Les dépenses de publicité politique au cours du cycle électoral 2025–2026 devraient atteindre un montant record de $11,6 milliards, selon la société de veille publicitaire AdImpact.
Les groupes républicains augmentent leurs engagements publicitaires à l’approche des élections de mi-mandat de novembre 2026, y compris dans des États où le parti bénéficie historiquement d’un avantage.
Les républicains augmentent leurs engagements publicitaires
Elon Musk aurait consacré environ $366 millions à des actions politiques au cours du cycle actuel, dont $276 millions depuis juillet.
Une grande partie de ces dépenses a soutenu les efforts visant à préserver le contrôle républicain du Congrès. Ses contributions comprennent notamment $158 millions versés au Senate Leadership Fund.
Les organisations républicaines ont augmenté de $434 millions leurs engagements publicitaires pour les élections au Sénat et à la Chambre des représentants en trois semaines, alors que les scrutins devenaient disputés au Kansas, au Texas, dans l’Iowa et en Floride.
Les préoccupations économiques façonnent les scrutins
Les sondages récents montrent que l’économie et les dépenses des ménages figurent parmi les principales préoccupations électorales des électeurs :
- 85% considèrent l’économie comme l’un des enjeux électoraux les plus importants à leurs yeux.
- 84% disent la même chose du coût de la vie.
- 79% désapprouvent la gestion du coût de la vie par le President Donald Trump.
- 74% désapprouvent sa gestion de l’économie.
Au Kansas, où Trump l’a emporté avec environ 16 points de pourcentage d’avance en 2024, le Republican Senator Roger Marshall affronte le démocrate Adam Hamilton pour sa réélection, dans un scrutin que les sondages récents annoncent serré.
Le Kansas n’a pas élu de sénateur démocrate depuis plus de 90 ans. Les sondages ne permettent pas de déterminer le résultat final de l’élection, mais ce scrutin figure parmi ceux qui mobilisent les ressources républicaines.
Les dépenses au Wisconsin n’ont pas assuré la victoire
En avril 2025, Musk et des organisations affiliées ont dépensé environ $21 millions pour soutenir le candidat conservateur Brad Schimel lors de l’élection à la Cour suprême du Wisconsin.
Les dépenses cumulées des deux camps ont dépassé $100 millions, faisant de ce scrutin l’élection judiciaire la plus coûteuse de l’histoire américaine. Susan Crawford a battu Schimel avec environ 10 points de pourcentage d’avance.
Ce résultat ne permet pas, à lui seul, de déterminer dans quelle mesure les dépenses de Musk ont influencé le soutien électoral ou la participation. Il a également dépensé des sommes importantes lors de l’élection présidentielle de 2024, remportée par Trump.
La primaire du Maryland offre un autre exemple
En 2024, le Congressman du Maryland David Trone, co-founder de Total Wine & More, a engagé environ $62 millions de sa fortune personnelle dans sa campagne pour l’investiture démocrate au Sénat.
Son adversaire, la Prince George’s County Executive Angela Alsobrooks, disposait de ressources financières nettement inférieures. Elle bénéficiait également de soutiens de poids, d’un réseau politique établi et d’appuis extérieurs.
Les publicités de Trone ont touché les électeurs à la télévision, en ligne et par courrier. Il s’est lancé dans la course en tant que congressman en exercice, fort d’une expérience de campagne.
Le Maryland State Board of Elections a enregistré 53,37% des voix pour Alsobrooks et 42,80% pour Trone, soit un écart de plus de 10 points de pourcentage.
