Los asistentes de la Generación Z a conciertos gastaron un promedio mensual de $101 en conciertos y festivales durante el primer trimestre de 2026, superando el promedio de $94 de los Millennials, un grupo demográfico que históricamente ha liderado el gasto en música en vivo.
Los hallazgos, extraídos de datos recientes de encuestas a consumidores estadounidenses, destacan a una generación cada vez más dispuesta a pagar por experiencias en vivo a pesar del aumento de los precios de las entradas en toda la industria.
La resistencia al costo de las entradas se suaviza
El precio sigue siendo la principal barrera para asistir a conciertos, pero la proporción de encuestados de la Generación Z que lo citan como un impedimento cayó drásticamente del 75% en el primer trimestre de 2024 al 57% en el primer trimestre de 2026, la disminución más pronunciada de cualquier grupo de edad.
Aumenta la asistencia a múltiples conciertos
La Generación Z también está asistiendo a más eventos. El porcentaje de asistentes a conciertos de la Generación Z que acudieron a dos espectáculos en el último año aumentó del 29% al 37% durante el mismo período, mientras que los que asistieron a un solo evento disminuyeron en 10 puntos porcentuales. Datos más amplios muestran un crecimiento en la asistencia a tres o cuatro conciertos desde 2024, mientras que la asistencia a uno o dos se mantiene estable.
Las barreras de viaje disminuyen
Menos asistentes de la Generación Z mencionan ahora los costos de viaje como una barrera para la música en vivo, un cambio que coincide con una mayor disposición de los fans a viajar a otras ciudades o países para ver a los artistas, encontrando a veces opciones más económicas que los conciertos locales.
Las tendencias sugieren que los fans más jóvenes se están sintiendo más cómodos con un mayor gasto en experiencias en vivo, lo que impulsa a la industria a invertir en producciones más grandes y recintos en mercados emergentes con demanda turística. El aumento de los ingresos disponibles a medida que la Generación Z envejece podría explicar en parte el incremento del gasto, y futuros aumentos en los precios de las entradas podrían alterar el comportamiento actual.
