Afterpeak 与 Too Lost 签订的全球独家发行协议,包含用于艺人项目、目录增长和运营的融资。 对独立厂牌而言,关键问题是这笔融资如何改变可用于制作和推广发行作品的现金,以及这些作品产生收入后,未来回款将如何分配。
把协议列入现金日历
发行和融资承担不同的职能。发行提供进入市场的渠道,也提供回款渠道。融资则为回款到账前可能需要开展的工作提供资金。当两者写在同一份协议中时,厂牌应将它们放在一起建模:作品可以先触达听众,但收入仍可能用于抵扣融资余额。
先从时间安排入手。为艺人项目、目录增长和运营提供资金的承诺,也就是Afterpeak 协议中列出的用途,本身并不能说明厂牌何时可以拿到现金。预算需要列明录音、交付、营销及其他付款的日期,同时注明发行商预计拨付资金的日期。如果厂牌必须先支付账单才能提取资金,那么这笔融资在账单到期时并不能用于支付该账单。
接下来,要区分资金可以用于哪些支出。项目支出可能带来具有预期回款的发行作品。目录支出可能涉及回款周期更长的权利。运营支出则用于项目推进期间维持业务运转。把这三类支出放进同一份预算,可能会掩盖哪项业务需要产生现金来支撑每项成本。在将协议视为可用资本之前,应先为每笔计划提取的资金指定对应的费用和付款日期。
追踪发行后的回款
下一步计算从平台付款进入发行链路时开始。厂牌需要了解协议将哪些回款用于收回融资、哪些扣款会优先扣除,以及余额何时支付给厂牌。这些都是合同问题,因此实际预测应依据已签署的条款,而非假定的行业费率。
按每个期间编制明细,列出总回款、合同扣款、用于偿还融资的金额,以及支付给厂牌的现金。将未偿融资余额一并列在明细旁边。作品可能已经产生收入,但如果回款首先用于减少余额,权利方短期内收到的现金可能很少。厂牌在判断能否用当前作品的回款为下一个项目提供资金时,必须考虑这一区别。
如果没有将业务活动与回款及成本联系起来的桥梁,公司收入增长就无法确定单个目录能带来多少收入。 同样的原则也适用于带融资的发行协议。只有当厂牌能够说明业务活动如何转化为自身回款,以及这些回款何时转化为可支用现金时,更多业务活动才对现金计划有帮助。
为创造未来收入的工作编制预算
评估融资时,厂牌应将维持发行计划所需的成本纳入预算。Saregama 报告称,扣除新内容费用后,其音乐业务息税折旧摊销前利润(EBITDA)利润率为 61%,音乐业务净利润率为 46%。 这些数据反映的是 Saregama,而不是其他厂牌应当预期达到的利润率。它们说明了为何在预测中不计入新内容支出,可能会让厂牌误以为还有过多空间承担另一项承诺。
将这一经验应用于拟议协议自身的预算。如果融资用于支付新发行作品的费用,应在资金提取的相同期间,列出制作这些作品并将其推向市场的成本。如果厂牌计划将后续回款用于更多发行作品,应先为这些预期成本留出资金,再将回款计为盈余。关键在于,扣除协议中的付款和扣款后,该协议能否支持可持续的项目安排,而不是只能在初期奏效的单次发行预算。
在目录层面作出决定
签署之前,应将协议整理成一组简明的条目,供厂牌对照自身目录核查:
- 厂牌最多可以提取多少资金、何时提取,以及可用于哪些费用?
- 哪些回款需要用于收回融资,扣款按什么顺序进行?
- 平台报告付款后,厂牌何时能收到现金?
- 融资回收期间,厂牌需要支付哪些新内容和运营成本?
根据厂牌预期的发行计划和回款情况核算这些条目,然后检查项目收入低于预期或回款晚于计划时会发生什么。实际决策很明确:只有在融资金额和时间安排能够留下足够现金来支付下一笔已承诺费用时,才接受融资。发行协议可以为项目、目录增长和运营提供资金,但每种用途都需要在现金计划中单独列明。