IMPALA ha publicado la segunda entrega de su serie de informes Digital Forward, que pasa de centrarse en la construcción de audiencia fuera de las plataformas a las mecánicas para tener éxito dentro de los servicios de streaming. El nuevo informe, Dominar las estrategias dentro de las plataformas, está cofinanciado por la Unión Europea y sigue a un seminario web celebrado el 28 de enero que reunió a profesionales del ámbito digital de todo el sector.
El primer informe de la serie examinó el marketing fuera de las plataformas: estrategia en redes sociales, publicidad de pago, creación de contenidos, creación de listas de correo electrónico y desarrollo de audiencia que tiene lugar fuera de los entornos de streaming. Detalló cómo los sellos independientes pueden construir relaciones directas con los fans, capturar datos y crear un compromiso que crece con el tiempo, incluso dentro de las limitaciones de la economía actual del streaming.
Este segundo informe se centra en las propias plataformas, analizando algoritmos, diferencias entre mercados geográficos, tasas de penetración y las herramientas nativas disponibles para sellos y artistas. Está diseñado para ayudar a las empresas musicales independientes a navegar de manera más eficaz por las dinámicas internas de los servicios de streaming.
El seminario web sirvió de base para las conclusiones
El informe se basa en un seminario web organizado por Sam Taylor, en el que participaron profesionales de todo el ecosistema de la música digital. La sesión exploró tácticas prácticas dentro de las plataformas y sirvió de base para las recomendaciones del informe.
El papel de IMPALA en el sector independiente
IMPALA, la Asociación de Empresas Musicales Independientes, se fundó en 2000 y ahora representa a más de 6.000 empresas musicales independientes en toda Europa. Las pequeñas, micro y medianas empresas y los artistas autopublicados representan el 99% de las empresas musicales europeas. Estos independientes producen más del 80% de todos los nuevos lanzamientos y representan el 80% de los empleos del sector, según IMPALA.
La misión declarada de la asociación es hacer crecer el sector independiente de manera sostenible, devolver más valor a los artistas, promover la diversidad y el emprendimiento, mejorar el acceso político e inspirar el cambio. IMPALA inició un nuevo programa de trabajo cofinanciado por la UE en 2025 y celebra su 25º aniversario este año con una serie de entrevistas y reportajes que destacan al sector independiente.
