A Martell levou sua campanha Make It With Martell para Nova Orleans em 20 de julho, realizando um evento de três horas no festival Tales of the Cocktail 2026 que traçou um arco musical do jazz clássico ao Afrobeats e Amapiano.
O Sazerac original, servido pela primeira vez na década de 1830, era feito com conhaque francês, não com uísque de centeio. A mudança ocorreu na década de 1870, depois que a epidemia de filoxera destruiu os vinhedos franceses, forçando os produtores de bebidas a recorrer ao centeio. A Martell, a mais antiga das casas de conhaque, destacou essa história no evento.
A programação passou do jazz clássico para o hip-hop e os sons contemporâneos do Afrobeats e Amapiano. Também reconheceu a tradição dos artistas negros sul-africanos que usaram a moda como uma declaração de liberdade.
Os mixologistas Thandi Walton (Zimbábue) e Marcio Ramos (Cabo Verde) serviram os coquetéis “Foreign Affair” e “Burner Jam”, enquanto Haley Traub ofereceu variações do Pomme Highball, Toffee Colada e Concord Punch, todos feitos com conhaque Martell.
A campanha Make It With Martell foi lançada pela primeira vez no Harlem em 2025, com o objetivo de reapresentar aos bartenders e consumidores o papel histórico do conhaque nos coquetéis clássicos.
