Bandsintown 和 un:hurd 将现场演出互动与粉丝消息、发行规划和广告定向联系起来。这给独立宣传活动带来了一个实际问题：把一次已观察到的互动转化为一位艺术家能够再次触达的粉丝，需要花费多少？
区分各项信号
一个人参与演出互动、收到消息并收听发行作品，这是三种不同的行为。分别统计每一种行为。如果宣传活动把它们合并为一个受众总数，就无法判断问题出在寻找感兴趣的人、再次触达他们，还是说服他们收听。
Frenzy 让艺术家能够向选定的粉丝群分享活动内容，并查看他们互动的数据。这些互动记录可以识别哪些群体会回应活动内容，但不必承担整个发行预测的任务。根据你希望粉丝采取的下一步行动来比较这些群体：回应发行消息、参与试听会，或其他宣传活动能够观察到的互动。
Fanaura 创始人 Brent Shows 表示，粉丝数据碎片化，让艺术家难以触达那些希望获取发行和演出动态的听众。对唱片公司来说，这种碎片化会带来成本。如果无法识别哪些已互动的粉丝可以联系，就必须反复付费或投入精力去寻找已经接触过的受众。除了更广泛的互动人数，也要记录可触达联系人的数量。两者之间的差距能显示重新联系粉丝的路径在哪里中断。
明确宣传活动各阶段的任务
大型唱片公司会在发行周前、发行期间和发行后数月统筹宣传。独立团队也可以采用同样的顺序，而不必假定每个阶段都需要同等投入。发行前，利用演出互动判断哪些粉丝群值得发送消息或进行广告测试。发行期间，追踪这些群体中哪些人作出了回应。发行后，衡量再次联系能否促成进一步行动。
为每个步骤核算成本。进行广告测试时，用花费金额除以新增的可触达粉丝人数。向现有群体发送消息时，将所投入的工作和任何付费投递成本与广告支出分开记录。然后用同一种目标结果比较每条路径。如果团队在作品发行时无法触达某个人，那么获得一次低成本互动对发行规划的帮助有限。
Bandsintown 和 un:hurd 的连接将演出互动纳入广告定向和粉丝消息。可以把这两者作为两条可测试的路径。一条路径要验证向已互动群体发送消息能否促成行动。另一条要了解付费定向为促成同一行动需要多少成本。这样，唱片公司就能根据自己的宣传活动记录，而不是总体受众人数，将下一笔预算转向每项结果成本更低的路径。
衡量联系之后发生的事
Coda Music 的 CodaLive! 提供应用内现场试听会，既能带来播放量，也能让艺术家与粉丝建立联系。试听会可以为宣传活动提供一个具体的邀请对象和可统计的结果。按产生邀请的粉丝群或定向路径记录邀请数和回应数。播放量单独衡量。这样，团队就能看出一条路径是擅长吸引关注、带来收听，还是两者兼具。
日常记录表可以很简洁：
- 已观察到的互动：与演出或活动内容互动的人数，并按互动发生的渠道分组。
- 可触达受众：团队能够通过明确渠道再次联系的人数。
- 回应：特定消息、广告或试听会邀请所要求的行动。
- 每项结果的成本：分配给该路径的支出除以它带来的回应数。
比较不同路径时，使用相同的回应定义。如果一场宣传活动统计的是活动内容互动，另一场统计的是试听会回应，那么它们的成本数据回答的是不同问题。记录表应保留这两项数据，而不是把它们合并为单一粉丝总数。
决定下一笔预算投向
要决定哪条路径值得再试一次。先确定一个群体、一项明确的邀请和支出上限。衡量可触达人数、回应人数以及每项回应的成本。再对另一个群体或渠道重复测试，每次只改变路径中的一个环节。
Frenzy 的选定粉丝群和互动数据可以帮助确定邀请对象。Bandsintown 和 un:hurd 将演出互动与消息和广告定向联系起来。CodaLive! 提供现场试听场景，可以带来播放量。唱片公司的任务是在自己的记录中串联这些阶段。将宣传活动支出除以各条路径带来的回应数，再为能够以发行项目可承受的成本促成目标行动的路径提供预算。
