Spotify e Snapchat anunciaram, cada um, novos recursos de compartilhamento social no mesmo dia, conectando ainda mais o streaming de música às plataformas sociais.
Compartilhamento do Spotify se Expande
Os novos recursos do Spotify permitem que os usuários compartilhem o que está tocando no momento diretamente no Threads, Status do WhatsApp e LinkedIn. Uma integração separada com o Snapchat permite salvar músicas descobertas no aplicativo na biblioteca do Spotify, além de compartilhar músicas do Spotify no Snap Map.
Recurso ‘Tocando Agora’ do Snap Map
O Snapchat está transformando seu Snap Map em uma superfície de descoberta musical. O novo recurso Tocando Agora exibe o que as pessoas estão ouvindo em tempo real, desde que tenham conectado um serviço de música. O Snap afirmou que o recurso está “começando com o Spotify”, sinalizando planos de adicionar outros serviços ao longo do tempo. O Snap Map foi lançado em 2017 como uma ferramenta de compartilhamento de localização e agora conta com mais de 450 milhões de usuários mensais.
Considerações da Indústria
O recurso se insere em uma tendência de streaming musical performativo, em que compartilhar uma música se torna uma expressão de identidade, combinando localização, música e um avatar digital personalizado. As gravadoras podem enfrentar um novo desafio para fazer faixas viralizarem no Snap Map em pontos de referência de formadores de opinião, como Williamsburg, Surulere, Shoreditch ou Bandra. As equipes de A&R podem ganhar mais uma plataforma para monitorar artistas emergentes.
As integrações entre redes sociais e streaming devem fornecer dados úteis, embora ainda seja difícil coletar métricas precisas sobre músicas compartilhadas em status do WhatsApp, postagens do LinkedIn, conversas no Threads e no Snap Map. À medida que o compartilhamento de música nas plataformas sociais cresce, os benefícios para essas plataformas, incluindo dados, retenção de usuários e visualizações de anúncios, serão observados de perto pela indústria musical durante futuras negociações comerciais com o Spotify ou outro provedor de serviços digitais (DSP).
