As Filipinas acabaram de registrar um dos números de crescimento mais expressivos da Ásia, e quase ninguém fora da região percebeu. A receita da música gravada atingiu US$ 88,3 milhões (cerca de 5,1 bilhões de pesos) em 2024, um aumento de 17,9% em relação ao ano anterior. É a segunda maior taxa de crescimento do Sudeste Asiático, de acordo com os dados do IFPI Global Music Report divulgados pelo Newsbytes.ph.
O motor é puramente o streaming. Ele responde por 91,6% do total, equivalente a US$ 80,9 milhões (4,6 bilhões de pesos), com um aumento de 19,8% no consumo em relação a 2023.
Aqui está a parte que as distribuidoras focadas em grandes gravadoras continuam ignorando: o dinheiro é gerado localmente e, em grande parte, permanece no país.
OPM retomou as paradas
OPM significa Original Pilipino Music, a tradição de pop e baladas em idioma local que passou uma década perdendo espaço nas prateleiras para artistas globais. Em 2025, o jogo virou.
As faixas filipinas agora superam consistentemente os lançamentos internacionais no Spotify Filipinas, e o Top 50 local da plataforma é composto por cerca de 75% de conteúdo nacional. A audiência filipina do Spotify cresceu aproximadamente 400% em cinco anos, tornando-se um dos maiores mercados do serviço no Sudeste Asiático.
Os nomes que impulsionam esse movimento são concretos, não abstratos:
- BINI, o grupo feminino de oito integrantes, levou os prêmios de Gravação Pop do Ano e Performance de Grupo do Ano no Awit Awards, com “Pantropiko” e “Salamin, Salamin” figurando no Top 20 oficial do país em 2024.
- SB19, os “Reis do P-pop” de cinco integrantes, ultrapassaram 2 bilhões de streams no Spotify e esgotaram duas noites consecutivas na Philippine Arena, com capacidade para 55.000 pessoas.
- Cup of Joe, Dionela, Arthur Nery, Ben&Ben e Amiel Sol completaram um ano que a Radar Philippines chamou de consolidação, não de modismos virais.
O alcance está começando, o RPM ainda não
A história da exportação é real, mas está no início. BINI se apresentou no Coachella em abril de 2026, e SB19 se tornou o primeiro artista filipino escalado para o Lollapalooza de Chicago. Ambos são marcos inéditos. Nenhum deles ainda é uma base de receita.
Isso importa por causa do RPM. RPM significa receita por mil, o pagamento por mil streams. As Filipinas pagam valores de referência em torno de US$ 0,52 por mil no Spotify, de acordo com os dados de royalties por país da Dynamoi. Um stream nos EUA ou nos países nórdicos pode pagar de três a cinco vezes mais.
Portanto, um artista OPM com dezenas de milhões de streams domésticos está ganhando na faixa mais barata da economia do streaming. O potencial de crescimento não está em mais streams locais. Está nas mesmas músicas tocando em Los Angeles, Londres e Tóquio, onde cada reprodução vale várias vezes mais.
O que isso significa para um artista ou gravadora filipina
A lição de 2025 é que o crescimento do consumo por si só não resolve o pagamento de um artista. A geografia da distribuição resolve. Isso se divide em duas tarefas concretas que uma distribuidora ou faz bem ou faz mal.
Colocar o catálogo em todos os mercados que pagam mais
Uma distribuidora que alcança apenas Spotify e Apple Music está deixando as fatias de RPM mais alto do mundo cobertas pela metade. A entrega completa para YouTube Music, Deezer, Amazon Music e os serviços regionais asiáticos amplia a geografia onde um refrão viral de OPM pode realmente se converter em dinheiro significativo.
DDEX, sigla para Digital Data Exchange, é o padrão de metadados que mantém os créditos e direitos intactos enquanto um lançamento viaja por essas plataformas. A entrega nativa em DDEX é a diferença entre uma exportação limpa e um stream que paga, mas nunca é atribuído.
Dividir o dinheiro de forma transparente entre todo o grupo
O P-pop é construído sobre grandes formações. Oito integrantes no BINI, cinco no SB19, além de compositores e produtores em praticamente todas as faixas. Quando essas músicas finalmente geram RPM de nível internacional, o pagamento precisa ser dividido entre uma dúzia ou mais de partes interessadas sem uma guerra de planilhas.
Divisões transparentes por colaborador, pagas em carteiras individuais, não são um luxo para um gênero tão colaborativo. São o modelo contábil que o gênero exige. É aí que uma distribuidora construída para cobertura regional e matemática de royalties limpa supera uma construída para uploaders solo americanos.
As Filipinas não são a próxima fronteira. São um mercado que já cresceu 17,9%, já reconquistou suas próprias paradas e agora está na fronteira do pagamento que realmente compensa. A questão é se os canais estão prontos quando as músicas cruzarem.
