olivia Rodrigo. Malone hủy sáu buổi diễn dự kiến tại US cùng các buổi diễn ở châu Á, Australia và New Zealand, với lý do đang thu âm một album. Rodrigo đã bán hết vé cho cả 85 đêm diễn của The Unraveled Tour.
Whalen cho biết phát trực tuyến có thể giúp mọi người biết đến một nghệ sĩ, nhưng người nghe phải tự chọn thực hiện hành động tiếp theo. Ông cũng thừa nhận khối lượng công việc mà nghệ sĩ phải đảm đương, từ làm nhạc và video đến quảng bá, phân phối và trả lời tin nhắn.
Những cách kết nối khác nhau
Houseworks, một DJ và người dẫn chương trình podcast female:pressure, cho biết nghệ sĩ không nhất thiết phải theo một cách tiếp cận duy nhất. Một số người thường xuyên chia sẻ các bản mix, lần xuất hiện, buổi diễn và các khâu trong quá trình sáng tạo; những người khác giữ kín tiếng hơn.
Cô nhắc đến bộ đôi nhạc điện tử Autechre, những người duy trì một trang web đơn sơ và chủ yếu tương tác với người hâm mộ tại các buổi diễn trực tiếp. Ca sĩ kiêm nhạc sĩ độc lập người Ireland Síomha gần đây đã gỡ nhạc khỏi Spotify và xóa các hồ sơ mạng xã hội phổ thông, chọn tập trung vào Patreon và Bandcamp.
Nghệ sĩ nhạc điện tử UK Logic1000, còn được biết đến với tên Samantha Poulter, sử dụng kết hợp nhiều nền tảng. Album Confirmation! của cô có ca khúc “The Only One”, với sự góp giọng của Christine and the Queens, thu hút sự chú ý trên TikTok. Poulter cũng dùng hình thức kể chuyện dài để kết nối với người nghe.
