La playlist RADAR Thailand de Spotify a plus que doublé ses écoutes entre 2023 et 2024, et le service dit que l’écoute de T-pop a également doublé d’une année sur l’autre. Le genre vit son moment export. La logistique financière qui se trouve dessous est une autre histoire.
T-pop signifie pop thaïlandaise, la vague des groupes idoles qui ont passé les trois dernières années à transformer les émissions de survie et les bandes-son de boys’ love en un vrai business.
La Thaïlande est un marché de 100 millions de dollars qui fonctionne presque entièrement sur le streaming
IFPI signifie l’International Federation of the Phonographic Industry, la fédération professionnelle qui publie le rapport annuel Global Music Report.
Son rapport de 2025 a mis le marché mondial du disque thaïlandais au-dessus des 100 millions de dollars, en hausse d’environ 13% sur l’année précédente, avec environ 92% des revenus provenant du streaming. C’est l’un des marchés les plus dépendants du streaming dans la région.
Le tableau général est un vent favorable. Le rapport de 2026 de l’IFPI, couvert par Music Business Worldwide, montre que l’Asie a augmenté de 10,9% en 2025 tandis que les revenus mondiaux ont grimpé de 6,4% à 31,7 milliards de dollars.
Le répertoire local gagne chez lui. La part des chansons thaïlandaises dans le streaming domestique est passée de 35% en 2021 à 50% en 2024, selon les chiffres cités par Outlook Respawn.
Le public est maintenant réparti sur quatre marchés exportateurs
Cette croissance ne reste pas en Thaïlande. Spotify a signalé des clusters d’auditeurs en Suède, en France, en Allemagne et au Mexique, et les trackers de marché ajoutent les États-Unis, l’Indonésie, les Philippines, la Malaisie, Singapour et l’Australie.
Les mathématiques des tournées confirment cela. Les concerts T-pop ont augmenté de 37 en 2024 à 51 en 2025, avec plus de 30 déjà organisés au premier semestre 2026. Une initiative du gouvernement thaïlandais a soutenu 70 performances par 48 artistes dans 46 festivals internationaux, et la prestation de MILLI à Coachella en 2022 reste le point de référence.
Pour une étiquette indépendante thaïlandaise, cette répartition est l’opportunité et la tête douloureuse des comptes en même temps. Les revenus arrivent dans plusieurs devises, provenant de DSP avec différents calendriers de reporting, contre un public qui est petit mais intense.
Les DSP signifient les services numériques de diffusion, les plateformes de streaming qui paient des royalties. La concentration du superfan est évidente : selon les données industrielles citées par Outlook Respawn, 1,9% des auditeurs peuvent représenter jusqu’à 42% des revenus d’un artiste, avec 86% des fans effectuant des achats récurrents.
Douze membres, un seul tableau de bord financier
C’est là que le format pèse. Les actes phares T-pop sont des grands groupes :
- BUS (because of you i shine), un groupe de 12 membres sorti du programme 789 Survival, qui a lancé la première tournée mondiale d’un fan-con en Asie.
- 4EVE, le groupe à sept membres souvent présenté comme le girl group national de Thaïlande.
- PROXIE, dont le troisième concert phare est programmé pour 2026.
Une seule sortie BUS peut impliquer une douzaine d’artistes enregistrés plus des producteurs et des paroliers. Multipliez cela par les royalties provenant de six ou plus de pays, et les feuilles de calcul manuelles ne sont plus viables.
C’est un problème de livraison et de comptabilité, pas créatif. DDEX signifie Digital Data Exchange, le standard métadonnées qui permet à un distributeur de transmettre des crédits, des parts et des données de droits proprement aux DSP. Quand les parts sont natives DDEX dès l’upload initial, une division par douze sur plusieurs devises devient une entrée dans le portefeuille, pas un débat mensuel.
Les classements régionaux existent enfin et la couverture est l’avantage
L’infrastructure de découverte a également rattrapé son retard. L’IFPI a lancé ses Official Southeast Asia Charts en janvier 2025, un hub de classements hebdomadaires pour six pays dont la Thaïlande, gérés localement avec l’association thaïlandaise TECA.
Les classements créent une boucle de rétroaction qui récompense la livraison régionale constante. Un acte qui atteint JOOX, YouTube Music et Spotify dans tous les six marchés SEA simultanément a un avantage structurel en matière de classement sur celui qui s’échappe pays par pays.
C’est la question de distribution que les étiquettes T-pop devraient se poser maintenant. La plupart des distributeurs axés sur les majors optimisent pour les grands DSP occidentaux et traitent les plateformes asiatiques du Sud-Est comme un après-pensée. InterSpace Distribution construit dans le sens inverse : couverture régionale complète des DSP, parts natives DDEX et paiements transparents en multi-devise par portefeuille partagé.
Le plafond de la T-pop n’est plus l’audience. C’est savoir si les revenus peuvent être comptabilisés aussi vite que les fans se multiplient.
