La croissance du nombre d’abonnés a ralenti sur 50 playlists d’utilisateurs Spotify, selon Austin Staubus, fondateur de 11A, alors que Spotify déploie un filtre anti-spam. Pour un artiste ou un label indépendant, la question immédiate est de savoir si le ralentissement des nouveaux abonnements entraîne une baisse du nombre d’auditeurs des enregistrements présents dans ces playlists. Le seul ralentissement du nombre d’abonnés ne permet pas de répondre.
Mesurer à quel moment la découverte change
L’observation de Staubus concerne la croissance du nombre d’abonnés aux playlists d’utilisateurs. À elle seule, elle ne mesure ni les écoutes d’un titre, ni les revenus générés par ces écoutes, ni une modification des conditions de rémunération des ayants droit par Spotify. Il s’agit de points différents dans la chaîne. Une personne doit découvrir une playlist avant de décider de s’y abonner ; un abonné doit écouter un enregistrement pour qu’une diffusion en continu soit comptabilisée. Le versement des droits intervient ensuite.
Cette distinction compte alors que Spotify déploie son filtre anti-spam et que ses systèmes de recherche et de recommandation font l’objet d’un examen attentif. Un responsable de playlist peut constater une évolution des nouveaux abonnements, tandis qu’un artiste présent dans la playlist ne voit pas de changement comparable dans les écoutes. L’inverse est aussi possible : les écoutes peuvent évoluer même si le nombre d’abonnés bouge à peine. Aucun de ces résultats ne permet d’établir la cause du ralentissement rapporté par Staubus.
Les équipes devraient donc tenir un relevé daté pour chaque placement en playlist qu’elles peuvent suivre : date d’ajout du titre, nombre d’abonnés à la playlist à ce moment-là, croissance ultérieure du nombre d’abonnés et écoutes du titre sur la même période. Comparez ces relevés avant de conclure qu’une évolution de la découverte a affecté le catalogue. Considérez les 50 playlists de Staubus comme une raison de vérifier votre propre exposition, et non comme un taux de conversion pour vos sorties.
Distinguer l’accès du paiement
Le Fresh Finds Summit de Spotify est prévu les 4 et 5 novembre à Los Angeles pour les artistes indépendants émergents de son programme Fresh Finds Forward. C’est une autre voie par laquelle la plateforme peut attirer l’attention sur des artistes. Elle est distincte du gain d’abonnés d’une playlist d’utilisateur par la recherche ou les recommandations. Une invitation à un programme et la croissance du nombre d’abonnés d’une playlist d’utilisateur mesurent différentes formes d’accès ; aucune des deux ne constitue un relevé de droits d’auteur.
Pour un label qui décide où consacrer le temps de son équipe, la question utile est de savoir ce que chaque voie peut apporter à un enregistrement donné. Consignez l’activité qui suit un placement en playlist ou une possibilité offerte par un programme, puis vérifiez les écoutes et les revenus associés à cette période. N’attribuez pas de valeur monétaire à un nouvel abonné ou à la participation à un programme sans observer ce qui se passe ensuite. L’accès peut augmenter les chances qu’un titre soit écouté, mais le nombre d’abonnés à la playlist n’indique pas ce qu’un ayant droit a perçu.
La même distinction s’applique aux droits. Le système indonésien de droits musicaux distingue les revendications relatives aux enregistrements, à l’écriture des chansons et à l’interprétation, et le partage 50/25/25 de PRISINDO pour les usages publics n’est pas un tarif par diffusion en continu de Spotify. Une évolution de la découverte via les playlists ne transforme pas ce partage pour les usages publics en tarif de diffusion en continu. Lorsque les écoutes évoluent, identifiez le compte de revenus que vous vérifiez avant de comparer les montants.
Déterminer où la perte apparaît
Un examen utile suit le titre, de son exposition jusqu’aux comptes de droits concernés :
- Portée de la playlist : La croissance du nombre d’abonnés à la playlist d’utilisateur a-t-elle ralenti pendant la période examinée ? C’est le changement que Staubus a relevé sur 50 playlists.
- Écoutes : Le nombre d’écoutes de l’enregistrement a-t-il évolué sur la même période ? Si ce n’est pas le cas, le ralentissement du nombre d’abonnés à la playlist n’a pas encore montré de baisse des écoutes pour ce titre.
- Revenus liés aux droits : Les comptes de l’enregistrement et de l’écriture de chansons ont-ils évolué après le changement des écoutes ? Ces revendications relèvent de différentes parties du système de droits d’auteur.
Cette séquence permet de déterminer qui risque de perdre de l’argent. Un responsable de playlist confronté à un ralentissement de la croissance du nombre d’abonnés peut perdre en portée. La baisse des écoutes et des revenus qui en résultent pour l’enregistrement représente un enjeu financier pour son ayant droit. Un auteur ou un éditeur doit examiner le compte lié à l’écriture des chansons. Regrouper les trois sous un même chiffre de « rémunération de playlist » masquerait le point où le changement s’est produit.
Mesurer le prochain placement
Avant de considérer une playlist comme une source durable de découverte, fixez une période d’examen et consignez les mesures de départ. Ensuite, comparez la croissance du nombre d’abonnés aux écoutes du titre, puis rapprochez toute évolution des revenus du compte de droits approprié. La décision est concrète : continuez à viser un placement s’il génère des écoutes importantes pour votre catalogue ; changez de stratégie lorsque le rendement mesuré ne justifie plus les efforts.
Le déploiement du filtre anti-spam et le ralentissement rapporté sur 50 playlists d’utilisateurs donnent aux équipes indépendantes une raison précise d’effectuer cette vérification. Ils ne fournissent aucun chiffre de rémunération de Spotify. Le chiffre à retenir pour la prochaine campagne est l’évolution des écoutes de votre propre titre après son placement, puis le montant parvenu à chaque compte d’ayant droit.
