Warner Music Group, Sony Music và các chủ thể nắm giữ quyền âm nhạc khác đã kiện các thương hiệu vì cáo buộc sử dụng nhạc chưa được cấp phép trong các bài đăng trên mạng xã hội và các chiến dịch với người có sức ảnh hưởng. Một số đơn kiện đề cập đến hàng trăm tác phẩm hoặc hành vi bị cáo buộc là vi phạm, khiến các doanh nghiệp phải đối mặt với những yêu cầu bồi thường liên quan đến nội dung được đăng trên nhiều tài khoản.
Các vụ kiện liên quan đến việc các thương hiệu, đơn vị cung cấp dịch vụ và đối tác là người có sức ảnh hưởng sử dụng âm nhạc mà chưa có những sự cho phép cần thiết. Dù các quy định pháp luật làm cơ sở cho những vụ kiện này không thay đổi, việc phát hiện nhanh hơn đã giúp các hãng thu âm dễ dàng xác định nội dung có khả năng vi phạm hơn.
Các yêu cầu bồi thường trải rộng từ bán lẻ đến dịch vụ lưu trú
Các vụ kiện liên quan đến cả bản ghi âm lẫn tác phẩm âm nhạc, trong đó hoạt động có trả phí với người có sức ảnh hưởng xuất hiện trong một số đơn kiện:
- Đơn kiện của Warner Music Group đối với Crumbl Cookies cáo buộc việc sử dụng trái phép ít nhất 159 bản ghi âm và tác phẩm âm nhạc trên TikTok và Instagram, bao gồm cả thông qua chương trình hợp tác có trả phí với người có sức ảnh hưởng của thương hiệu.
- Vụ kiện của Warner đối với DSW nêu hơn 200 bản ghi âm và tác phẩm âm nhạc được sử dụng trong các nội dung quảng bá trên mạng xã hội và video của người có sức ảnh hưởng. Đơn kiện cáo buộc DSW có ‘kinh nghiệm đáng kể về cấp phép âm nhạc.’
- Vụ kiện của Warner đối với PacSun liên quan đến gần 300 tác phẩm trong các bài đăng của nhà bán lẻ này và các đối tác là người có sức ảnh hưởng.
- Sony Music cũng kiện riêng DSW trong một vụ việc sau đó đã được dàn xếp. Vụ kiện đó diễn ra đồng thời với vụ kiện của Warner, khiến nhà bán lẻ này phải cùng lúc đối mặt với các yêu cầu bồi thường từ hai hãng thu âm lớn.
- Đơn kiện của Sony đối với chương trình thể thao của University of Southern California xác định hơn 280 video bị cáo buộc vi phạm có sử dụng hơn 170 bài hát. Sony cho biết đã cảnh báo nhà trường về việc sử dụng nhạc chưa được cấp phép trên mạng xã hội từ nhiều năm trước.
- Vụ kiện của Sony đối với Marriott cáo buộc hơn 930 hành vi vi phạm trên các tài khoản mạng xã hội của công ty khách sạn này và các bài đăng có trả phí của người có sức ảnh hưởng. Sony cũng đã kiện OFRA Cosmetics.
- Universal Music Group, Capitol, Universal Music Publishing Group và Concord đã kiện nhà bán lẻ thời trang Quince liên quan đến hơn 130 tác phẩm bị cáo buộc bị xâm phạm quyền, bao gồm các bản ghi âm và tác phẩm âm nhạc được sử dụng trên TikTok và Instagram.
Xin phép sử dụng âm nhạc trên nhiều tài khoản
Việc xin phép sử dụng âm nhạc có thể mất nhiều thời gian hơn tiến độ sản xuất và đăng tải của các đội ngũ tiếp thị trên mạng xã hội. Khi các thương hiệu, đơn vị cung cấp dịch vụ và người có sức ảnh hưởng đăng nội dung qua những tài khoản riêng biệt, các bản nhạc chưa được cho phép sử dụng có thể tích tụ qua nhiều chiến dịch trong nhiều tháng hoặc nhiều năm.
Điều đó có thể khiến doanh nghiệp phải chịu các khoản bồi thường theo luật định liên quan đến nhiều bài đăng. Một số đơn kiện đề cập đến việc sử dụng lặp lại, thay vì chỉ một video riêng lẻ.
MassiveMusic cung cấp công cụ quét
MassiveMusic cung cấp ComplianceCheck, một dịch vụ dựa trên công nghệ được thiết kế để xác định rủi ro từ việc sử dụng nhạc chưa được cấp phép. Quy trình của dịch vụ gồm hai giai đoạn: quét các tài khoản mạng xã hội của thương hiệu và người có sức ảnh hưởng để tìm nhạc chưa được cấp phép, sau đó chấm điểm rủi ro vi phạm cho từng trường hợp.
Công ty giới thiệu việc giám sát liên tục như một cách giúp các thương hiệu xác định nội dung có thể cần gỡ bỏ hoặc xin giấy phép phù hợp. Cách tiếp cận này xử lý các bài đăng mới ngay khi chúng xuất hiện, thay vì chỉ dựa vào một đợt rà soát hằng năm.
Các chiến dịch dịp lễ có thể làm tăng khối lượng nội dung cần kiểm tra. Black Friday, các chương trình khuyến mãi mua sắm mùa đông và các chiến dịch cuối năm khiến tiến độ sản xuất và phê duyệt bị dồn lại, trong khi một đợt rà soát hằng năm được thực hiện ngoài giai đoạn đó có thể bỏ sót những bài đăng theo mùa mới được đăng tải.
