Thị trường Đông Nam Á duy nhất mà ngành công nghiệp bỏ quên trên bản đồ
Khi IFPI, viết tắt của Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế, ra mắt Bảng xếp hạng chính thức Đông Nam Á vào tháng 1 năm 2025, bảng xếp hạng này bao phủ sáu quốc gia: Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam.
Campuchia không nằm trong số đó.
Đó là một sự thiếu sót kỳ lạ. Campuchia có 10,8 triệu người dùng internet vào đầu năm 2025, tỷ lệ thâm nhập 60,7%, và 12,9 triệu danh tính mạng xã hội, theo báo cáo Digital 2025 của DataReportal. Đất nước này đã kết nối mạng. Chỉ là nó không được tính đến.
VannDa cực kỳ nổi tiếng ở quê nhà và gần như vô hình trên Spotify
Hỏi bất kỳ ai ở Phnom Penh nghệ sĩ lớn nhất nước là ai, câu trả lời sẽ là VannDa. Đĩa đơn “Time to Rise” của anh, hợp tác với cố nghệ nhân chapei Kong Nay, đã vượt qua 129 triệu lượt xem trên YouTube và đạt một triệu lượt trong 24 giờ đầu tiên, con số cao nhất trong lịch sử YouTube Campuchia, như Cambodia Lifestyle đã ghi nhận.
Kênh YouTube của anh có 4,75 triệu người đăng ký.
Số người nghe hàng tháng trên Spotify của anh là 152.604, theo Music Metrics Vault.
Khoảng cách đó nói lên tất cả. Ngôi sao định hình nền âm nhạc Campuchia tiếp cận lượng người nghe trên YouTube gấp khoảng 30 lần so với trên DSP, viết tắt của nhà cung cấp dịch vụ số, nền tảng mà ngành công nghiệp toàn cầu dùng để đo lường tầm ảnh hưởng.
Tiền nằm ở quê nhà, phần còn lại là cộng đồng hải ngoại
Hãy xem người nghe Spotify của VannDa thực sự ở đâu:
- Phnom Penh: 85.297
- Bangkok: 11.352
- Thành phố Hồ Chí Minh: 2.038
- Kuala Lumpur: 1.755
- Melbourne: 1.742
Hai điều nổi bật. Hơn một nửa lượng người nghe Spotify của anh tập trung ở một thành phố quê nhà. Và mọi cụm đáng kể khác đều là trung tâm khu vực hoặc cộng đồng hải ngoại, dù là Bangkok, Sài Gòn, Kuala Lumpur hay Melbourne, chứ không phải thủ đô streaming phương Tây.
Đây là một thị trường chú ý bằng tiếng Khmer, trên YouTube trước tiên, với một phần xuất khẩu mỏng sang các nước láng giềng và cộng đồng người Campuchia ở Úc.
Tại sao điều đó phá vỡ một hợp đồng phân phối tiêu chuẩn
Hầu hết các nhà phân phối toàn cầu tối ưu hóa cho một thứ: phân phối gọn gàng lên Spotify và Apple Music, định giá cho tệp người nghe phương Tây. Với một nghệ sĩ như VannDa, điều đó chỉ nắm bắt được một phần nhỏ khán giả thực sự.
Tiếp cận Campuchia đúng cách có nghĩa là:
- YouTube là kênh doanh thu chính, đòi hỏi Content ID và mối quan hệ với MCN, viết tắt của mạng lưới đa kênh, chứ không chỉ là tải lên tệp âm thanh.
- Phân phối lên Sabay Music, dịch vụ địa phương mà các nhà phân phối tập trung vào hãng lớn hiếm khi đụng đến.
- Siêu dữ liệu xuyên biên giới ghi nhận nghệ sĩ hợp tác và nhà sản xuất để các lượt phát từ cộng đồng hải ngoại ở Bangkok và Melbourne chuyển tiền về quê nhà.
Một vùng biên cương là vùng biên cương vì những kẻ thống trị bỏ qua nó
Thị trường streaming của Campuchia hiện nay còn nhỏ. Nhưng nó cũng đang tăng trưởng từ một nền tảng thấp, nhờ vào tỷ lệ thâm nhập di động gần như toàn bộ và dân số trẻ sống trong YouTube và Facebook.
Đội ngũ Baramey Production xoay quanh VannDa, và kế hoạch ra mắt bộ ba TREYVISAI năm 2025 của anh, cho thấy một sân chơi đủ tổ chức để xây dựng một danh mục thực sự. Điều còn thiếu là hệ thống phân phối được xây dựng cho một thị trường ưu tiên YouTube, đa tiền tệ và định hình bởi cộng đồng hải ngoại.
Đó chính xác là khoảng trống mà phân phối ưu tiên khu vực được thiết kế để lấp đầy. InterSpace Distribution phân phối đến hệ thống nội dung của YouTube, các dịch vụ địa phương Đông Nam Á và các hãng lớn thông qua một đường ống DDEX, viết tắt của Trao đổi Dữ liệu Số, với việc chia sẻ doanh thu minh bạch qua ví để một nhà sản xuất ở Phnom Penh và một nghệ sĩ hợp tác ở Bangkok đều được ghi nhận trên cùng một bản phát hành.
Bảng xếp hạng có thể chưa tính đến Campuchia. Nhưng người nghe đã ở đó rồi.
