Universal Music Group (UMG) fait un pas majeur dans sa stratégie de livestreaming avec le lancement d’Universal Music Live, un nouveau canal Twitch officiel conçu pour rapprocher les fans des artistes par des expériences immersives en temps réel.
Le canal est dirigé par la division créative interne d’UMG, °1824, et fera ses débuts officiels avec un livestream du tapis rouge de la soirée après les Grammy Awards d’UMG le dimanche 1er février, à 21h PT. Le lancement signale l’engagement croissant d’UMG envers l’engagement des fans axé sur le numérique et le contenu en direct au-delà des scènes traditionnelles.
Selon UMG, Universal Music Live proposera une large gamme de programmation, incluant les lancements de canaux Twitch d’artistes, les retransmissions de performances en direct, les livestreams axés sur les superfans, et les événements interactifs tels que les écoutes, les activations de marques, et les premières de nouvelles musiques. Le canal accueillera également des interviews d’artistes à distance et des sessions de performances en studio et de conversations produites à partir des Universal Music Live Studios à Santa Monica, avec des emplacements de studio supplémentaires prévus à New York et Nashville.
En plus de ses opérations américaines, Universal Music Live collaborera avec des canaux internationaux affiliés, notamment Nightvision de Universal Music Canada et STOKED de Universal Music Germany, renforçant l’approche mondiale d’UMG envers le contenu numérique en direct.
«Universal Music Live étendra la portée de nos événements en direct bien au-delà de leurs emplacements physiques, ouvrant de nouvelles opportunités pour les fans du monde entier de s’engager avec les artistes qu’ils aiment», a déclaré Todd Goodwin, Vice-président Senior de Culture Marketing et Stratégie Créative chez UMG et chef de °1824. «Cette initiative est conçue pour améliorer l’expérience des fans en offrant un accès sans précédent et en récompensant les partisans les plus dédiés de nos artistes à une échelle véritablement mondiale.»
Avec le livestreaming devenant une partie de plus en plus importante de la promotion d’artistes et de la connexion avec les fans, Universal Music Live positionne UMG à l’avant-garde de la culture musique-jeux vidéo, en exploitant l’écosystème interactif de Twitch pour approfondir les relations avec les fans et créer de nouvelles opportunités de monétisation et d’engagement pour les artistes du monde entier.
