Anghami là dịch vụ phát nhạc trực tuyến hàng đầu ở Trung Đông và Bắc Phi (MENA). Được thành lập năm 2012 ở Beirut, nó đã phát triển thành nền tảng nhạc tiếng Ả Rập chiếm ưu thế trên toàn thế giới Ả Rập, với thị phần đáng kể tại Ai Cập, Ả Rập Xê Út, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Lebanon, Ma-rốc, Algeria, Tunisia và thị trường MENA rộng lớn hơn.
Đối với bất kỳ nghệ sĩ nào làm việc trong nhạc tiếng Ả Rập, nhạc pop Khaleeji, raï, mahraganat, hoặc bất kỳ cảnh Ả Rập khu vực nào khác, Anghami là điểm đến phân phối chính.
Anghami là gì?
Anghami được ra mắt như dịch vụ phát nhạc trực tuyến hợp pháp đầu tiên ở MENA, tiên phong trước khi Spotify mở rộng khu vực theo nhiều năm. Nó trở thành công ty được niêm yết công khai trên Nasdaq năm 2022 thông qua sáp nhập SPAC, là công ty công nghệ Ả Rập đầu tiên làm như vậy. Dịch vụ cung cấp một cấp miễn phí được hỗ trợ bởi quảng cáo cùng với các cấp đăng ký trả tiền, với giá địa phương hóa trong các loại tiền tệ khu vực.
Danh mục bao gồm một cơ sở tiếng Ả Rập sâu sắc охватывающий các danh mục khu vực chính:
- Khaleeji: Nhạc pop tiếng Ả Rập Vùng Vịnh.
- Nhạc pop và shaabi Ai Cập: bao gồm cảnh mahraganat điện tử-shaabi.
- Nhạc pop và chanson Lebanon: truyền thống ngành công nghiệp Beirut lịch sử.
- Âm nhạc Maghrebi: raï từ Algeria, chaabi từ Ma-rốc, mezoued từ Tunisia.
- Âm nhạc tôn giáo và tâm linh: Tập sách Qur’an tiếng Ả Rập và âm nhạc Sufi, sự hiện diện danh mục lớn.
- Nhạc hip-hop tiếng Ả Rập: cảnh phát triển trên khắp Ai Cập, Ả Rập Xê Út, Ma-rốc, Palestine.
- Nội dung quốc tế tiếng Anh và toàn cầu: cùng với lõi tiếng Ả Rập.
Tại sao Anghami lại quan trọng?
Ba lý do:
- Sự thống trị khu vực: Anghami đã giữ thị phần hàng đầu hoặc gần đầu ở MENA so với Spotify và Apple Music kể từ khi họ bước vào khu vực.
- Sản phẩm ưu tiên tiếng Ả Rập: biên tập, giao diện người dùng, đề xuất và khám phá được xây dựng xung quanh nhạc tiếng Ả Rập và những nhịp độ văn hóa (Ramadan, Eid, mùa đám cưới, lễ hội khu vực) thúc đẩy thói quen nghe nhạc Ả Rập.
- Thanh toán và địa phương hóa ngôn ngữ: tích hợp với các phương thức thanh toán khu vực (Fawry ở Ai Cập, mada ở Ả Rập Xê Út, thanh toán nhà mạng khu vực) mà các DSP quốc tế xử lý ít suôn sẻ hơn.
Đối với các nghệ sĩ tiếng Ả Rập, trọng lượng biên tập của Anghami trên thị trường Ả Rập vượt quá những gì Spotify hoặc Apple Music có thể cung cấp ở cùng lãnh thổ.
Anghami trả tiền cho các nghệ sĩ như thế nào?
Anghami hoạt động theo mô hình pay-per-stream với báo cáo DSR hàng tháng cho các nhà phân phối. Tỷ lệ trên mỗi lần phát trực tuyến thấp hơn trung bình DSP phương Tây, phù hợp với kinh tế học trên mỗi người dùng thấp hơn trong khu vực. Khối lượng trên thị trường mục tiêu bù đắp một phần.
Thanh toán cho các nhà phân phối thường là USD, với các khoản thanh toán nghệ sĩ theo chiều dòng tùy thuộc vào khả năng tiền tệ địa phương của nhà phân phối. Đối với các nghệ sĩ có trụ sở ở các nước MENA, rút tiền AED, EGP, SAR, MAD và các loại tiền tệ địa phương khác là trạng thái cuối cùng thực tế và phụ thuộc rất nhiều vào hỗ trợ của nhà phân phối.
Làm thế nào để bạn lên sóng Anghami?
Thông qua một nhà phân phối có nhập dữ liệu trực tiếp vào Anghami. Anghami không chấp nhận tải lên trực tiếp từ các nghệ sĩ cá nhân. Phân phối sử dụng DDEX ERN thông qua đường dẫn nhà cung cấp nội dung tiêu chuẩn.
Nhập dữ liệu của Anghami có những yêu cầu cụ thể:
- Kịch bản tiếng Ả Rập và chuyển tác: tên nghệ sĩ và tiêu đề bằng kịch bản tiếng Ả Rập rất quan trọng để khám phá trong tìm kiếm tiếng Ả Rập. Các phiên bản chuyên mục hóa theo kịch bản La tinh cùng với thường cũng được mong đợi.
- Gắn thẻ ngôn ngữ: mã ngôn ngữ ISO
archo nội dung tiếng Ả Rập, có xem xét biến thể khu vực để biên tập. - Phân loại thể loại: các thẻ thể loại đặc trưng MENA (Khaleeji, Mahraganat, Rai, Chaabi, Tarab, Sufi, Arabic Hip-Hop) thúc đẩy nội dung bề mặt biên tập.
- Quyền lãnh thổ: liệt kê rõ ràng các nước MENA thay vì dựa vào nhóm khu vực.
- Artwork bìa: yêu cầu JPG 3000×3000 DDEX tiêu chuẩn, hồ sơ màu sRGB.
Điều này có nghĩa gì đối với các nghệ sĩ độc lập MENA và toàn cầu tiếng Ả Rập
Ba quy tắc làm việc.
1. Metadata kịch bản tiếng Ả Rập là không thể thương lượng. Các bề mặt tìm kiếm và khám phá của Anghami ưu tiên tiếng Ả Rập. Một bản phát hành nhạc pop Khaleeji chỉ có metadata chuyên mục hóa theo kịch bản La tinh là vô hình đối với hầu hết người nghe đó tìm kiếm nó. Đây là lỗi metadata phổ biến nhất mà các nhà phân phối không phải khu vực mắc phải.
2. Nhịp độ khu vực quan trọng cho thời gian phát hành. Các chu kỳ biên tập của Anghami xoay mạnh xung quanh Ramadan, Eid al-Fitr, Eid al-Adha, mùa đám cưới hè và lịch năm học. Các bản phát hành nhạc tiếng Ả Rập lớn được xếp theo các chu kỳ này nhận được xử lý biên tập tốt hơn một cách có hệ thống so với các bản phát hành ngoài chu kỳ.
3. Sự khác biệt khu vực phụ là có thật. Khán giả Khaleeji không phải là khán giả Ai Cập không phải là khán giả Maghrebi. Không gian nhạc tiếng Ả Rập là nhiều thị trường riêng biệt, và biên tập của Anghami phản ánh điều này. Pitch cho đúng đội biên tập khu vực thông qua nhà phân phối của bạn.
Những sai lầm và bẫy phổ biến của Anghami
- Kịch bản Ả Rập bị thiếu. Cả tên nghệ sĩ và tiêu đề track nên xuất hiện bằng kịch bản tiếng Ả Rập cùng với bất kỳ chuyên mục hóa nào. Danh sách chỉ La tinh xếp hạng kém.
- Thẻ thể loại sai. “Pop” quá chung chung cho bản phát hành Mahraganat hoặc Khaleeji. Sử dụng thể loại cụ thể.
- Artwork bìa chung chung chỉ có văn bản tiếng Anh. Một bìa không báo hiệu nội dung tiếng Ả Rập không phù hợp với bối cảnh khám phá tiếng Ả Rập.
- Quyền lãnh thổ được đặt thành “toàn cầu” mà không liệt kê MENA rõ ràng. Một số mặc định phân phối kế thừa im lặng để các nước MENA chính rơi khỏi lưới quyền.
- Bỏ qua thời gian phát hành Ramadan. Các bản phát hành trong Ramadan hưởng lợi từ thời gian nghe tập trung, nhưng cũng phải đối mặt với cạnh tranh từ nội dung tôn giáo. Các cửa sổ cuối Ramadan và sau Eid thường có đòn bẩy cao hơn.
- Coi Anghami như một bản sao Spotify. Các mô hình biên tập, khám phá và hành vi khán giả là khác nhau. Pitching và sự tham gia cụ thể của Anghami có kết quả tốt hơn so với các pitch toàn cầu chung chung.
Tình hình cạnh tranh ở MENA
Những đối thủ chính của Anghami trong khu vực:
- Spotify MENA: được ra mắt năm 2018, phát triển đặc biệt là nội dung tiếng Anh và toàn cầu trong số người nghe thành phố trẻ tuổi.
- Apple Music: có mặt trên khắp MENA, mạnh mẽ trong phân khúc cao cấp Vùng Vịnh.
- YouTube Music và YouTube: chiếm ưu thế để phát hiện nhạc video-led, đặc biệt đối với các thể loại dẫn đầu trực quan như mahraganat.
- Deezer: có mặt nhưng thị phần nhỏ hơn.
- Các trang web cướp biển cục bộ và các kênh Telegram: vẫn có thị phần phân phối không chính thức đáng kể ở một số thị trường, một thách thức khu vực lâu đời.
Đối với các nghệ sĩ tiếng Ả Rập, một bản phát hành nghiêm túc bao gồm Anghami, Spotify, Apple Music và YouTube Music như ngăn xếp cốt lõi, với tiêu điểm biên tập khu vực thường được tập trung vào Anghami trước tiên.
Cách InterSpace Distribution xử lý điều này
InterSpace Distribution gửi các bản phát hành DDEX đến Anghami với các trường metadata kịch bản tiếng Ả Rập bắt buộc khi tải lên, ánh xạ thể loại cụ thể MENA và liệt kê lãnh thổ MENA rõ ràng. Phân tích DSR bao gồm các báo cáo hàng tháng của Anghami, và thanh toán tiền tệ địa phương có sẵn thông qua các đường ray khu vực có liên quan cho các nghệ sĩ thích rút tiền AED, EGP, SAR hoặc MAD thay vì USD.