Avec plus de 600 millions d’utilisateurs dans le monde, Spotify s’est imposé comme l’une des plates-formes les plus influentes pour la découverte musicale. L’un de ses outils les plus puissants ? Les playlists. Que vous soyez un artiste espérant vous faire remarquer ou un mélomane à la recherche de votre prochaine chanson préférée, comprendre l’écosystème des playlists Spotify est essentiel.
Dans cet article, nous vous expliquerons les quatre principaux types de playlists Spotify : Editorial, Curation mondiale, Playlists personnalisées et Sources actives et comment ils impactent la découverte musicale et l’exposition des artistes.
Lors de la masterclass récemment conclue sur la compréhension des playlists et des partenariats par Spotify, Victor Okpala, gestionnaire des partenariats avec les artistes et les labels chez Spotify pour l’Afrique de l’Ouest a abordé les différents types de playlists et comment les artistes peuvent être présentés dessus en utilisant l’application Spotify for Artists.
1. Playlists éditoriales
Ce qu’elles sont :
Les playlists éditoriales sont curées par l’équipe interne des éditeurs musicaux de Spotify dans le monde. Ces playlists sont sélectionnées à la main en fonction du genre, de l’ambiance, de la région ou du moment culturel (par exemple, Fresh Finds, New Music Friday, Equal).
Pourquoi elles sont importantes :
Ces playlists ont une influence majeure. Figurer sur une playlist éditoriale peut entraîner une augmentation significative des écoutes, des abonnés et du soutien algorithmique.
Comment y accéder :
• Soumettez votre chanson via Spotify for Artists au moins 7 jours avant la sortie.
• Incluez des métadonnées détaillées (ambiance, genre, langue, etc.).
• Construisez une forte présence, les éditeurs vérifient souvent votre profil, votre artwork et votre cohérence.
2. Playlists de curation mondiale
Ce qu’elles sont :
Les playlists de curation mondiale sont construites en fonction des recommandations et des perspectives des éditeurs régionaux, mais avec un objectif international plus large. Pensez-les comme une fusion des goûts locaux et des tendances mondiales (Global X mettant en avant des actes émergents du monde, African Heat mettant en avant les meilleures pistes africaines pour les audiences mondiales).
Pourquoi elles sont importantes :
Ces playlists aident les artistes locaux à devenir mondiaux. Être présenté ici signifie que votre musique résonne au-delà de votre région et s’inscrit dans les tendances culturelles mondiales.
Pro Tip :
Ces playlists sont toujours pilotées par les éditeurs, mais elles se concentrent sur le potentiel transfrontalier. Construire une traction locale en premier peut augmenter vos chances de figurer sur ces playlists.
3. Playlists personnalisées
Ce qu’elles sont :
Ces playlists sont générées par l’algorithme de Spotify, adaptées au goût et aux habitudes d’écoute de chaque auditeur. Les plus célèbres incluent : (Discover Weekly, Release Radar, Daily Mix)
Pourquoi elles sont importantes :
Même si vous ne figurez pas sur une grande playlist éditoriale, les playlists personnalisées peuvent pousser votre musique à des milliers d’auditeurs ciblés. Ces playlists réagissent souvent au comportement de l’utilisateur, donc même un petit engagement organique peut déclencher une exposition.
Comment en bénéficier :
• Encouragez les sauvegardes, les partages et les ajouts à la playlist.
• Gardez les fans qui écoutent la chanson complète (le taux d’achèvement compte).
• Construisez une activité d’écoute cohérente.
4. Sources actives / Playlists d’auditeurs
Ce qu’elles sont :
Ce sont des playlists générées par les utilisateurs créées par des fans, des influenceurs, des marques, des blogueurs, des curateurs ou même d’autres artistes. Elles peuvent aller de playlists d’ambiance publiques à des mélanges de genres de niche.
Pourquoi elles sont importantes :
Ce sont les racines de Spotify. De nombreux artistes gagnent une traction précoce grâce à ces « Sources actives » avant d’être remarqués par les éditeurs ou les algorithmes.
Comment les exploiter :
• Soumettez à des curateurs indépendants (via des plates-formes comme SubmitHub, Groover ou directement).
• Créez et partagez vos propres playlists présentant votre musique.
• Engagez les fans à ajouter vos chansons à leurs playlists personnelles.
L’écosystème des playlists Spotify est complexe mais gratifiant. Que ce soit par le projecteur mondial d’une présentation éditoriale ou par la touche personnelle d’une playlist d’utilisateur, chaque type joue un rôle crucial dans la découverte musicale.
Pour développer votre portée sur Spotify :
• Soyez stratégique avec vos sorties.
• Ne poursuivez pas seulement les éditoriaux, construisez des écoutes régulières via les playlists personnalisées et les playlists d’auditeurs.
• Restez cohérent et authentique avec votre musique et votre image de marque.
Victor a conclu la classe en encourageant les artistes à maximiser l’utilisation de l’application Spotify for Artist car c’est un excellent outil pour le marketing musical. Il a ajouté « Plus Spotify voit votre piste gagner de la traction à travers ces sources, plus il est probable qu’elle maintienne l’élan ».
