Boomplay là dịch vụ phát nhạc trực tuyến lớn nhất ở Châu Phi, với con số người dùng được báo cáo vượt quá 90 triệu người tính đến các công bố công khai gần đây nhất. Nó cũng là DSP chiếm ưu thế ở Nigeria, Ghana, Kenya, Tanzania và danh sách ngày càng dài các thị trường châu Phi khác, thường vượt qua Spotify và Apple Music về thị phần địa phương.
Đối với bất kỳ nghệ sĩ độc lập nào có khán giả tiếp xúc với Châu Phi, Boomplay không phải là tùy chọn. Nó là một điểm đến phân phối chính, đôi khi là điểm chính.
Boomplay là gì?
Boomplay được thành lập năm 2015 tại Lagos, ban đầu như một tầng nội dung cho các điện thoại thông minh được đặt tên Transsion (Tecno, Itel, Infinix) chiếm ưu thế thị trường smartphone của Châu Phi. Nó phát triển thành một dịch vụ phát trực tuyến độc lập và được tách ra thành Boomplay Music, có trụ sở giữa Lagos và Nairobi, với mối quan hệ công ty với NetEase, công ty công nghệ hàng đầu của Trung Quốc.
Dịch vụ này cung cấp một tầng được hỗ trợ bởi quảng cáo miễn phí, một tầng đăng ký trả tiền (được định giá bằng tiền tệ địa phương, thường là một phần nhỏ của giá USD của Spotify) và mô hình tải xuống và giữ lại giải quyết hiện thực bị hạn chế băng thông của Châu Phi. Danh mục bao gồm cả nội dung nhãn chính và một cơ sở sâu rộng của các bản phát hành indie châu Phi.
Vị trí chiến lược của Boomplay là duy nhất: nó xây dựng cơ sở người dùng của mình xung quanh các điện thoại thông minh, không phải tiếp thị đăng ký, điều này có nghĩa là nhân khẩu học người dùng của nó nghiêng về tuổi trẻ, ít giàu có hơn, và chỉ dùng di động hơn so với cơ sở Apple Music / Spotify ở các quốc gia tương tự.
Tại sao Boomplay lại quan trọng?
Ba lý do cấu trúc:
- Quy mô: 90 triệu+ người dùng ở các thị trường nơi Apple Music và Spotify kết hợp đôi khi nhỏ hơn.
- Khám phá: Khám phá biên tập và thuật toán của Boomplay bề mặt các nghệ sĩ châu Phi với độ sâu mà không có DSP toàn cầu nào cố gắng.
- Cơ sở hạ tầng thanh toán: tích hợp với các đường ray tiền di động (M-Pesa ở Kenya, MTN Mobile Money trên khắp Tây Phi anglophone, Airtel Money) vượt qua các rào cản thẻ tín dụng chặn tiền tệ hóa DSP phương Tây ở phần lớn lục địa.
Kết quả là Afrobeats, Amapiano, Hiplife, Bongo Flava và nhiều cảnh khác của Châu Phi đạt được khả năng hiển thị biểu đồ trên Boomplay hàng tháng trước khi Spotify bắt kịp cùng một làn sóng.
Boomplay trả tiền cho nghệ sĩ như thế nào?
Boomplay hoạt động một mô hình royalty mỗi luồng tương tự như các DSP khác. Con số tỷ lệ mỗi luồng công khai thay đổi rộng rãi tùy thuộc vào tầng, quốc gia và khoảng thời gian báo cáo. Nền tảng báo cáo trở lại bộ phân phối thông qua tệp DSR được chuẩn hóa trên chu kỳ hàng tháng, có thể chi trả bằng USD cho bộ phân phối và sau đó được giải quyết cho nghệ sĩ theo các đường ray thanh toán của bộ phân phối.
Hai tính năng phân biệt tiền tệ hóa của Boomplay từ mô hình giống như Spotify:
- Buzz: một số liệu tương tác phi phát trực tuyến kết hợp bình luận, chia sẻ và hành động biên tập. Buzz nuôi dưỡng khám phá vị trí.
- Tiền tệ hóa tải xuống: Cơ chế tải xuống trả tiền của Boomplay tạo ra doanh thu mỗi tải xuống cùng các luồng, một nguồn thu nhập thực tế không có trên hầu hết các DSP phương Tây.
Tỷ lệ mỗi luồng trên Boomplay thấp hơn Apple Music hoặc Spotify về mặt tuyệt đối, nhưng khối lượng phát lại ở thị trường mục tiêu thường cao hơn, và khán giả có thể xử lý đạt được người dùng mà DSP phương Tây không thể.
Bạn có được âm nhạc của mình trên Boomplay như thế nào?
Thông qua một bộ phân phối có cơ sở lấy nạp trực tiếp cho Boomplay. Boomplay không chấp nhận tải lên nghệ sĩ cá nhân. Bộ phân phối cung cấp thông qua DDEX ERN thông qua đường ống nhà cung cấp nội dung tiêu chuẩn.
Xác thực nhập liệu của Boomplay nghiêm ngặt hơn nhiều DSP toàn cầu trên:
- Quyền lãnh thổ: Các quốc gia châu Phi phải được liệt kê rõ ràng. “Toàn thế giới” một mình có thể không phân tích rõ ràng cho một số phần Boomplay.
- Nghệ thuật bìa: 3000×3000 JPG, hồ sơ màu sRGB, không có góc tròn, không có lớp phủ văn bản bắt chước UI Boomplay.
- Tính toàn vẹn ISRC: va chạm với các bản giao hàng trước đây dẫn đến cách ly tích cực hơn so với Spotify.
- Siêu dữ liệu ngôn ngữ: các bài hát bằng các ngôn ngữ châu Phi (Swahili, Yoruba, Igbo, Hausa, Twi, Pidgin) hưởng lợi từ các thẻ ngôn ngữ ISO chính xác để khám phá bề mặt.
Điều này có ý nghĩa gì đối với các nghệ sĩ và nhãn indie châu Phi
Ba quy tắc làm việc.
1. Boomplay thường là nguồn doanh thu đơn nhất lớn nhất của bạn ở thị trường nhà của bạn. Một nghệ sĩ Afrobeats có thị trường hàng đầu là Nigeria thường sẽ thấy nhiều luồng và nhiều doanh thu từ Boomplay hơn từ Spotify Nigeria. Coi nó như một điểm đến chính, không phải một afterthought.
2. Sử dụng các công cụ quảng cáo của Boomplay. Buzz, sân nhân sự biên tập thông qua bộ phân phối của bạn, và hệ thống biểu đồ tự tạo của nền tảng phần thưởng hoạt động nhất quán. Các nghệ sĩ điều trị Boomplay biên tập nhận được nhiều bình chọn hơn các nghệ sĩ chỉ kiểm tra lúc phát hành.
3. Xác minh bộ phân phối của bạn thực sự gửi đó. Không phải mọi bộ phân phối toàn cầu đều có hoạt động nhập liệu Boomplay. Một số quảng cáo “180+ DSP” và yên tĩnh rời khỏi Boomplay khỏi danh sách làm việc, hoặc có các kết nối cũ không thành công yên tĩnh. Yêu cầu mẫu xác nhận giao hàng cho bản phát hành Boomplay đầu tiên của bạn.
Lỗi phổ biến Boomplay và các vấn đề
- Quyền lãnh thổ châu Phi bị thiếu. Các mẫu lãnh thổ mặc định từ các bộ phân phối hướng tâm Mỹ đôi khi im lặng loại trừ các thị trường châu Phi quan trọng.
- Mã ngôn ngữ sai. Một bài hát bằng Yoruba được gắn nhãn tiếng Anh xếp hạng kém trong khám phá của Boomplay cho đối tượng mục tiêu thực tế.
- Nghệ thuật bìa chung. Người nghe Boomplay cuộn nhanh. Nghệ thuật bìa không báo hiệu thể loại và ngôn ngữ bị vượt qua.
- Bỏ qua hồ sơ nghệ sĩ. Hồ sơ nghệ sĩ Boomplay bao gồm tiểu sử, liên kết xã hội và yêu cầu biên tập. Một hồ sơ trống nhận được ít tình yêu biên tập hơn một hồ sơ hoàn chỉnh.
- Xử lý Buzz như các số liệu giả. Buzz dẫn khám phá vị trí. Các chiến dịch tương tác phát triển Buzz dịch thành bề mặt thuật toán.
- Bỏ qua mô hình tiền tệ hóa tải xuống. Một số bộ phân phối không cung cấp quyền tải xuống cho Boomplay theo mặc định. Xác nhận cả luồng và tải xuống đều được bật.
Hình ảnh cạnh tranh ở Châu Phi
Apple Music, Spotify, YouTube Music, Audiomack và Deezer đều hoạt động ở các thị trường châu Phi nhưng mỗi cái có nhược điểm cấu trúc so với Boomplay: định giá bằng USD, tích hợp tiền di động yếu hơn, độ sâu biên tập ít hơn trên các cảnh châu Phi và trong một số trường hợp là cơ sở người dùng trả tiền nhỏ hơn. Audiomack là bạn đồng hành gần nhất trong không gian indie châu Phi, đặc biệt là để khám phá hip-hop và Afrobeats, và nhiều nghệ sĩ coi hai cái là bổ sung hơn là cạnh tranh.
Đối với Châu Phi nói tiếng Pháp, các giải pháp thay thế khu vực như Spinlet và Mdundo có các hốc nhưng chân của Boomplay tiếp tục mở rộng trên các thị trường Anglophone và Francophone năm sau năm.
Cách InterSpace Distribution xử lý điều này
InterSpace Distribution gửi các bản giao hàng DDEX ERN 4.3 trực tiếp tới Boomplay với liệt kê lãnh thổ châu Phi rõ ràng, mã ngôn ngữ được xác thực, quyền tải xuống được bật theo mặc định và siêu dữ liệu nhận biết Buzz. Phân tích cú pháp DSR và các đường ray thanh toán tiền di động châu Phi được tích hợp vào các câu lệnh nghệ sĩ, vì vậy Naira, KES, GHS, ZAR và các rút gọn tiền tệ địa phương khác được giải quyết thông qua các đường ray địa phương có liên quan thay vì bắt buộc mọi nghệ sĩ thông qua SWIFT.