Opah analizó 11,992 anuncios de Meta lanzados por 60 artistas presentes en las listas y encontró enfoques recurrentes de promoción. El estudio documenta las decisiones publicitarias, pero no incluye datos de inversión, alcance ni rendimiento.
Su primer informe anual abarca los 12 meses hasta el 18 de octubre de 2026. La muestra comprende ocho géneros y se basa en las listas de los más escuchados de Apple Music en Estados Unidos, UK, Nigeria y México.
Entre los artistas figuran Taylor Swift, Morgan Wallen, Karol G, Burna Boy, Doechii y Linkin Park. Ninguno tiene vínculos con Opah.
A dónde dirigían los anuncios a los oyentes
De los 11,555 anuncios con un enlace, solo el 4% dirigía a los usuarios directamente a un servicio de streaming. Esa proporción se mantuvo en el 10% o menos en todos los géneros.
- El 38% enlazaba a la venta de entradas.
- El 31% enlazaba a páginas que reunían varios servicios.
- El 10% enlazaba a tiendas.
Los destinos variaban según el género. Los artistas de música electrónica dirigían el 74% de los clics a la venta de entradas. Los artistas de rock dirigían el 52% a una página propia, una página de enlaces o una página de registro, frente al 10% de los artistas de música electrónica.
La mayoría de los artistas de la muestra tiene contrato discográfico y cuenta con giras y productos oficiales para promocionar. En conjunto, la venta de entradas y las tiendas representaban el 48% de los clics.
Cómo variaban las primeras líneas
Opah clasificó las primeras líneas de los anuncios que contenían texto en siete categorías. Una fecha o un concierto fue el inicio más frecuente en siete de los ocho géneros y representó el 49% de los anuncios de música latina con texto, el 45% de los de música electrónica y el 44% de los de rock.
El rap fue la excepción: el 45% comenzaba sin mencionar una fecha, un lanzamiento ni una venta y utilizaba en su lugar un fragmento de la letra, un comentario sobre la canción o un saludo.
El pop y el afrobeats tuvieron las mayores proporciones de inicios con «ya disponible», con un 29% y un 27%. Los productos oficiales aparecían en la primera línea del 18% de los anuncios de pop y del 19% de los anuncios de rhythm and blues (R&B).
La música latina fue el único género con una proporción destacable de inicios con preguntas, con un 14%.
Grupos de piezas creativas y plazos de lanzamiento
El estudio agrupó los anuncios de cada artista por fecha de lanzamiento. En los días en que un artista lanzaba al menos dos anuncios, el grupo habitual contenía cuatro piezas creativas.
El rap tuvo la mayor mediana de piezas creativas por grupo, con seis, seguido del pop, con cinco. El R&B tuvo la menor, con 3,5. Por lo general, los artistas lanzaban más anuncios uno o dos días después.
El video predominó, mientras que las imágenes estáticas estuvieron activas más tiempo
El video representó la mayoría de los anuncios en todos los géneros, incluido el 80% en country, el 78% en rock y el 76% en afrobeats. El R&B tuvo la menor proporción de videos, con un 53%.
Las imágenes individuales representaron el 44% de los anuncios de R&B, frente a un tercio o menos en todos los demás géneros. Los carruseles no superaron el 3% en ningún género.
- Las imágenes individuales estuvieron activas durante una mediana de 10 días.
- Los videos estuvieron activos durante una mediana de 8 días.
- Los carruseles estuvieron activos durante una mediana de 7 días.
En el caso de los anuncios que seguían activos al momento del análisis, el estudio contó únicamente el tiempo transcurrido hasta ese momento. Por lo tanto, las duraciones registradas representan mínimos y no períodos de difusión completos.
