YouTube chiếm 14.2% tổng lượng xem truyền hình tại Mỹ vào tháng 7 năm 2026, so với khoảng 7.8% của Netflix. Khoảng cách này đưa các chương trình do nhà sáng tạo sản xuất vào tâm điểm cuộc cạnh tranh giành khán giả truyền hình.
Các số liệu đo lường lượng xem trên máy thu hình, thay vì điện thoại di động. Chúng được công bố trong bối cảnh Netflix cắt giảm nhân sự và tái cơ cấu đội ngũ lãnh đạo nội dung.
Netflix thay đổi đội ngũ lãnh đạo nội dung
Netflix có hơn 325 triệu người đăng ký trên toàn thế giới và tạo ra hàng tỷ lợi nhuận. Những thay đổi mới nhất về tổ chức bao gồm:
- Khoảng 1,000 nhân viên đang bị cho thôi việc.
- Chief content officer Bela Bajaria không còn giữ vị trí này.
- Film chief Dan Lin sẽ rời công ty.
- Peter Rice, người từng giữ vị trí điều hành tại Disney và Fox, đã được đưa về để phụ trách nội dung.
Netflix cũng từng theo đuổi việc mua lại các mảng kinh doanh hãng phim và phát trực tuyến của Warner Bros., trước khi rút lui khi Paramount Skydance đưa ra mức giá cao hơn.
Paramount đã mua lại Warner Bros., HBO, thư viện nội dung cùng các thương hiệu giải trí của hãng. Netflix giữ lại khoản tiền mà công ty dự định chi cho thương vụ.
Hai cách tiếp cận việc xây dựng chương trình
Netflix chi khoảng $20 tỷ mỗi năm để sản xuất và mua nội dung. Công ty đặt hàng chương trình thông qua các creative executives và đàm phán hợp đồng với các tài năng trong ngành, đồng thời cạnh tranh với Disney, Paramount, Amazon và Apple.
YouTube lấy nguồn chương trình từ hàng triệu người sáng tạo và đăng tải video. Kho nội dung của nền tảng trải rộng từ nấu ăn, phỏng vấn, biểu diễn nhạc jazz, phim tài liệu đến hướng dẫn thực hành, bao gồm cả sửa chữa đàn synthesizer.
Nhà sáng tạo có thể đăng tải nội dung mà không cần có sự chấp thuận của một studio executive, hợp đồng với đài truyền hình, người đại diện hay ngân sách sản xuất hàng triệu đô la. Việc khán giả xem và chia sẻ góp phần quyết định chương trình nào thu hút sự chú ý.
Nền tảng này còn có âm nhạc, thể thao, tài liệu giáo dục, hài kịch, tin tức và podcast. Nhà sáng tạo phát triển các dạng chương trình xoay quanh sở thích của bản thân và khán giả, giúp nguồn chương trình sẵn có thay đổi theo thị hiếu.
Khả năng đăng tải nội dung không bảo đảm nội dung được nhìn thấy hay mang lại thu nhập. Các thuật toán đề xuất của YouTube ảnh hưởng đến việc khám phá nội dung, và nhà sáng tạo có thể đối mặt với những khó khăn tài chính.
Điểm tương đồng trong âm nhạc độc lập
Hoạt động phân phối âm nhạc đã trải qua một thay đổi tương tự. Trước đây, các hãng thu âm kiểm soát những quyết định về ký hợp đồng, thu âm và quảng bá, qua đó định hình việc nghệ sĩ nào có thể tiếp cận đông đảo công chúng.
Ngày nay, nhạc sĩ có thể thu âm album tại nhà, phân phối trên toàn thế giới và kết nối trực tiếp với người nghe. Điều đó cho phép nghệ sĩ phát triển sự nghiệp mà không cần ký hợp đồng với hãng thu âm lớn ngay từ đầu, đồng thời thay đổi những sản phẩm âm nhạc được đưa ra thị trường.
Lượng âm nhạc sẵn có vượt quá khả năng nghe của bất kỳ ai, trong khi việc tự kiếm sống bằng hoạt động độc lập vẫn khó khăn. Các nền tảng và hệ thống đề xuất cũng ảnh hưởng đến việc khán giả khám phá những bản thu nào.
Trong lĩnh vực video, các nhà sáng tạo độc lập cũng đã xây dựng được cộng đồng khán giả và phát triển những dạng chương trình riêng bên ngoài các hãng phim và đài truyền hình.
