DSP signifie fournisseur de services numériques, ces plateformes de streaming qui paient effectivement des redevances sur la musique enregistrée. Dans la plupart des marchés, la conversation commence et s’arrête avec Spotify, Apple Music et YouTube.
Le Vietnam n’a jamais reçu ce mémo. Et pour un artiste indépendant qui cherche à toucher le public de la V-pop, la cartographie des plateformes constitue toute la stratégie.
Le duopole que la Silicon Valley oublie constamment
Une enquête auprès des auditeurs, présentée dans le rapport sur le paysage de la musique numérique au Vietnam de l’Université RMIT, place YouTube en tête avec 77 % des répondants, suivi des deux services locaux : Zing MP3 à 52 % et NhacCuaTui à 32 %. Spotify atteint 28 %.
Cet ordre importe plus que le taux de croissance. Le marché de la musique numérique au Vietnam devrait atteindre environ 52 millions de dollars en 2025, avec un taux de croissance annuel composé de 7,89 % jusqu’en 2033, selon IMARC Group. L’argent arrive sur des plateformes que la plupart des distributeurs mondiaux ne desservent pas.
Cela correspond au tableau d’ensemble. L’IFPI, l’organisme professionnel de la musique enregistrée, a rapporté que l’Asie a progressé de 10,9 % en 2025 dans un marché mondial en hausse de 6,4 % à 31,7 milliards de dollars, selon Music Business Worldwide. La poussée régionale est réelle. Le déficit de distribution est ce que la plupart des distributeurs négligent.
Le public vietnamien est jeune, privilégie le mobile et a l’habitude d’ouvrir une application locale avant une application mondiale. Cette habitude explique pourquoi le duo local conserve des parts de marché même si Spotify et Apple Music investissent pour conquérir le marché. Une sortie absente de Zing MP3 et de NhacCuaTui est invisible pour la majeure partie du pays, quelle que soit la qualité des chiffres sur Spotify.
Là où vivent réellement les plus grands hits de la V-pop
Les classements de 2025 confirment à quel point le public est local. HIEUTHUHAI a dominé Spotify Wrapped Vietnam pour la deuxième année consécutive, devant dangrangto, Son Tung M-TP, SOOBIN et tlinh, a rapporté Vietnam.vn.
Sur YouTube, le constat est le même. « Bac Bling » de Hoa Minzy a été l’un des clips les plus vus de l’année avec 287 millions de vues, et « Mat Ket Noi » de Duong Domic a traversé toutes les plateformes en véritable tube national.
Aucun de ces titres n’a eu besoin d’une DSP occidentale pour percer. Ils devaient être présents partout où un téléphone vietnamien ouvre une application musicale, ce qui, en 2025, signifie d’abord Zing MP3 et NhacCuaTui.
Le piratage est la taxe que la licence supprime
Le hic, ce sont les fuites. Une enquête de l’IFPI citée dans les rapports de marché a révélé que 66 % des utilisateurs vietnamiens continuent de streamer depuis des sites et applications sans licence.
Chaque écoute représente une redevance qui n’arrive jamais à l’artiste. La répression seule ne résout pas le problème. La version sous licence doit être si fluide que la version gratuite ne vaut pas la peine d’être cherchée, et cela ne fonctionne que si votre sortie est déjà sur les applications que les gens ouvrent par habitude.
Ce que cela signifie pour une sortie V-pop
Pour un artiste indépendant ou un label qui prépare un lancement en 2025-2026, la carte de distribution est le plan :
- Distribuez sur Zing MP3 et NhacCuaTui, pas seulement sur les trois plateformes mondiales. C’est là que se fait l’essentiel de l’écoute domestique.
- Considérez YouTube comme un canal de portée et les DSP locales comme une source de revenus. Les audiences se chevauchent mais ne sont pas identiques.
- Enregistrez vos répartitions avant la sortie, car la machine à hits de la V-pop fonctionne grâce aux collaborations et aux crédits de production.
- Veillez à la propreté des signes diacritiques vietnamiens dans vos métadonnées, que les pipelines fragiles déforment et que les DSP rejettent ensuite.
La plupart des distributeurs conçus pour un monde centré sur Spotify ignorent discrètement les plateformes vietnamiennes, que nous détaillons dans notre explicatif sur Zing MP3 et NhacCuaTui. Cette omission est le fossé.
DDEX signifie Digital Data Exchange, la norme que les labels et les plateformes utilisent pour échanger les données de sortie. InterSpace Distribution livre en natif DDEX vers Zing MP3 et NhacCuaTui, en parallèle des DSP mondiales, avec des répartitions payées de manière transparente via un registre de portefeuille. Les quelque 72 % de l’audience qui n’ouvrent jamais Spotify sont tout de même comptabilisés, et génèrent toujours des revenus.
