Boo Song, propietario de The Mothership en Taos, Nuevo México, combina contratación, marketing y gestión de recintos. Song indica que el 60-65% de los asistentes a conciertos de artistas en gira nacional provienen de fuera del condado de Taos.
Un recinto en Hondo Mesa
El recinto independiente se encuentra en Hondo Mesa, a varias millas del cañón del Río Grande, con vistas a las montañas Sangre de Cristo, parte de las Montañas Rocosas del Sur. La comunidad Earthship construyó su escenario.
La capacidad de The Mothership varía según la configuración:
- 2,000 solo de pie (SRO).
- 1,000 para una configuración de medio recinto o con asientos parciales.
- 500 para el escenario lateral.
Artistas que se han presentado allí incluyen:
- Dead South
- Shakey Graves
- Thievery Corporation
- Midland
- Beats Antique
- SOJA
- Lucero
- Magic City Hippies
- Los Lonely Boys
- The Motet
- Desert Dwellers
- Microwave
- Free Throw
Taos es una comunidad montañosa remota de 6,500 habitantes con una comunidad artística y musical consolidada.
Taos Pueblo es un Sitio del Patrimonio Mundial de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) y uno de los pueblos habitados y en funcionamiento más antiguos del país.
La trayectoria y responsabilidades diarias de Song
Song se desempeña como gerente general, comprador de talento y director de marketing, y posee un título conjunto del Programa de Honor en Ingeniería Eléctrica de la Universidad de Pittsburgh y Carnegie Mellon.
La trayectoria de Song incluye The Soapbox en Wilmington, Carolina del Norte, y la fundación de Progressive Music Group, además de la compra de talento para Hat Factory en Richmond, Virginia.
Otros cargos incluyen la compra de talento para clubes del sureste y las Carolinas en Live Nation, eventos y marketing para la cadena de dispensarios de cannabis Pinnacle Emporium, y trabajo como agente en Empire Agency de Los Ángeles.
En The Mothership, Song se comunica con agentes y mánagers, envía ofertas, desarrolla e implementa planes de marketing y resuelve problemas con los espectáculos contratados.
Las responsabilidades del recinto incluyen la programación del personal, la gestión del bar, la hospitalidad, la gestión de alimentos y bebidas, y la externalización de mano de obra. Song también analiza los costos de los productos y desarrolla canales de ingresos.
El negocio opera como cervecería, y la venta de cerveza en eventos de la zona figura entre las responsabilidades de Song.
Marketing más allá del condado de Taos
Song utiliza una combinación de promoción digital, radial y presencial para comercializar los espectáculos:
- Meta, Google y YouTube.
- Radio y prensa escrita.
- Correo electrónico a través de Bandsintown y JamBase.
- Una lista de correo construida orgánicamente a través de Laylo.
- Promoción cruzada en el restaurante hermano Taos Mesa Brewing Taproom.
- Un equipo de promotores callejeros.
La promoción regional se dirige a Albuquerque, Santa Fe y Denver, junto con mercados de Colorado que Song enumera como Front Range CO: Durango, Pueblo, Colorado Springs y Alamosa.
Al preguntársele qué espectáculo o campaña tuvo mayor impacto, Song señaló su participación en cada evento, desde la contratación y el marketing hasta la configuración del bar, la carga de los equipos de las bandas y el cierre financiero.
Lo que los artistas pueden aportar
Song desea que los artistas y sus equipos proporcionen materiales promocionales y utilicen la información de su audiencia para respaldar las ventas locales de entradas.
“Materiales adecuados, incluyendo Videos y Video Liners. Utilicen las listas de correo y los datos de las bandas para promocionar el espectáculo a nivel local.”
Song también enfatizó la coordinación del equipo: proporcionar más materiales y mensajes promocionales da al recinto más contenido para incorporar en su marketing.
