Les dépenses publicitaires politiques au cours du cycle électoral 2025–2026 devraient atteindre un record de $11,6 milliards, selon la société d’analyse publicitaire AdImpact.
Les groupes républicains augmentent leurs engagements publicitaires à l’approche des élections de mi-mandat de novembre 2026, y compris dans des États où le parti bénéficie historiquement d’un avantage.
Les républicains augmentent leurs engagements publicitaires
Elon Musk aurait consacré environ $366 millions à des activités politiques au cours du cycle actuel, dont $276 millions depuis juillet.
Une grande partie de ces dépenses a soutenu les efforts visant à préserver le contrôle républicain du Congrès. Ses contributions comprennent notamment $158 millions versés au Senate Leadership Fund.
Les organisations républicaines ont augmenté de $434 millions leurs engagements publicitaires pour les élections au Sénat et à la Chambre des représentants en trois semaines, alors que les scrutins se resserraient au Kansas, au Texas, dans l’Iowa et en Floride.
Les préoccupations économiques façonnent les scrutins
Les sondages récents montrent que l’économie et les dépenses des ménages figurent parmi les principales préoccupations électorales des électeurs :
- 85% citent l’économie parmi leurs enjeux électoraux les plus importants.
- 84% déclarent la même chose au sujet du coût de la vie.
- 79% désapprouvent la manière dont le President Donald Trump gère le coût de la vie.
- 74% désapprouvent sa gestion de l’économie.
Au Kansas, où Trump l’a emporté avec environ 16 points de pourcentage d’avance en 2024, le Senator républicain Roger Marshall affronte le démocrate Adam Hamilton pour sa réélection dans un scrutin que les sondages récents donnent serré.
Le Kansas n’a pas élu de sénateur démocrate depuis plus de 90 ans. Les sondages ne permettent pas de déterminer le résultat final de l’élection, mais ce scrutin fait partie de ceux qui mobilisent les ressources républicaines.
Au Wisconsin, les dépenses n’ont pas assuré la victoire
En avril 2025, Musk et les organisations qui lui sont affiliées ont dépensé environ $21 millions pour soutenir le candidat conservateur Brad Schimel lors de l’élection à la Cour suprême du Wisconsin.
Les dépenses cumulées des deux camps ont dépassé $100 millions, ce qui en fait l’élection judiciaire la plus coûteuse de l’histoire américaine. Susan Crawford a battu Schimel avec environ 10 points de pourcentage d’avance.
Ce résultat ne permet pas, à lui seul, de déterminer l’effet des dépenses de Musk sur le soutien électoral ou la participation. Il a également dépensé des sommes importantes lors de l’élection présidentielle de 2024, remportée par Trump.
La primaire du Maryland offre un autre exemple
En 2024, le Congressman du Maryland David Trone, co-founder de Total Wine & More, a consacré environ $62 millions de sa fortune personnelle à sa campagne pour l’investiture démocrate au Sénat.
Son adversaire, la Prince George’s County Executive Angela Alsobrooks, disposait de ressources financières nettement inférieures. Elle bénéficiait également de soutiens de poids, d’un réseau politique établi et d’appuis extérieurs.
Les publicités de Trone ont touché les électeurs à la télévision, en ligne et par courrier. Il s’est lancé dans la course en tant que congressman en exercice, fort d’une expérience des campagnes électorales.
Le Maryland State Board of Elections a enregistré 53,37% des voix pour Alsobrooks et 42,80% pour Trone, soit un écart de plus de 10 points de pourcentage.
