Martell llevó su campaña Make It With Martell a Nueva Orleans el 20 de julio, organizando un evento de tres horas en el festival Tales of the Cocktail 2026 que trazó un arco musical desde el jazz clásico hasta el Afrobeats y el Amapiano.
El Sazerac original, servido por primera vez en la década de 1830, se elaboraba con coñac francés, no con whisky de centeno. El cambio se produjo en la década de 1870 después de que la epidemia de filoxera destruyera los viñedos franceses, obligando a los destiladores a recurrir al centeno. Martell, la casa de coñac más antigua, destacó esa historia en el evento.
El programa pasó del jazz clásico al hip-hop y los sonidos contemporáneos del Afrobeats y el Amapiano. También reconoció la tradición de los artistas sudafricanos negros que han utilizado la moda como declaración de libertad.
Los mixólogos Thandi Walton (Zimbabue) y Marcio Ramos (Cabo Verde) sirvieron los cócteles “Foreign Affair” y “Burner Jam”, mientras que Haley Traub ofreció variaciones del Pomme Highball, Toffee Colada y Concord Punch, todos elaborados con coñac Martell.
La campaña Make It With Martell se lanzó por primera vez en Harlem en 2025, con el objetivo de reintroducir a bartenders y consumidores el papel histórico del coñac en los cócteles clásicos.
