Danh sách phát editorial là danh sách phát được lập chương trình bởi một nhóm con người bên trong nền tảng phát trực tuyến. Chúng vẫn là, với một khoảng cách lớn, bề mặt khám phá duy nhất mạnh mẽ nhất trong phát trực tuyến cho các nghệ sĩ độc lập.
Vị trí trên RapCaviar, New Music Friday hoặc A-List Pop có thể di chuyển một bài hát từ vài nghìn người nghe hàng tháng đến vài triệu trong một tuần. Vị trí này không được mua, tự động hóa hoặc ngẫu nhiên. Nó được quyết định bởi một nhóm nhỏ các curator đọc các pitch.
Hướng dẫn này dành cho các nghệ sĩ, quản lý và những người vận hành nhãn hiệu muốn có kiến thức thực tế về cách pitch thực sự được tiếp nhận.
Danh sách phát editorial là gì?
Danh sách phát editorial nằm bên trong DSP của một nền tảng và được lập chương trình bởi một nhóm biên tập viên âm nhạc nội bộ. Chúng khác biệt với các danh sách phát thuật toán như Discover Weekly và Release Radar, được tạo ra bằng máy, và khác với danh sách phát của người dùng, được tạo bởi người nghe.
Các gia đình editorial DSP chính:
- Spotify — các danh sách tiêu biểu bao gồm RapCaviar, New Music Friday (với các biến thể khu vực), Today’s Top Hits, mint, Pollen, Lorem, Pop Rising, Hot Country, Viva Latino, Afro Hits, Locked In, cộng với hàng nghìn danh sách tâm trạng và thể loại.
- Apple Music — loạt A-List (A-List: Pop, A-List: Hip-Hop), New in Music, Africa Now (danh sách nhạc Afrobeats tiêu biểu của Apple), Tomorrow’s Hits, Best of the Week.
- Amazon Music — Brand New Music, Rotation, các danh sách tiêu biểu dành riêng cho từng quốc gia.
- YouTube Music — các lớp curation Discover Mix, các danh sách tiêu biểu khu vực.
- Boomplay — Afrobeats Hits, Amapiano Hits, cộng với các danh sách tiêu biểu dành riêng cho từng quốc gia cho Nigeria, Kenya, Ghana, Tanzania.
- Audiomack — Trending Now, World, Up Now Afrobeats.
- Anghami — curation nhạc pop Ả Rập và toàn cầu tiêu biểu.
Mỗi danh sách có một kích thước khán giả khác nhau, một biên tập viên khác nhau và một mức độ ưu tiên khác nhau. Một pitch phù hợp với New Music Friday khác với pitch phù hợp với Pollen.
Tại sao editorial playlisting lại tồn tại?
Bởi vì thuật toán một mình tạo ra những đề xuất có thể dự đoán được, hơi bảo thủ. Editorial là cách các DSP làm nổi bật văn hóa, thể hiện lập trường về những âm thanh mới nổi, hỗ trợ các thể loại mà thuật toán kém thưởng, và cân bằng danh mục trên các lãnh thổ. RapCaviar tồn tại vì Spotify chọn làm cho hip-hop trở thành tiêu biểu. Africa Now tồn tại vì Apple chọn nêu bật Afrobeats và Amapiano. Thuật toán không chọn những vị trí đó. Con người đã chọn.
Đối với các nghệ sĩ, editorial là bề mặt khám phá không trả tiền duy nhất có ý nghĩa hoạt động ở quy mô. Discover Weekly tạo ra nhiều luồng phát trực tuyến hơn trên tất cả các nghệ sĩ kết hợp, nhưng đối với một nghệ sĩ mới nổi cụ thể, một vị trí editorial duy nhất thường vượt trội hơn hàng tháng tăng trưởng thuật toán.
Editorial pitching hoạt động như thế nào trong thực tế?
Quy trình công việc tiêu chuẩn cho Spotify:
- Nhóm nghệ sĩ (hoặc nhà phân phối) đăng nhập vào Spotify for Artists.
- Đối với bất kỳ bài hát chưa phát hành nào được cung cấp ít nhất bảy ngày trước khi phát hành, luồng Pitch có sẵn.
- Pitch là một biểu mẫu có cấu trúc: thể loại, tâm trạng, nhạc cụ, địa điểm ghi âm, người cộng tác, khán giả mục tiêu, ngôn ngữ và mô tả văn bản tự do về câu chuyện bài hát và những gì làm cho nó nổi bật.
- Pitch được đọc bởi một biên tập viên Spotify trong thể loại và khu vực có liên quan.
- Biên tập viên quyết định có đưa bài hát vào các danh sách phát editorial vào lúc phát hành và trong những tuần sau. Pitch cũng cấp cho khả năng đủ điều kiện Release Radar bất kể quyết định editorial.
Đối với Apple Music, pitching chạy qua Apple Music for Artists với một biểu mẫu có cấu trúc tương tự. Nhóm biên tập editorial của Apple là khu vực, có các biên tập viên ở Lagos, Joburg, London, LA, Seoul, v.v. Pitching cho biên tập viên Africa Now khác với pitching cho nhóm New in Music toàn cầu.
Đối với Boomplay, Audiomack và Anghami, pitching thường được thực hiện thông qua mối quan hệ quản lý tài khoản của nhà phân phối, không phải là luồng tự phục vụ. Đây là một trong những lý do được đánh giá thấp tại sao lựa chọn nhà phân phối có vấn đề.
Editorial playlisting có nghĩa là gì đối với các nghệ sĩ indie
Ba quy tắc làm việc.
Pitch mỗi bản phát hành ít nhất bốn tuần trước ngày phát hành. Luồng pitch Spotify mở khi bản phát hành được cung cấp. Các nhà phân phối thường cung cấp bốn tuần sớm như mặc định. Pitch vào ngày cung cấp xác nhận.
Pitch là giọng nói của nghệ sĩ, không phải là giọng nói của bài hát. Các biên tập viên đọc hàng trăm pitch mỗi tuần. Những cái gây chú ý nói điều gì đó cụ thể: “đây là bài hát Afrobeats theo ngôn ngữ Khmer đầu tiên trên nền tảng” hoặc “đây là lời tưởng nhớ cha tôi, ghi âm với bộ sưu tập vinyl của ông ấy.” Pitch mơ hồ thua. Pitch cụ thể thắng.
Africa Now và các danh sách khu vực tương tự dễ hạ cánh hơn New Music Friday. Các danh sách được nhắm mục tiêu theo thể loại và khu vực là khán giả nhỏ hơn (một đến hai triệu người nghe so với bốn triệu trên NMF), nhưng các biên tập viên đang tìm kiếm các nghệ sĩ mới nổi cụ thể. Pitch danh sách khu vực và thể loại trước tiên.
Những sai lầm và bẫy editorial pitching phổ biến
- Bỏ lỡ cửa sổ pitch bảy ngày. Spotify yêu cầu bài hát phải được pitch ít nhất bảy ngày trước khi phát hành. Hầu hết các nhà phân phối cung cấp bốn tuần trước, cấp cho bạn một cửa sổ thoải mái. Các bản phát hành cung cấp muộn mất vị trí pitch.
- Chỉ pitching danh sách toàn cầu tiêu biểu. Nhắm mục tiêu RapCaviar với một single phát hành lần đầu từ một nghệ sĩ không xác định là một shot lâu. Nhắm mục tiêu Locked In, Pollen hoặc danh sách hip-hop khu vực có khả năng cao hơn.
- Gửi cùng một văn bản pitch cho mỗi danh sách. Các nhóm biên tập nói chuyện. Pitch giống nhau được nhận thấy và không phải là một cách tốt.
- Coi editorial là bề mặt khám phá duy nhất. Bài hát hạ cánh editorial sau đó không có gì khác xảy ra đình trệ nhanh. Vị trí này là một bệ phóng; chiến dịch tiếp tục xung quanh nó.
- Pitching bài hát với siêu dữ liệu bị hỏng. Một pitch với tín dụng nhà sản xuất trong trường tiêu đề tín hiệu nghiệp dư. Làm sạch metadata trước khi bạn pitch.
- Giả định một nhà phân phối không có mối quan hệ DSP có thể pitch bạn vào. Một số aggregators có mối quan hệ editorial yếu hoặc không có. Hỏi trước khi bạn ký.
- Mua một vị trí. Bất kỳ dịch vụ nào cung cấp để đảm bảo vị trí editorial Spotify là một scam hoặc một kế hoạch danh sách phát gian lận sẽ khiến bản phát hành của bạn bị giáng cấp.
InterSpace Distribution xử lý điều này như thế nào
InterSpace Distribution là một nhà phân phối toàn cầu trong cùng một danh mục với DistroKid, TuneCore, ONErpm, Symphonic, EMPIRE, và Believe, với mối quan hệ editorial sâu hơn trên các DSP của châu Phi và thị trường mới nổi mà hầu hết các nhà phân phối tập trung vào các major bỏ qua. Chúng tôi chạy pitching editorial hoạt động cho các nghệ sĩ cấp nhãn hiệu với mối quan hệ trực tiếp tại Spotify, Apple Music, Boomplay, Audiomack và Anghami, hướng dẫn nghệ sĩ về thời gian pitch cho Spotify và Apple pitching tự phục vụ, và bề mặt cửa sổ đủ điều kiện trong bảng điều khiển phát hành. Bắt đầu tại cms.interspacemusic.com/signup.